浪浪山草台班子现身上海书展，文创、新书蹭上小妖怪热点

“致敬每一个勇敢出发的自己。”这是动画电影《浪浪山小妖怪》放映结束时屏幕上出现的话。截至8月18日，猫眼电影数据显示，影片累计票房超过10亿元，成为中国影史二维动画电影票房冠军。

电影的火热也延续到了正在进行的2025上海书展，第一财经现场探访发现，与“小妖怪”相关的周边和新书都受到读者欢迎，不时可以偶遇“草台取经班子”。8月18日，在书展发布的新书《商解西游：修成正果的智慧》，本来是从商业角度重新解读《西游记》，作者李光斗在首发式上也多次提到这部动画电影。

钥匙串、小玩偶、修正带、套尺、笔袋……在晨光文具和杂物社等文具区，根据《浪浪山小妖怪》设计的各种文创产品，都放在最醒目位置，上海图书公司还开辟“童年拾光”展区，以“小妖怪”故事为主线，推出上海美术电影制片厂经典动画人物的系列周边，包括葫芦娃、黑猫警长等。

书展上，与浪浪山相关的新书也趁热打铁发布，从更多维度讲述小妖怪们的故事。《浪浪山小妖怪：电影美术设定集》，收录了视觉海报、角色设计、场景原画、美术探索、设计延展、幕后特辑，展现了小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪等角色，从性格、身份到表情、道具的完整设定。《浪浪山小妖怪官方绘本》改编自电影，除了旁白有个别删减之外，绘本台词几乎与电影一模一样，读者可以通过阅读，再次感受小妖怪们的热血取经旅程。

“《西游记》是最被低估的四大名著，从去年大火的游戏《黑神话·悟空》，到热映的《浪荡山小妖怪》，未来将是一个关于《西游记》IP大量爆发的时代。”按照李光斗的理解，《水浒传》是对编制的渴望，《三国演义》是追求编制的努力，《红楼梦》是失去编制的焦虑，而《西游记》是关于神仙也得有编制，否则只能做妖怪。这几年，由于经济增速放缓，越来越多人转而求稳，考公考编的队伍越来越壮大，因此《西游记》才在几百年后再次火爆，无数人在电影院里与浪浪山的小妖怪共情。

取经路上困难重重，不管是唐僧师徒，还是浪浪山的“草台班子”，伙伴们聚在一起，经过种种磨合，最后相互配合，终于取得真经，或者，成为那个想做的自己。这样的故事结构，也让《西游记》一直被人们用经管视角进行解读，比如中国人民大学经济系教授聂辉华写过《跟<西游记>学创业 : 一本人人都要读的管理秘籍》。

李光斗在《商解西游》中说，如果从商业角度重读《西游记》，西天取经之路可以理解成一条产业升级之路，旧的模式已经出现大问题，蟠桃不够分，就有人会大闹天宫。如果继续走低端产业的道路，西游世界将遍地都是狮驼岭，“旧模式导致资源枯竭、环境破坏和社会崩溃，当土地、人力等生产要素被掠夺性开发，整个生态陷入‘吃干榨尽’的死循环。”

“玉帝的管理布局、如来的资本棋局、孙悟空的创业困局，500年前的古典神魔小说里，能找到今日商海所有战法的影子。”李光斗说，《西游记》蕴藏了很多东方智慧，适合各个年龄阶段的人，无论是企业高管、中层员工，还是像浪浪山的“小妖怪”那样的基层草根，都可以在里面看到商业、管理、人性的智慧。