团播行业进入规范发展的2.0时代

（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

受访者供图

聚光灯下，专业舞者七七足尖轻点，在抖音直播间百平方米的水舞台上，挥洒着一段刚柔并济的剑舞。而手机屏幕前，无数网友面对着比肩专业电视台拍摄水准的古风团播，一边惊叹仿佛穿越回历史场景，一边为他们的舞姿流转疯狂点赞。记者从抖音获悉，经过2年发展，团播已进入规范发展的2.0时代。

团播越发精品化，不少都堪比电视效果

所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与“谷子”经济一样，团播本质上是一种新型文化消费。经过2年迭代发展，团播越发精品化、规范化。

早年的团播间，画面略显简单、重复：主播站在简易的背景前，舞蹈动作多是简单比画。现在，走进七七所在的“梦华录·踏月”抖音直播间，堪比专业演出的精致感扑面而来。梦华录系列直播间，凭借专业的舞蹈表演和沉浸感十足的舞美，成为团播圈的古风代表，受到不少人的喜爱。

据介绍，梦华录的诞生，源于一次团队头脑风暴时的灵感碰撞。有天团队闲聊时聊到“观众为什么喜欢古风？”有人提到“大家喜欢的是那种从历史里走出来的鲜活氛围感”。随后，他们翻读了《东京梦华录》这类书籍，发现里面的服饰、场景，甚至古人的生活细节都特别有画面感。于是他们决定：做一个以古风舞蹈为核心，“能让观众穿越回历史场景，在舞姿流转中感受传统文化鲜活魅力”的古风团播，这就是梦华录最初的创作构想。

服化道是古风团播的“脸面”，更是文化表达的载体，梦华录团队在这上面花了不少心思。专设了人设编导和美妆编导，人设编导会根据角色背景定风格，美妆编导则研究古妆典籍设计妆容，让服化道和角色、场景更贴合。

古风的氛围感靠什么衬托？灯光就是“氛围魔术师”，他们用的是和顶级晚会同水准的灯光系统，比如用“面光”打亮主播的面部细节，让妆容和服饰纹理更清晰；用“逆光”勾勒身形，营造“从画里走出来”的朦胧感。

拍摄设备更是追着细节跑，为了呈现舞蹈的流畅感和服饰的动态美感，配了电影级摄像机和摇臂设备。主播跳舞时，摇臂能从全景缓缓推到特写，精准捕捉水袖翻飞、裙摆飘动的瞬间；这些设备很多都是和大型音综、晚会用的是同一套标准，这样观众在手机上也能感受到“沉浸式舞台”的质感。

至于主播，有舞蹈专业的学生，也有资深的舞蹈爱好者，但核心标准是“对传统文化有热爱，愿意沉下心琢磨”。此外，他们还搭了一套完整的培训体系，请来的舞蹈老师，要求主播的每一个眼神、每一个手势都符合角色设定。

高度分工的团播产生不少新就业岗位

事实上，如今的团播，已经在内容上，衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等专业舞台级演出；分工上，团播的前台通常需要5～7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。

这意味着，不仅是主播，运镜师、编舞、妆造等幕后岗位也变得越来越有需求。中国社科院经济研究所课题组发布的《演艺+直播：新业态、新模式和新特征》报告指出，主播和服务人员（包括场控、文案、剪辑、运营推广等）的人员配比基本上是1：2左右，即1个主播可以带动2个新增就业岗位。

抖音账号“暴力舟舟”这样的运镜师，也有了更多的用武之地。普通运镜师、灯光师一个月大几千的收入，更好的城市月薪破万甚至更高。

平台持续强力打击传播低俗信息、擦边博眼球等不当行为

另一方面，平台也发布多项管理规范，持续强力打击传播低俗信息、擦边博眼球、未成年直播、公会不合理压榨主播等不当行为。公会、主播等行业参与者也开始主动剥离暧昧经济，逐渐度过草莽期，进入规范发展的2.0时代。

今年6月，抖音直播发布《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》，保障主播权益。该规范对公会与主播之间的签约细则进行一定约束，其中包括不得设置高额违约金、不能设定不合理要求和不能误导退会规则等。

针对违反以上规范的公会，抖音将对其处以包括但不限于平台介入、终止主播跟公会合作关系、扣除健康分（视情节严重扣5～50分）、暂停拉新权限、针对新入会主播弹框提醒等措施。

7月2日，抖音发布《抖音直播机构治理处置结果公示（2025年6月）》，清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会。

抖音直播实施的“健康分”制度，则可以直接约束主播不当行为，抖音直播会根据主播的日常直播表现对账号进行打分，并依据分值对账号分级定档。主播的长期表现直接决定了主播的“健康分”，进而影响主播收益，0分主播甚至会被永久回收直播权限。除此之外，主播的“健康分”还和所属公会进行了绑定，如果主播违规，所属公会也要承担相应管理责任。

南京晨报/爱南京记者 杨静