牛仔裤广告的“基因”梗，45年前波姬·小丝就玩过了

8月出版的《好莱坞报道者》杂志上，介绍了一位美国电影明星代言的牛仔裤广告。不过，那可不是近期成为话题的西德尼·斯维尼为“美国之鹰”所做的广告，而是1980年时，当红青春偶像波姬·小丝（Brooke Shields）为Calvin Klein品牌代言的牛仔衣广告。相隔整整45年，两段广告竟然有着诸多相似之处，也都引发了巨大争议，不过反映出的时代风气却又大不相同。

波姬·小丝在路易·马勒的《艳娃传》中。

波姬·小丝1965年出生在纽约曼哈顿，五个月大的时候，父母就已离婚。当模特的母亲，在她尚在学步时就为其安排好日后的人生方向。1976年，11岁的她被法国导演路易·马勒相中，在话题作品《艳娃传》（Pretty Baby）里饰演一名雏妓。该片在1978年公映，波姬·小丝在片中的不少裸戏成了外界争论的焦点，阿根廷、南非等国因此一度禁止该片上映。不过，翌年上映的《皓首红颜》（Just You and Me, Kid）里，未成年的她继续挑战裸戏，也继续引发媒体的热议。

波姬·小丝在《青春珊瑚岛》中。

1980年6月，由波姬·小丝主演的《青春珊瑚岛》在全美公映，虽然影片本身被严肃媒体批评得近乎体无完肤，她还被当年创立的金酸莓奖评为最烂女演员，但影片票房却大卖特卖，高居美国年度票房第九位。

15岁的波姬·小丝在CK广告中。

仅仅数月之后的1980年11月，美国电视荧屏上开始出现她为CK拍摄的广告。广告由美国时尚摄影大师理查德・阿维顿（Richard Avedon）掌镜，15岁的波姬·小丝身穿一件宽松款衬衫，下着蓝色紧身牛仔裤直视镜头，说出了那句著名的广告词：“想知道我和我的CK之间还有什么东西吗？什么都没有。”

15岁的年纪，无论当时还是现在，都算是未成年人。不出意外，这则电视广告引来大量投诉，甚至有一些美国电视台干脆拒绝播出。但在遍布全美的CK门店里，年轻顾客却是趋之若鹜，从商业角度来说，这则广告显然取得了巨大的成功。

CK是在牛仔裤广告中玩“基因”梗的始作俑者。

除了这一则刻意性挑逗的广告外，同时推出的另一则电视广告里，波姬·小丝也拿CK牛仔裤玩起了谐音梗的游戏：“基因是决定个体特征并将这些特征遗传给后代的根本。”英语中，牛仔裤（jeans）和基因（genes）发音雷同，所以最早想到拿这两个同音词来做噱头的牛仔裤厂商还得数1968年诞生的CK。在那之后，英国和澳大利亚也都出现了以谐音梗来推行公益事业的民间组织，呼吁大家在特定时日统一穿上牛仔裤，以加强公众对于基因类疾病的关注。

相比之下，时隔25年，这次“美国之鹰”推出的谐音梗广告，却被指责是在替纳粹优生学背书，遭到不少批评。也难怪有人就以1980年的CK广告为证，指出这样的谐音梗历史悠久，当初并未有人觉得这和优生学有所关联，如今却被拿来大做文章，本质在于美国整体社会的割裂越来越深。

波姬·小丝与网球明星阿加西

相比未成年时的作品，成年后的波姬·小丝反倒没有在影坛激起什么浪花，而是因为跟网球好手阿加西的一段婚姻为外界瞩目。如今，她和第二任丈夫以及两个女儿一起生活，不时仍会出演电影。

波姬·小丝（右）在2024年的影片《冤家变亲家》中。

2021年接受媒体采访时，波姬·小丝难得谈起当年的那则CK广告。“我当时很天真，根本就没多想什么。当时我也不觉得这有什么性暗示。”她解释道。所以，外界的批评，当时让她觉得非常不解。“他们觉得我是有意在宣扬什么，但事实就是，我那时还很年轻，没有他们想象的那么会深思熟虑。”