【独家】2025年中期抖音TOP金品榜——功能糖果、膳食营养补充剂

（快消品独家讯）中国快消品市场中，功能糖果与膳食营养补充剂两大品类正展现蓬勃的增长活力。在健康化、功能化消费趋势引领下，功能糖果凭借便携食用、兼具风味与特定保健功效如补充维生素、提神醒脑等特点，赢得各年龄段消费者喜爱，市场渗透率不断提升；膳食营养补充剂作为精准营养干预的重要载体，伴随大众健康意识深化，在成分科学配比、人群细分需求满足上持续精进，双品类共同撬动千亿级健康消费市场。

糖果行业发展势头十分强劲。除传统的属性，具备多样化的效能使其需求出现爆发式增长。功能性糖果市场呈现多样化和专业化发展趋势。我国功能糖果市场规模在2024年达到147.79亿元，且在持续增长，年复购率为42.6%，预计2025-2030年年复合增长率为18%-20%。2024年功能糖果线上销售额超144亿元，同比增长28%；销量超6亿件，同比增长约32%。

全球膳食营养补充剂市场规模达1863亿美元，中国市场表现亮眼。2024年我国膳食营养补充剂规模约为353.97亿美元，以19%的份额成为第二大市场。2025年第一季度，中国营养保健电商市场销售额攀升至364亿元，增长率19%，增速高达23.5%。随着消费者健康的精细化发展，整体销量增速显著。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2025年上半年数据，发布“2025年中期抖音TOP金品榜——功能糖果、膳食营养补充剂”。其中仁和、江中、东方甄选摘获前三功能糖果金品榜。苏莎、SUSUMOTOYA、FIBOO摘获前三膳食营养补充剂品牌热门榜。

功能糖果

01

仁和、江中、东方甄选位列前三——功能糖果TOP品牌分析

“2025年中期线上TOP金品榜——功能糖果”的榜首是仁和，隶属于仁和（集团）发展有限公司。作为国内功能糖果市场的“领航者”，功能糖果仁和以“精准营养，活力赋能”为核心。其明星产品 “多维营养软糖”，运用先进的微囊包裹技术，最大程度地保留了各类营养成分的活性，同时添加多种天然植物提取物，易于人体吸收。在线上仁和全面布局天猫、京东、抖音等主流电商平台。2025年上半年，线上销量同比大幅增长40%。现任公司董事长兼总经理为杨文龙。

位列第二的是江中，隶属于华润江中制药集团有限责任公司。作为国内功能糖果市场的创始先锋，江中精心构建起覆盖儿童成长、学生健脑、成人营养补充、中老年保健等全场景的产品矩阵，引发消费者共鸣。同时联合多平台，还与众多网红主播合作直播带货，迅速提升了其品牌的曝光度和销量。在2025年中期线上销售中始终保持强大的盈利能力和稳定的增长趋势。现任董事长刘为权，现任总经理肖文斌。

第三名是东方甄选，隶属于东方甄选控股有限公司。该公司拥有成熟的销售渠道，致力于为客户甄选优质产品。上线直播带货“东方甄选”，推出52款自营产品，总销量达1825万单。公司注重产品的多元化，推出定制礼盒、组合套装等促销活动，满足不同消费者的需求。现任CEO俞敏洪，现任执行董事尹强。

位列榜四的是美那有，隶属于杭州小群网络科技有限公司。以“国内功能性软糖赛道黑马”概念深入人心，在“她经济”下另辟蹊径。美那有的主力消费群体是女性，共研产业咨询数据预计2025年女性健康产品行业规模有望突破3000亿元。品牌以“科学创新的新式营养”为理念，其功能食品系列包括富铁软糖、复合维生素软糖、叶黄素酯营养棒等明星产品。同时，品牌也与众多知名网络红人及意见领袖合作，吸引潜在消费者。执行董事兼总经理为胡然。

第五名的是苏莎，隶属于广州新寇辰企业管理有限公司。作为国内知名的微商从业者，凭借销售胶原蛋白，雪白丸迅速崛起。其明星产品苏莎雨生红球藻凝胶糖果是一款以雨生红球藻为主要成分的功能性食品，因其富含虾青素而闻名，减少色素沉着，成为了众多爱美人士的新宠。品牌创始人，董事长为徐楠楠。

第六名的是小葵花，隶属于葵花药业集团股份有限公司。其产品格局是以中成药为主导，化学药，生物药和健康养生品为两翼，以“一小、一老、一妇”为三大块。共拥有片剂、丸剂、散剂、栓剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、糖浆剂、 软膏剂、浸膏剂、喷雾剂等15个剂型。“葵花”商标在2007年被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。小葵花儿童药在第五届“健康中国”2012中国药品品牌榜被评为第一品牌。现任董事长兼总经理为关一。

第七名的是年轻记录，隶属于上海年轻记录生物科技有限公司。年轻记录围绕用户需求痛点及数据，衍生出各类产品和服务，为用户提供健康、年轻、快乐的解决方案，是专注益生菌消费品研发创新新锐品牌。以科学安全为基础，致力于成为益生菌消费品第一品牌。已与百家销售渠道合作，并通过网红营销等方式获得广泛的曝光和用户认可。现任执行董事沈宏博，监事王杨。

第八名的是卡璐琳，由广东省阳春市信德生物科技发展有限公司生产。依托其明星产品奢宠益生元果蔬果冻，赢得广大消费者的喜爱。产品通过平衡肠道菌群，增强身体免疫力从而降低疾病发生率。产品中搭配了多类菌种，可以发挥综合效果例如调节肠道菌群，促进消化吸收等等。现任执行董事陈开宏。

第九名的是京都古之滕，由国药集团天目湖药业有限公司总经销。京都古之滕以关节保健为核心，通过氨糖软骨素系列产品精准解决中老年群体普遍痛点，辅以辅酶 Q10 等综合调理品类，形成差异化竞争力；无蔗糖配方、高性价比及广泛渠道覆盖进一步夯实了市场基础，在竞争激烈的保健品类市场中为目标人群提供了务实的健康解决方案。现任董事长和总经理均为蒋全松。

第十名的是WINIY，隶属于深圳市挞趣科技有限公司。专注于健康食品领域，秉持健康、天然、美味理念，在产品研发和生产中严格把控质量，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的食品。WINIY 益生菌微泡含片就是其推出的产品，主打不添加蔗糖、多种益生菌以及微泡口感。

膳食营养补充剂

01

苏莎、SUSUMOTOYA、FIBOO位列前3——膳食营养补充剂TOP品牌分析

“2025年中期线上TOP金品榜——膳食营养补充剂”的榜首是苏莎，隶属于馨辰生物（广东）有限公司。据了解，该公司专注于功能性食品、保健食品研究，开发，品牌下膳食营养补充剂产品品类众多。其中有明星产品如苏莎红甜菜根固体饮料，苏莎牛脾肽岩藻薏苡仁固体饮料等。不仅可以满足身体的多种营养成分，还有助于增强身体的免疫能力，此外还有舒张血管，提升血液的血氧能力。苏莎膳食营养补充剂凭借其独特的产品配方和精准的市场定位，在销量和市场方面都有不错的表现。在2025年6月成功突围相关榜单 TOP20，核心产品位居销量榜第5和第7位，有着较强的市场竞争力，并有进一步扩大的趋势。现任执行董事兼总经理为王文。

第二名的是SUSUMOTOYA，隶属于日本协和药品株式会社。在“制药级品质 + 精准人群运营” 的双轮驱动下。一方面，母公司协和药品的技术沉淀与严苛品控为其筑牢信任壁垒；另一方面，通过跨境电商与直播电商的本土化运营，精准触达注重功效的中高端消费群体。未来，随着全球抗衰与健康管理需求的增长，其在功能性食品领域的技术优势有望进一步转化为市场份额，巩固其“日系高端保健品代表”的地位。现任董事长参川和申。

第三名是FIBOO，隶属于湖南西子品牌管理有限公司。FIBOO专注于女性运动营养领域，品牌成立后，凭借对女性运动营养需求的精准把握，迅速在市场上崭露头角。2024年蛋白棒天猫销量60万+，2025年8月，多款蛋白棒销量均破。其中复合维生素销量达7000+，另有单品销量2万+。从消费者评价来看，FIBOO产品获得了较多认可。现任董事长兼总经理为刘健伟。

第四名的是赵宜主，隶属于安徽济生元药业有限公司。赵宜主主打 “精准营养” 概念，产品覆盖女性综合滋养、男士状态提升等细分领域。针对不同年龄段女性设计，含多维营养、鱼油、生物素等成分，达到“直击代谢状态”。品牌主要通过京东、紫一商城等电商平台销售，产品覆盖不同年龄段和性别。现任执行董事兼总经理罗京。

第五名的是EZZ，隶属EZZ 生命科学控股股份有限公司。EZZ专注于基因技术的研究和开发，致力于人类健康、长寿的前瞻性研究。2024 财年上半年，其中国市场的收入增长了 95.7%。品牌通过天猫、抖音、快手等平台，建立了稳固的销售渠道。此外，EZZ 还成为澳大利亚网球公开赛中国及东南亚地区的官方合作伙伴，借助这一全球顶级体育平台，深化其在全球健康产业中的布局。现任董事会主席为 Glenn Cross，公司 CEO 为靳照宇。

第六名的是Biowell，隶属于GRACE&BABY GROUP LIMITED 沐恩瑰宝集团有限公司。品牌坚持无专利原料不应用，无临床数据不推广的医药级原则，每一个产品都通过 SGS 的检测认证。明星产品系列涵盖情绪管理系列、容貌管理系列、身材管理系列。连续三年成为新加坡本土受欢迎 Top1 的口服健康品牌，还获得了 Guardian2024 年最佳美白单品奖，其产品通过线上电商平台和线下门店等渠道销售，在新加坡及中国等市场都有一定的知名度和消费群体。品牌创始人David。

第七名的是Bio-E，隶属于 BIO-E AUSTRALIA PTY . LTD。品牌坚持以崇尚天然、健康为理念，打造有效、健康的产品，致力帮助女性追求美丽，尤其在体重管理方面有着突出成绩。旗下水果酵素、蜂蜜等产品深受全球消费者喜爱，天然柠檬麦卢卡蜂蜜酵素产品长期位居网易考拉平台的热销单品。该品牌获得国际食品安全 HACCP 和生产规范 GMP 认证。Bio-E 品牌 CEO 为 Robert John 先生。

第八名的是BECHI，授权香港贝琪天然营养品有限公司。秉持 “细胞营养，唤启健康”的理念，认为健康的奥秘在于细胞的自我更新与修复，通过运用自然精华创造高品质的天然细胞营养素，提升细胞的自愈力，使人体通过自我调节重获健康。2016 年正式登陆中国市场，入驻京东商城、网易考拉等平台。2020 年起，成为西班牙铁人三项运动员的签约营养品牌。2023年，受邀参加第六届中国进博会。创始人为RAMON GARRIDO ROSSO教授（拉蒙· 格莱多）。现任执行董事兼总经理为黄美贤。

第九名的是龙牡，隶属于健民药业集团股份有限公司。聚龙牡品牌的核心产品 “龙牡壮骨颗粒” 研发于 20 世纪 80 年代，是在传统中医理论基础上，结合现代制药技术研制的儿童补钙壮骨产品。凭借显著的疗效和广泛的认可度，“龙牡” 逐渐成为中国儿童健康领域的代表性品牌。品牌最具代表性的产品，由党参、黄芪、山麦冬、龙骨、牡蛎等中药材配伍制成，具有强筋壮骨、和胃健脾的功效，适用于儿童佝偻病、软骨病、多汗、夜惊、食欲不振等问题。作为国家中药保护品种，其疗效经过多年临床验证，是中国儿童补钙领域的经典产品。现任董事长为袁平东，总经理为汪俊。

第十名的是善存，隶属于赫力昂公司（Haleon）旗下。善存致力于为消费者提供全面、科学的营养补充方案，帮助人们通过补充适当的维生素和矿物质，维持身体的健康状态，弥补因饮食不均衡等因素导致的营养素摄入不足。善存复合维生素矿物质片是其明星产品，有不同的规格包装，其中家庭装以大容量设计，适合家庭长期使用。善存风靡全球 30 余年，在超过 80 个国家有销售，并在 15 个市场中取得市场第一，包括美国、加拿大、德国等。首席执行官为Brian McNamara，现任董事长兼总经理为顾海英。