从「野蛮生长」到「质效双升」，短剧产业升级进行时

作者|豆芽

历经资本的博弈、内容正规军的卷入、用户态度的拉扯后，短剧行业趟过了野蛮生长期，步入了相对冷静的“质效双升”关键期。

一个标志性的信号，是从春节档到暑期档，短剧步入了“档期化运营”。

这意味着短剧内容成功走进大众视野，内容品质也形成了行业共识。每逢内容档期，我们都能看到短剧在题材、内容、制作等方面的升维。今年暑期档，甜宠、悬疑、非遗、逆袭等各类题材的优质作品轮番上阵，为用户带来一场短剧盛宴。

率先在业内开启短剧“档期化运营”的快手星芒短剧，也预计上线20余部精品短剧，且已经有不少现象级爆款，例如《黑桃四姐妹》《进击的潘叔》《她不是敌人》。尤其是由国民级笑星潘长江首次出演的短剧《进击的潘叔》，在快手上线以来，播放量已突破3亿。

“潘叔也开始拍短剧了”、“潘叔爽文男主”、“潘长江还是一如既往地给我们带来快乐”......《进击的潘叔》每集内容都有5000左右的评论、上万的点赞。

一些行业数据更直接地反映出，短剧市场的如火如荼。

8月8日，快手大数据研究院发布了《2025快手短剧白皮书》，从中娱乐资本论清晰地看到了短剧行业的繁荣态势。2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.62亿人，并预计于2027年突破千亿规模。

其中快手短剧日活用户已突破3亿，2024年7月快手短剧重度用户规模达1.46亿，短剧用户日均观看时长同比增长44%。短剧已经成为大众文娱消费的刚性组织。

除了行业现状，在这份报告中，娱乐资本论也观察到了一些新的行业趋势，这些趋势或将构成下一阶段短剧市场的主旋律。

市场持续扩容，新题材、创作者迎来新机遇

构成内容行业最核心的两个要素，是内容本身和创作者。多元、差异化内容能否茁壮成长、找到适合的生存土壤，以及创作者是否有充分的发挥空间，决定了一个内容行业的持续性和潜力。

前者是内容与大众之间的距离，后者则关乎整个产业的成熟度。

就内容而言，短剧行业经历了由霸总甜宠，向现实主义、都市情感、历史悬疑等更丰富的题材延伸的过程，节奏内核也逐渐摆脱了“无脑爽点”的单一叙事，成为映射现实、反映亲密关系、呈现不同世界观的内容载体。

根据《2025快手短剧白皮书》，2024年快手站内短剧题材涵盖了“都市、恋爱、家庭、魔幻、古风、校园、悬疑、搞笑”8大主流题材，极大地满足了不同用户的差异化内容需求。

而且这些题材的受欢迎程度，随着大众情绪的流动持续变化。更贴合当下主流情绪、能与屏幕外的观众产生共鸣的都市题材，超越恋爱题材，成为2024年快手站内占比最高的内容。

例如，在站内有6.2亿次播放的爆款《流量女王》，就聚焦了新闻记者这一职业，其中穿插了儿童走失、网红人设、月经贫困等当下的社会热点，角色也是反转、反转再反转，前一秒发现同事助人为乐，后一秒就意识到其实是为了博眼球的刻意策划。饱满的剧情和现实热点的反映，让该剧获得不少好评。

此外，一些相对小众的赛道，也在短剧领域悄然崛起。例如魔幻题材在2024年迎来爆发期，增速达到325%，成为年度增长最快的题材；还未进入主流赛道里的女性主义，目前也在短剧创作中非常活跃。

前文提到，如今短剧市场规模已非常庞大，且仍在增长阶段。这种规模为各种各样的内容提供了生长空间，而短剧特有的短小精悍的模式，也让其充分与现实生活、当下的情绪共振，不断滋养着新内容的产生。

截至2024年7月，快手星芒短剧累计上线超过1000部原创短剧，有多部爆款，例如《我和女儿坐同桌》《我在大宋开酒吧》。

从创作者的角度，由于短剧市场运作已经步入正轨，平台、MCN、制作公司等产业链机制相对完善，创作者的创作空间、变现、个人成长路径都相对明朗。

越来越多传统影视行业、短视频领域、以及其他对影视创作有欲望的创作者，开始扎进短剧赛道。

截至2025年2月，快手站内IAP（付费剧）+IAA（免费剧）累计作者同比提升61倍，成为短剧内容能持续百花齐放的重要基础。同一时间阶段，快手短剧内容消费业务中心累计上传新数量已超过5.3万部。

这种生态的繁荣背后，除了市场已经达到一定规模外，也与这个规模下用户的消费习惯变化相关。

大趋势来看，短剧已经成为用户的刚性娱乐消费，艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯。且这些短剧不论是年龄还是城市，分布相对均衡，40岁以上和以下的用户占比约1:1，从一线及新一线、到五线城市的用户占比也比较平均。

而且不同年龄、地域的用户，对于短剧内容的需求都不一样，这种多元的内容感知也刺激了内容赛道的细化，以及新内容的诞生。

在庞大且逐步细分的内容市场中，创新性的内容、有抱负的创作者自然会找到自己的生存之路。

AI浪潮席卷短剧行业，技术革命驱动内容增值

去年开始，AI技术的快速革新给各行各业带来新信号，其对短剧行业带来的内容增值，更为明显。

起初因为产业链还不够完善，很多短剧受限于成本、资金、规模等，效果往往差强人意。这两年很多小型拍摄基地的涌现，让短剧的拍摄制作便捷了很多。同时资本的涌入、以及行业对内容质感的要求下，很多短剧的成本逐步拉高，从小几十万增至300万以上，最终呈现效果也肉眼可见地提升了。

但相比大规模制作的电影、长剧集，短剧在制作上仍有诸多限制，很多需要运用3D动画的题材和画面对于短剧而言，门槛较高，更复杂的世界观也无法有效落地。

而AI技术在影视创作中的实践和应用，正在重塑制片流程和内容思路，驱动短剧行业的内容价值跃迁。

去年上线的《山海奇镜之劈波斩浪》、以及前阵子推出的《新世界加载中》，是AIGC短剧发展中的两部标志性作品。前者是国内首部AIGC原创奇幻短剧，后者则近一步拓展了粘土、赛博、动漫等不同风格的AIGC短剧，给行业打了一个样。

这两部作品均基于快手可灵AI大模型制作而成，被称为“无情的迭代机器”的可灵，经过20余次迭代，在技术、体验、美学上有非常亮眼的表现，被很多专业创作者信赖并选择，此前《新世界加载中》总导演陈翔宇称其为“很低调的大神产品”。

从实际应用来看，AI技术在动态分镜、虚拟拍摄等方面的突破，成功提升了生产效率、降低了成本。

一些制作团队会借助AI技术实现“大场面”，因为这些“大场面”在实拍中通常需要高昂的置景费用，即便是以3D动画来完成，制作费用和时间都不低。

但更重要的是，AI技术给短剧内容创作带来了超乎想象的可能性，让很多只存在于导演想象中的画面，以及很难通过实拍实现的风格，均能借AI之力落地。

《山海奇镜之劈波斩浪》就是以《山海经》为创作蓝本，描绘出了一个少年与异兽勇敢搏斗，救出被海底异兽九婴控制的母亲和其他乡亲们的奇幻故事，该剧上线2周就超过5000万次播放，最终全网曝光超4.3亿；

《新世界加载中》更是涵盖了科幻、荒诞喜剧、奇幻等7个风格迥异的作品，成为目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的AIGC短剧，该系列作品获得超13.7亿的全网曝光，其中《马丁症》单剧集播放量就超过了1亿。

上述两部作品，只是现阶段AIGC短剧发展的注脚。技术变革带给内容行业的想象力，从来都是超出预期的。AI技术正在成为短剧内容增值的关键杠杆，让行业的天花板一高再高。

不过，AI变革也带来了一些挑战，传统的影视制片流程逐渐失效，而且行业也更需要兼具内容和技术能力的人才。针对此，快手正在积极联动业内有志者，共同探索AIGC短剧的走向。根据《2025快手短剧白皮书》，星芒短剧和可灵AI共同启动了「AI创想剧场」计划，面向广大的AI微短剧创作者、爱好者和顶尖高校，发起创作挑战。

品牌涌入、内容付费：短剧商业潜力释放

在商业表现上，不同于其他内容行业初期的反复摸索，短剧从一开始就是内容与商业并行的状态。

短剧诞生之初就进入了内容付费模式，2023年甚至被称为“付费短剧元年”，通常以“前10集免费+付费解锁”的形式，并延伸出了单集付费、包月套餐等不同的付费类型。

对于内容行业，这种路径属实罕见。因为大多数内容赛道，都是从“免费+广告赞助模式”开始一步步培养用户的付费习惯，且这个过程通常非常缓慢、充满各种阻力。短剧的付费模式意味着其一开始就走在相对健康的产业发展节奏中，甚至可以说短剧之所以能驶向快车道，与其内容中透出的野生生命力和用户的强付费意愿有关。

如今，内容付费仍是行业关键的变现模式。且随着内容品质的整体性提升，每逢各个内容档期、消费节点，短剧的内容付费表现都非常亮眼。《2025快手短剧白皮书》显示，2024年IAP国庆日耗峰突破1400万，2025年春节IAP单日消耗近2000万。

在付费模式之后，短剧内容的影响力，以及在电商平台与直播、种草等商业端的强挂钩，让短剧自然吸引了很多品牌方的青睐。

尤其是经过一些“先吃螃蟹”的品牌成功实践后，品牌方的态度从观望、试水，再逐步到如今将短剧纳入日常营销动作，成为传递品牌态度、积累潜在消费者、甚至直接完成销量转化的一个常规营销手段。

2024年快手短剧也吸引了诸多品牌方，商业短剧合作数量突破180部，客户数量激增至33家，实现了175%的显著增长。成功为天猫、美团、京东、百多邦、益达等品牌，打造了多部优质品牌短剧，实现大曝光、高转化。

这背后，得益于快手站内庞大的短剧用户基数，以及完善的短剧营销链路。

在商业化短剧的合作中，快手已经建立起了“投前科学选剧、投中丰富用户触达链路、投后量化营销效果”一整套营销玩法，帮助品牌找到最合适的短剧营销模式。而且，由于平台本就聚集了行业头部的优质制作团队，品牌短剧的制作配置也是直接拉满，通过好内容以小搏大。

已有5亿播放的爆款短剧《我和女儿坐同桌》就是百多邦的品牌短剧，母亲意外地变成和闺女同样的年纪，并化身女儿同班新同学，为遭受霸凌的女儿报仇，在女儿擦破的膝盖、长痘等场景，百多邦变成了母亲关怀女儿的桥梁，产品特质也被反复强调。另一部播放量超5亿的短剧《我在大宋开酒吧》也是快手与天猫合作的品牌短剧。

随着短剧行业向高线城市的渗透，以及用户规模的持续增长。不论是内容付费、还是品牌合作，短剧的商业潜力仍有很大的空间，而且前文提到的AIGC短剧，也将进一步打开短剧商业生态的可能性。

短剧行业驶向“质效双升”的关键期，离不开各从业者的躬身与野望。快手星芒短剧虽然已经成为行业品质的代表，但仍在探索前行，2025年快手星芒短剧将继续坚持“精品化战略”，通过加大细分题材投资、优化政策体系赋能精品创作、加码AIGC投入重塑创作与体验，在内容、商业、技术维度推动行业的精品化发展。