“包挂”风潮席卷年轻群体，小小包挂为何能俘获年轻人的心？

近年来，“包挂” 风潮正悄然席卷年轻群体。有人背包侧面挂个小玩偶，为通勤路上添了几分灵动，有人在包上挂个联名款挂饰，与身上穿搭巧妙呼应，成了吸睛的时尚细节。从一度火到断货的 Labubu，到迪士尼 IP 联名款、再到各地博物馆推出的特色文创，这些小巧的包挂虽不起眼，却渐渐成了当下年轻人眼里的“硬通货”。那么，这小小包挂究竟为何能俘获众多年轻人的心，掀起一阵风靡热潮？

在一家潮玩文创店里，记者看到售货架上挂满了各色包挂，毛绒玩偶憨态可掬、卡通人物灵动活泼，可爱风、搞怪风、炫酷风等不同风格的包挂琳琅满目，吸引着不少年轻消费者的目光。谈到购买包挂的原因，消费者杨女士告诉记者，“包挂”代表着个性化的表达，不同的包挂则可能表达了不一样的性格与情绪。

杨女士：首先觉得包挂很漂亮，不同的包挂可以表达不一样的情绪。我心情好的时候喜欢挂可爱一点的，心情不好的时候就会挂文字牌，这样别人看我的包挂就能感知到我的情绪。

如果说，部分年轻人是用包挂 “传递心情”，那对另一些年轻人而言，包挂更像生活里的 “温暖调味剂”。消费者陈女士说，一些带着地域印记的小物件，让日常奔波多了份念想，也能悄悄缓解生活里的焦虑。

陈女士：旅游的时候就会带回一些有地域特色的饰品，这些挂件就像一个移动的纪念册。日常通勤或者外出的时候，有这种温情的小挂件，也能够缓解我们的焦虑。

线下门店热闹，线上讨论同样火热。在某社交平台，记者发现某些热门 IP 的包挂词条浏览量可达千万次，网友们分享着 “包挂搭配指南”“小众包挂推荐”。消费者刘柳说，包挂有时候也会成为识别彼此的 “小暗号”。

刘柳：肯定是有社交属性的，大家会在一起讨论，你抽到什么款，我喜欢哪个款，以及“娃衣”搭配哪个好看。我们还会有一些共同喜欢的艺人的同款娃娃，算是我们粉丝的一个标配吧，大家都会有（这类包挂），一眼能认出来彼此的感觉还是蛮奇妙的。

这种因包挂产生的社交联结，在年轻群体中并不少见。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，这背后是新一代消费群体带来的消费逻辑转变，包挂的流行既体现了情绪性消费的兴起，也催生了新的社交模式。

李勇坚：Z世代的消费者成为我们消费的主力以后，消费的形势发生了巨大的变化。包是为了装东西的，包挂其实它本身没什么用，但包挂的自由度比包要大很多，它对于个性的展示更充分，包挂就挂在包的外面，一个包还可以挂很多包挂，它是一种情绪性的消费。大家通过这类物件能够更好地找到与自己有相同情绪价值、相同价值观的人，从而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。

那么，为什么年轻人会对包挂如此痴迷？华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为，从心理学角度看，“包挂” 满足了 Z 世代强烈的自我展现需求。

王彦：一方面是我们通常说的从众心理的体现，另外一方面，是Z世代年轻人表达自我的一种方式，比如说挂在包上，包挂相当于是通过一种非言语的渠道，来表达个人的一些理念和想法，在人际交往方面一定程度上，就用来破冰。同时，很多人喜欢去做一些定制，也就是说，包挂也可以作为个性化、自我表达的一种方式。

除了 “社交破冰”，包挂还是年轻人的 “情绪急救包”：挤地铁被推搡得烦躁时，摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情会慢慢平复；加班到深夜，情绪低落时，瞥见包上咧嘴笑的小玩偶，莫名就被治愈了。王彦说，这种 “触摸即安心” 的感受，其实也有一定的心理学依据。

王彦：的确是有一些心理学研究会发现说，可能孤单的时候，或者说在真实的人际交往里边，受到一些挫折的时候，通过抚摸包挂，能够具有替代性，补偿心理，它有一定的情绪安抚作用。

从单个消费者的 “小偏爱”，到成规模的 “包挂文化”，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，包挂的流行恰好踩中了两种不同的消费逻辑，既顺应了商业品牌的新玩法，也契合了年轻人的消费观。

欧阳日辉：它有不同的商业逻辑，比如说，我们看到一些奢侈品它也给你配一些或者说送一些包挂给你，实际上这是品牌已经发现了这个新的商机，一开始的时候，通过送的方式给消费者，后面消费者喜欢上这个品牌的东西，消费者就会购买品牌研发的这些包挂，相当于通过这个方式已经引流了。第二种情况，我们大量的Z世代的年轻人，他也不一定要追求价值很高或者很贵的物件，会觉得开心就好，喜欢就行，不在乎它的价值有多大，这是属于一种亲民化的消费。

更值得关注的是，这些看似不起眼的小包挂市场已经涵盖潮玩、文旅、徽章等多个品类，从十几元的平价挂件到上百元、上千元的 IP 联名款，都能找到受众。面对这个潜力十足的市场，如何让 “小挂件” 持续释放吸引力？李勇坚表示，独特性与创新性是关键。

李勇坚：首先这个IP应该有足够的独特性，因为我既然想表达我的情绪，一定是一个有个性化的东西，它还得有背后的价值观或者情绪表达，得跟消费者的情绪联系起来，第二，它是一个很小的东西，但不管是材料，它的做工各个方面都应该不断的创新。

而在欧阳日辉看来，小挂件要做成大产业，核心还是要扎根年轻人需求，紧跟市场变化。

欧阳日辉：要更加贴近市场，了解Z世代消费者的喜好，跟市场的需求相结合，别看小挂件，小挂件也能够成为一个大买卖，小挂件也能带动产业的发展。

（中国之声）