上海
13家品牌入驻、4家重点企业参与——今天，长宁区愚园新市又升级。此次新市分为两个展区，其中独立展区企业包括李宁、GIRLCULT、尚交所和碧雅诗。联合展区参与的主体有美的、时尚杂志ELLE、微热山丘。此外还有养殖红河哈尼梯田鸭的长援农科、西班牙火腿品牌敖司堡、咖啡馆時光啡馭、日本酒品牌月桂冠、葡萄酒运营平台意来酒业和品酒汇等。
活动除了延续此前的户外展示+场景营造模式，还特别设立“TALK区域”，打造线下微发布场景，对话企业品牌和社区共建。比如后者，愚园路知名插画艺术家和商户对话艺术生活方式，探讨社群模型。
愚园新市是江苏路街道和街区运营方创邑实业共创的一种市集模式——不以销售为主要目的，为辖区内尤其是扎根愚园路的大量线上品牌提供线下空间，直面消费者；或者搭建与文旅热点相关的消费场景，请品牌加入，帮助他们拓宽对消费场景的想象。这种模式中，品牌只需心无旁骛地打动消费者，为自身发展寻求增量。
激发品牌对消费场景的想象、打开更多可能性，这是愚园新市的目的之一。
愚园路上有大量以线上为主营渠道的品牌，希望在线下有一个与消费者互动的实验场，一个判断是否开设实体店的观察窗口。愚园新市正是从企业轮流驻场线下透明直播间开始探步。街道探索免费为企业搭建与消费者互动的多元化消费场景；每次新市，街道会先了解企业诉求、邀请再筛选，尽可能让不同品牌参与。
从去年11月首次试水“直播节”，到12月底的“点亮愚园路”迎新集市，再到今年4月的“城市露营季”流量热潮，愚园新市品牌不断地迭代和打破边界。此次“南法的夏天”已是第四期。
接下来，江苏路街道将围绕“新消费、新场景、新人群”，持续深耕 愚园新市品牌活动内涵，打造吸引多元客群的商文旅融合场景。
原标题：《“不卖货”的市集凭啥火？这些大牌竞相练摊》
栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣
来源：作者：文汇报 苏展
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
