美图生产力工具2025上半年成长加速，双产品撑起新增长

生产力工具整体市场仍保持扩容。据Adobe 测算，预计2027年图像生产力市场空间为910亿美元。巨大的市场空间背后，科技行业正在见证一场由AIGC 引发的工具类产品价值重构。

在国内市场，曾经遭遇“中年危机”的美图，通过对生成式AI的拥抱及在生产力工具的持续创新，2025上半年成为港股明星。

值得关注的是，这个过程并不容易，美图也曾经历了持续亏损，月活用户流失，单纯的“影像美化工具”定位难以突破增长天花板等“阵痛”。

转折点始于2022年，美图将战略重心转向生成式 AI，逐步构建起覆盖AI图像、AI 视频、AI 设计的全场景产品矩阵。同时，美图秀秀、美颜相机、Wink等核心产品超20次AI功能迭代。并通过美图设计室、开拍等生产力工具形成差异化优势，完成从“修图工具”到“创作工具”的跃迁，服务从图片美化、拍照摄影辐射到电商设计、口播视频等场景。

美图生产力工具场景落地能力亦在数据层面得到验证，8月18日披露的美图公司2025中期业绩显示，截至2025年6月30日，美图公司在生产力场景的月活跃用户数为2300万，同比增长21.1％，其中，生产力工具在中国内地以外市场的月活跃用户同比增长超90％。

生产力工具的竞争，本质是对用户需求的精准捕捉。Adobe曾将全球创意云市场的目标用户划分为专业用户、传播者和大众用户三类，而美图的生产力工具则精准锚定“传播者”群体——这一群体覆盖电商设计、口播视频等多元场景，与美图产品矩阵的应用场景高度契合。

乘着本轮生成式AI的东风，美图持续深化“从生活场景向生产力场景延伸” 的动作，不再局限于传统影像美化，而是让普通用户能高效完成专业级创作。这一选择，为后续产品的场景化落地奠定了方向：不追求功能堆砌，聚焦垂直领域的痛点，提供“拿来即用”的解决方案。

此外，美图并未盲目对标行业标杆，而是走出了一条“聚焦垂类、解决真问题”的差异化路径。例如，在电商设计场景中，中小卖家常面临专业设计门槛高、物料制作成本高、流程繁琐等问题；在口播视频领域，内容创作者则受限于脚本记忆、剪辑能力等门槛。

通过对上述场景的深度拆解，美图让生产力工具从“通用功能”转向“场景化解决方案”，实现了战略从“广覆盖”到“深渗透”的落地。

2025上半年，美图生产力工具增长势头持续加速。美图设计室在电商设计领域深度渗透，成为中小卖家标配；开拍因精准适配口播视频内容创作场景，用户规模与频次爆发式增长。数据显示，以美图设计室、开拍为代表的生产力工具付费订阅用户数达180万，两者共同推动美图生产力场景产品迈进规模化增长阶段，有望成为继生活场景产品后的新增长曲线。