服务读者近万人次，研学活动场场爆满，这家老牌出版社有何秘诀？

文/王俏涵、陈璠 新蕾出版社

本文约4500字，预计9分钟阅读完毕

商务君按：传统出版社做研学，丰富的内容资源是优势，但也普遍面临场地限制、服务模式同质化等困境。如何解决这些难题？新蕾出版社（简称“新蕾社”）依托46年积累的出版资源，借助“天津少儿阅读空间”的场地优势，设计“素质托管”“分级深度阅读课”等特色课程，开发运营近百场形式多样的阅读研学活动，逐步构建起以“阅读服务”为核心的研学体系。随着“新蕾研学”品牌影响力逐步提升，越来越多的机构主动上门寻求合作，不断丰富阅读服务的形式和内容。

在这个信息爆炸的时代，孩子们的注意力不可避免地被短视频、手游或社交媒体不断切割，让他们静下心来沉浸在一本书的世界里，已成为当代少儿出版人所面临的艰巨挑战之一。《中国儿童青少年阅读现状与需求调研报告》显示，当前孩子每天课外阅读时长偏短，周一至周五有七成以上孩子每天阅读时间不超过30分钟，周末和寒暑假有六成以上孩子每天阅读时间不超过30分钟，且有一成左右的孩子平时几乎不进行课外阅读。面对这场“注意力争夺战”，作为全国第三家成立的专业少儿出版社，新蕾社凭借“阅读服务”闯出了一条新路，通过精细化运营为孩子打造了一个“玩中学、学中悟”的阅读生态，让纸质阅读重新焕发了魅力。

研学活动场场爆满、课后托管一位难求、家长社群口碑裂变……新蕾社自2021年成立品牌运营中心以来，以“出版”为根基，以“品牌”为杠杆，以“运营”为引擎，将沉淀46年之久的精品内容转化为沉浸式阅读体验，逐步构建起以“阅读服务”为核心的研学体系。秉持“家、校、社”协助政策，通过“阅读+”创新模式、依托“素质托管”“分级深度阅读课”等特色课程，新蕾社已开发运营近百场主题鲜明、形式多样的阅读活动。2024年至今，新蕾研学活动已服务读者近万人次，形成了“以好书引领阅读，以活动赋能成长”的特色品牌效应，有效推动了全民阅读的深入开展。

《我的世界》编辑分享会

亲子读书会

品牌资源驱动：从图书出版到教育场景的延伸

新蕾社社长、总编辑马玉秀指出，新蕾社拥有丰富、专业的作者资源和丰硕、多样的出版成果，联合多方力量，邀请专家结合书刊阅读，可以为家长和孩子带来多元深度体验活动，同时拓展精品书刊的抵达广度和深度，从而有效帮助孩子建立良好的阅读习惯、提升审美水平。

近年来，新蕾社依托社内优质图书IP，创新构建了“阅读+文学”“阅读+文化”“阅读+科学”等特色教育产品矩阵，实现了从图书出版到教育场景的延伸。“研学的本质，是以游代学、以游促学。通过深入体验，提升孩子对文化的了解、加强孩子的思想文化教育、培养孩子的阅读兴趣，这也是我社研学活动的核心要素。”新蕾社副总编辑高雅说。

“阅读+文学”。新蕾社依托畅销20余年的“国际大奖小说”系列图书，研发了整本书深度阅读主题活动、“新蕾享读”深度分级阅读课。同时，基于《小学生作文》《作文通讯》等经典期刊资源，组织了特色“写作+口才+综合素质素拓营”夏令营活动。相关活动不仅可以系统提升孩子的阅读理解、写作表达和批判性思维能力，还可以培养孩子的情感认知和社交协作能力。更重要的是，这种寓教于乐的阅读方式能够助力孩子真正爱上阅读，养成终身受益的阅读习惯。

暑期素质拓展营“初识图书”环节

“新蕾享读”分级阅读课程初级班

“新蕾享读”分级阅读课程进阶班

“新蕾享读”分级阅读课程汇报演出

“阅读+文化”。新蕾社以“博物馆里的中国”系列、“全景看中华文明”系列、《奇妙博物馆》等大奖图书和期刊为核心资源，精心研发了“文物追踪记”“博物馆探秘”“梦回长安”“了解古人类”“故宫漫游记”“古人的万年生活简史”等丰富的研学、作家见面会等活动。通过特色体验项目，让孩子亲手触摸历史脉络、感受传统文化的魅力，有效增强孩子的文化认同感和民族自豪感。此外，还依托《一词一世界》等图书组织“认识汉字”主题活动，以生动有趣的方式揭示文字演变奥秘，既培养孩子的语文素养，又激发了他们对传统文化的探究兴趣。

天津博物馆×新蕾社“文物追踪记”活动

“穿越千年，到秦汉‘寻宝’”天津博物馆活动

《亲爱的古代朋友——宋朝的广告》编辑读书会

“阅读+科学”。新蕾社整合《奇妙逻辑推理》《巴斯特女神的叉铃》《百科探秘》等优质科普益智类图书和期刊资源，开展了“飞天圆梦”航空航天科普活动、到国家天文台观测星空、畅游光年之旅等活动。这些活动将书本知识与现实应用相结合，帮助孩子建立科学的思维方式、培养分析问题的能力。更重要的是，这种学习方式还激发了孩子对科学技术的持久兴趣，为他们未来的学习和发展打开了更广阔的视野。

“探秘火箭制造工厂”活动

国家天文台兴隆站“观星”活动

此外，在“阅读+艺术”领域，新蕾社充分发挥“山猫医生来了”“经典名著纸偶剧场”“企鹅老师的艺术课”等畅销图书的内容优势，创新打造系列艺术主题活动。其中，“阅读+折纸+艺术高端思维训练课”培养孩子的空间想象力，“企鹅老师带你尽情涂鸦”激发孩子的创意表达。

在“阅读+红色教育”领域，新蕾社基于《中国的孩子》《像格桑花一样绽放》等精品图书，精心策划了“测绘群山壮丽·丈量万里江河”主题活动、“社会主义核心价值观手指谣”、“作文大赛”等，使价值观教育生动有趣、入脑入心。这些活动既传承红色基因，又培养了孩子的家国情怀。

“企鹅老师的艺术课”线下工作坊

邀请外国友人参加“和山猫医生一起过中秋”阅读活动，了解不同国家的节日习俗

发展瓶颈突围：从纸本载体到立体服务的跃升

在传统出版向教育服务转型的道路上，新蕾社也面临很多挑战：一是场地资源限制了活动形式的创新；二是简单的内容呈现方式难以满足现代教育需求，服务模式同质化导致用户黏性不足。面对这些行业共性问题，新蕾社没有选择保守维持，而是以创新思维突破发展瓶颈，实现了从纸质出版到立体教育服务的华丽转身。

场地限制曾是制约新蕾社研学活动开展的首要瓶颈。随着“天津少儿阅读空间”在和平区正式落成，这一困境得到根本性改变。这处400多平方米的少儿文化空间选址极具战略眼光——周边环绕着全市重点中小学，精准对接了家长群体的迫切需求。根据新蕾社的调研，该区域大量双职工家庭面临“三点半难题”：孩子放学早无人看管，普通托管机构又无法满足其素质教育的需求。

“现代家长需要的不只是优质读物，更是系统化的成长方案。”高雅说。在敏锐捕捉到素质教育改革背景下家长的新需求后，新蕾社推出了“新蕾享读”课后素质托管项目，打造了“作业辅导+阅读指导+素质拓展”的一站式服务体系。资深编辑团队充分发挥专业优势，将出版社积累的优质内容资源转化为写作训练、科普探索、传统文化体验等特色课程，让静态的图书内容以动态的教育活动形式焕发新生。这种服务模式的创新，既满足了家长对优质课后服务的期待，又实现了出版资源教育价值的深度开发。

“新蕾享读”课后素质托管班

宽广的阅读空间不仅是一个物理场所，还是连接出版、教育与家庭的枢纽。通过组织主题读书会、作家见面会等特色活动，新蕾社将单向的内容传播转变为双向的教育互动；通过开展公益讲座、编辑领读等增值服务，出版社的社会价值得到延伸。

随着“天津少儿阅读空间”的启用和运营体系的完善，新蕾社的活动承载能力得到显著提升，单场活动参与规模从最初的二三十人扩展到上百人，实现了5倍以上的增长。这一突破不仅体现在参与人数的增加，还反映在活动形式的全面革新——从简单的读书分享会发展为包含情景剧表演、科学实验、非遗体验等多元形式的复合型活动。新蕾社通过优化空间功能分区，引入线上线下融合的参与方式，使有限物理空间的活动影响力得到几何级数的放大，让更多孩子享受到优质的阅读服务。

“我的世界无限大”阅读活动+立体屋制作

暑期素拓营“非遗云肩制作”

暑期素拓营“自制全息投影”

在规模扩大的同时，新蕾社同样注重活动内涵的丰富与升级，通过与多方机构的深度合作构建起全新的活动生态。比如，与博物馆、科技馆等专业机构建立战略合作；邀请作家、学者、非遗传承人等专家共同开发系列化主题活动。通过构建多元活动生态，新蕾社不仅扩大了阅读服务规模，还为孩子打开了一扇通往更广阔阅读世界的大门。

儿童文学领读者梅子涵老师“文学的一万种声音”阅读分享活动

2024年“中国好书”年度好书《我的世界》作者左昡阅读分享会

《作文通讯》中考作文指南

“声音的魔法”亲子赏读活动

阅读服务生态：从单点突破到系统构建

随着新蕾社以“阅读服务”为核心的研学体系的品牌影响力不断扩大，越来越多的机构主动寻求合作，形成了“优质内容吸引合作伙伴，战略合作反哺服务升级”的良性循环。这种由内而外的生态构建，既体现了市场对新蕾社专业能力的认可，又彰显了出版机构在现代教育体系中的独特价值。

新蕾社与天津市关心下一代工作委员会、天津市文明办、天津市总工会、和平区宣传部等单位联合组织“金色信念启航 薪火永传理想”——作家、编辑分享会等阅读活动，吸引了学校、学生和家长的积极参与。“故事讲述+阅读感悟分享+主题写作指导”三位一体的活动模式，也在青少年群体中树立了社会主义核心价值观教育的示范样板，全方位助力全民阅读的跨越式发展。

天津市关心下一代工作委员会“金色信念启航 薪火永传理想”阅读分享会

天津市总工会“六·一”主题亲子阅读活动

新蕾社还联合天津多所中小学、幼儿园组织开展“社会主义核心价值观手指谣与长卷绘制”“人生第一本书”“小编辑职业体验”“我的世界无限大”等阅读主题活动。除此之外，我们还将研学活动“反向”带进校园，新蕾社20位编辑为天津经济技术开发区国际学校的400多名学生揭开了“一本书诞生”的神秘面纱；“诗词雅集”“小编辑职业体验”“《一词一世界》整本书阅读”目前已被20多家重点中小学融入教学内容，活动影响近5万人。

市直机关幼儿园《社会主义核心价值观》活动

《一词一世界》整本书阅读

“人生第一本书”优念幼儿园毕业活动

“书香之旅 文化传承”大型校内研学行

这些合作形成的品牌影响力，也引来了更多“金凤凰”——诸多企业主动上门为自己的员工、会员寻求阅读研学活动，通过“大运河寻医记”“‘情绪美术’亲子读书会”“心理疗愈”等活动，新蕾社正在努力打通从青少年到成人全年龄段覆盖的阅读服务网络。这些与企业的合作，不仅丰富了阅读服务的形式和内容，也为不同群体提供了独特的阅读体验。

国泰人寿“一本书的诞生活动”

新蕾社的实践生动诠释了研学活动作为出版业创新支点的多重价值。这些根植于精品图书的研学项目，既是对内容的深度开发，更是对阅读价值的重新定义——当《博物馆里的中国》化作孩子手中的探索工具，当《百科探秘》成为实验室里的科学装置，阅读便从单向的信息接收升华为多维的成长体验。这种转变正是“新蕾研学”这一独具特色教育服务品牌的价值所在。

当一场场研学活动转化为孩子闪亮的眼神，当一本本图书延伸出更多价值，我们看到的不仅是新蕾社的努力成果，仿佛还触摸到了出版业未来的无限可能。

*本文图片由新蕾社提供

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