山东
近日，国际权威品牌评估机构BrandFinance发布《2025全球软饮料品牌价值50强》报告，中国品牌表现堪称惊艳。
东鹏饮料以30.8亿美元（约221亿人民币）的品牌价值首次杀入全球前十，与农夫山泉共同成为榜单前十中仅有的两个中国品牌。
这不仅是中国软饮行业的里程碑，更意味着全球饮料市场的“西方垄断”格局，正在被东方力量撕开一道口子。
国货品牌改写全球排名
在这份被视作“行业晴雨表”的榜单里，两大国货的表现堪称惊艳。
东鹏饮料以黑马之姿冲上第九位，品牌价值同比暴涨超40%，是前十中唯一的新面孔。
农夫山泉则以83.06亿美元稳居第四，较去年排名一口气跃升5位。
要知道，这个榜单长期被可口可乐、百事可乐、红牛等国际巨头霸屏，中国品牌能同时挤进前十，堪称历史性突破。
数据不会说谎：东鹏2024年营收飙到158亿元，同比增速超40%，海外市场已铺开25个国家，出口量直接翻倍；农夫山泉更猛，2024年饮料业务收入占比首超包装水，单是东方树叶一款无糖茶，就卖了120亿，拿下超70%的市场份额，成了现象级“国民饮料”。
东鹏特饮：功能饮料的“中国套路”
东鹏的崛起，简直是“中国速度”的绝佳范本。
作为能量饮料赛道的本土选手，东鹏特饮精准锁定打工族、司机等“奋斗者”群体，靠“一元乐享”的扫码抽奖玩法圈粉无数，再加上400万家便利店、小卖部的终端网络，把产品铺到了消费者触手可及的地方。
品类扩张上，东鹏玩起了“双轮驱动”。能量饮料主业持续发力，2025年上半年狂赚83.61亿，同比增长21.91%；新推出的“东鹏补水啦”电解质水更成爆款，同期收入14.93亿，增速高达213.71%，硬生生在电解质饮料市场抢下一块蛋糕。这种“主力扛旗+新品冲锋”的组合，让东鹏在功能饮料赛道站稳了脚跟。
出海方面，东鹏把东南亚当成突破口，砸14亿在海南、印尼建工厂，还针对当地人的口味推出椰子味等特色产品，借着亚运会、世界杯的热度刷足存在感。面对当地品牌的低价围剿，东鹏靠“”高性价比+中国大牌“”的标签慢慢打开市场。
农夫山泉：全品类王者的“圈粉秘籍”
农夫山泉能稳居全球第四，靠的是“全品类布局”和“健康牌”的双buff。
从瓶装水到茶饮料、果汁、功能饮料，农夫山泉的产品矩阵覆盖10大品类、100多个SKU，形成了“买水时可能顺带买瓶茶”的协同效应。以东方树叶为例，靠着“0糖0卡0香精”的健康标签，2024年销售额突破120亿元，直接把农夫山泉推上茶饮料行业第一的宝座。
品牌营销上，农夫山泉太懂怎么打动国人。
和故宫联名的“东方系列”包装，把《千里江山图》印在瓶身上；赞助巴黎奥运会转播时喊出“天然水・中国心”，狠狠戳中民族自豪感。这套“高端化+本土化”的组合拳，让其品牌价值从2024年的591亿飙升到2025年的超600亿，坐稳全球第四的位置。
中国品牌的制胜逻辑
现在消费者越来越看重健康，功能饮料、无糖茶、电解质水成了香饽饽。东鹏补水啦盯准运动场景，农夫山泉东方树叶抢占无糖茶赛道，都踩中了行业的“上升电梯”。中泰证券预测，2025年中国功能饮料市场将突破1200亿，电解质饮料年增速超30%。
东鹏的400万家终端、农夫山泉的“水+便利店”布局，都是吃透了中国市场“分散化”的特点。再加上用大数据选网点、搞“一元乐享”扫码活动，把传统渠道和数字营销结合起来，让产品既能看得见，又能玩起来。
在东南亚，东鹏用“大包装+低价”抢大众市场，农夫山泉则靠高端玻璃瓶水打品质牌。这种“到什么山头唱什么歌”的本土化策略，让中国品牌在和国际巨头的较量中不落下风。
从“中国强”到“全球强”
不过，想真正成为全球巨头，中国品牌还得跨过这几关：
国际认知关：东南亚消费者对中国品牌的刻板印象、欧美市场的法规门槛，得靠长期投入慢慢打破。
研发投入关：功能饮料的成分创新、无糖茶的口感优化，都需要真金白银砸研发。东鹏2024年研发费用率才1.2%，远低于国际巨头的3%-5%。
供应链管理关：东鹏在印尼建厂、农夫山泉在欧洲找水源，跨国供应链的效率和成本控制，都是不小的考验。
东鹏和农夫山泉的突围，不光是卖产品的成功，更证明了中国品牌能读懂消费者、玩得转市场。
随着中国品牌软实力的提升（2025年中国软实力全球排名第二），未来可能会有更多国货饮料冲出国门，在全球舞台上刷出“中国存在感”。
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