高洪祥临危受命！广汽本田销量困局下换帅动作藏不住“焦虑”

【文/深度评车&财经三剑客】在汽车行业的风云变幻中，广汽本田的换帅之举，宛如一场在暴风雨中匆忙调整风帆的冒险，非但难以看到希望的曙光，反而更像是陷入绝境后的无奈挣扎，未来前景堪忧。

曾经在燃油车时代风光无限的广汽本田，如今却在新能源浪潮的冲击下摇摇欲坠。自2022年起，其销量便如决堤的洪水般一泻千里。天眼查APP显示，2022年销量为74.18万辆，同比下降4.93%；2023年更是下滑13.66%，降至64万辆；到了2024年，情况进一步恶化，销量跌至47.06万，同比下滑26.52%。进入2025年，形势依旧严峻，上半年累计销量为154,647台，同比下滑25.63%，6月销量虽环比5月有所上升，但同比仍下滑12.61%。如此惨淡的销量数据，如同沉重的巨石，压得广汽本田喘不过气来。

在新能源领域，广汽本田的表现堪称灾难。其新能源车型全年累计销量惨不忍睹，甚至比不上国内头部新势力一个月的数据。早期的e:NP系列市场表现不佳，新上市的纯电SUV车型P7所处的价位区间竞争激烈，根本无法在市场中站稳脚跟。雅阁和皓影作为传统燃油车车型，虽还能勉强支撑燃油基本盘，但无法掩盖其在新能源赛道上的无力感。广汽本田在新能源转型的道路上，始终找不到正确的方向，犹如在黑暗中摸索的行者，四处碰壁。

销量的持续下滑，直接导致了广汽本田经营压力的剧增。曾经的“利润奶牛”，如今净利润从2020年的124亿掉到2024年的18亿，这一巨大的落差，让广汽本田陷入了财务困境。成本的上升、市场竞争的加剧，使得广汽本田在夹缝中艰难求生，每一步都充满了艰辛。

近日，广汽本田迎来企业高层人事调整，高洪祥接棒李进担任广汽本田汽车有限公司董事、执行副总经理，这一人事变动看似给广汽本田带来了一丝新的希望，实则充满了不确定性。高洪祥主攻的是发动机研发制造，而如今他要面对的是竞争激烈的新能源战场。从传统燃油发动机领域跨越到新能源领域，这其中的差距犹如天堑。他能否快速适应新能源赛道的规则和要求，将发动机研发的经验转化为新能源发展的动力，是一个巨大的未知数。这就好比让一个擅长陆地作战的将军去指挥海上战争，其难度可想而知。

在2025年这个合资纷纷发力新能源的关键节点上换帅，广汽本田的这一举措颇有几分“铤而走险”的味道。高洪祥的发动机研发背景与新能源赛道的契合度存疑。新能源领域涉及电池技术、智能驾驶、充电基础设施等多个方面，与发动机研发有着本质的区别。如果高洪祥不能迅速调整思路，制定出符合新能源市场需求的策略，那么广汽本田的新能源转型之路将更加坎坷。这就像给一辆高速行驶的汽车换了一个不匹配的发动机，随时可能面临熄火的危险。

今年5月，本田宣布对电动化战略进行调整，将原计划到2030财年投资纯电动汽车10万亿日元减少至7万亿日元，将原计划2030年的纯电动汽车销量占总销量的30%下调至20%。同时，计划2027 - 2030年间推出13款新一代混动车型，目标2030年混动车年销量达220万 - 230万辆，占总销量的60%以上。这一调整看似是在根据市场情况进行灵活应变，但实际上却让广汽本田陷入了两难的境地。在全球新能源发展趋势向纯电车倾斜的大背景下，本田却重点加码混动，这种战略方向是否正确，能否让广汽本田在未来的市场竞争中占据优势，充满了不确定性。

广汽本田虽然提出了“蕴新智远”战略转型计划，加快智能电动化转型，但在实际操作过程中，却面临着诸多内部阻力。长期以来，广汽本田在燃油车领域形成的思维定式和管理模式，难以在短时间内适应新能源转型的需求。高管的营销意识淡薄，产品布局缺乏创新，这些问题都不是一朝一夕能够解决的。即使有了新的战略转型计划，但如果不能克服内部的阻力，那么这些计划很可能只是一纸空文，无法真正落地实施。

广汽本田如今正处于合资协议续签的关键时期，合资期限到期日为2028年5月13日。在此之前，广汽集团已经经历过广汽三菱、广汽菲克退出中国市场的结局。广汽本田能否续约对整个集团来说都至关重要。如果广汽本田不能在有限的时间内证明自己的价值，提升销量和市场份额，那么很可能面临与广汽三菱、广汽菲克同样的命运，被市场无情淘汰。这就像是一场生死决斗，广汽本田必须在规定的时间内击败对手，否则就将失去生存的权利。

在竞争日益激烈的汽车市场中，优胜劣汰是永恒的法则。广汽本田在新能源领域的落后表现，已经使其在市场竞争中处于劣势。随着越来越多的车企推出具有竞争力的新能源车型，广汽本田的市场空间将被进一步压缩。如果不能及时调整战略，加大在新能源领域的投入和研发，那么广汽本田很可能被市场边缘化，最终被淘汰出局。这就如同逆水行舟，不进则退，广汽本田在市场的浪潮中已经岌岌可危。

广汽本田的换帅之举，在当前复杂的形势下，更像是一场在迷雾中进行的冒险，充满了不确定性和风险。高洪祥能否带领广汽本田走出困境，实现新能源转型的“转折”，还是一个未知数。在销量持续下滑、新能源转型无力、战略调整存疑、内部变革受阻以及面临合资续约和市场淘汰的多重压力下，广汽本田的未来前景黯淡无光，犹如在黑暗中摸索的行者，不知何时才能找到通往光明的道路。