灯彩胡家掌：NPC+古村剧本游，激发传统村落新体验｜第七届“中国服务”·旅游产品创意案例（11）

2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：灯彩胡家掌——NPC+古村剧本游，激发传统村落新体验

申报单位：北京大地乡居旅游发展有限公司

夜幕低垂，山西沁水县胡家掌古村，随着一声“掌灯”号令，悬挂于这座明清古驿的鱼灯、宫灯、祥云龙灯如星河般渐次点亮。身着戏服的村民演员手持彩灯，汇聚于广场中央。篝火“轰”地燃起，火光跃动，映照着石墙黛瓦与游客惊喜的脸庞——这座沉寂500多年的晋商古驿，正借一场 “灯彩胡家掌·非遗中国年”的主题活动，完成从静态古迹到动态文化剧场的华丽转变。

胡家掌古村落，位于山西晋城沁水县郑村镇半峪村的北部山坡，东出湘峪抵晋城，南接阳城，曾是盐铁通商古道上的繁华驿站，有过“小苏州”之美誉，其古院、古巷、古树等空间承载着厚重的晋商文化与明清建筑遗存。2023年，胡家掌十六院景区启动古村落修缮工程，并逐步形成古院文化展陈、民宿、咖啡、小吃、文创店、便利店等业态对外开放，核心可游览面积约14亩。2025年春节，策划团队深挖其“盐铁商道古驿”“晋商民居”“一方之掌”等历史基因，面向大众游客，创新推出“跟着胡家掌游古村”微剧本游活动，融合NPC互动、民俗演艺、国风旅拍以及剧情探索，撬动乡村文化IP激活与流量增长。春节活动期间接待总量突破3万人次，高峰期单日客流近万人次，游客平均停留时间从1小时延长至3小时，二次消费显著提升，村民人均春节增收超3000元。

一、在地文化IP的创新叙事：从地方史到社交货币

乡村IP，是凝结地域精神与集体记忆的文化符号体系，更是传统村落破圈发展的核心引擎。它超越物理景观，将抽象的风土人情转化为可感知、可互动、可传播的情感载体，为乡村注入差异化的灵魂与持续吸引力。

胡家掌深谙新媒体时代的文化表达之道，摒弃说教式历史复刻，转而将在地文化符号植入游戏剧本，让历史叙事融入潮流体验。将盐商云集的驿道繁华，凝练成“胡掌柜”这一核心NPC角色。“他”引领游客换古币、探古院、逛新店，在“卧侯院寻匾”“书房院求学”“绸缎庄说媒”“老槐树托梦”“咖啡药铺看诊”等微型剧情中，亲历晋商智慧；“槐树托梦”的古村起源故事被具象为“千年神树”的祈福互动点，游客挂祈愿牌、系福带，在仪式感中触摸村落的精神图腾；非遗技艺不再静默陈列，游客穿梭古村寻找非遗线索，亲手印制集福年画，非遗从观赏对象变为通关道具。

这种体验式的文化叙事，成功将冷僻的地方史转化为年轻人热衷的“社交货币”。“灯彩胡家掌·非遗中国年”话题抖音播放量破百万，历史不再尘封于典籍，而是化作可穿戴、可互动、可分享的沉浸式剧本，满足当代大众游客对“国潮”身份认同与社交展示的双重渴望。

二、历史场景的活化识别：古村即舞台，街巷皆片场

胡家掌的革新，始于对物理空间的颠覆性认知。古村游览方式不仅仅是传统文旅景区的碎片化“集邮”，而是将整个古村落视作一个宏大的沉浸式剧场。16处精心命名的灯彩景观节点，如“龙灯古巷”“石桥红梅”“古驿风物”，并非孤立布景，而是串联剧情的动态舞台。

石板路成为“盐商古道”任务线，卧侯院探访晋商传说，千年古槐树下开启“神树”祈愿，瓦山小景上演古韵歌舞，药铺楼上经营“看诊”祈福咖啡，空置台地变身为趣味游戏市集……历史建筑、商业空间、公共广场不只是剧本杀的静态“背景板”，而是承载剧情互动、任务触发、线索交织的活态场域，古村空间被赋予叙事灵魂。游客化身“时空旅人”，在古驿巷道中自由穿行。白日追随“胡掌柜”解开古驿秘辛，入夜加入花灯巡游队伍祈福迎祥。场景随脚步流转，剧情因互动推进，游客在移步换景中体验到一场无界融合的跨时空文化冒险。

三、游戏强化互动：玩家即主角，社交创资产

古村微剧本的核心魅力，在于通过游客的“主角光环”、多NPC的互动体验，构建深度参与的情感归属。游客从踏入古村起，即从被动观赏者变为主动参与者，将跟随不同NPC（如卖货郎、老夫子、崔姑娘、贾郎中、财神）的互动线索，领取专属身份背景与任务卡，通过“集章打卡”记录进程，通过完成“解密寻物”“互动挑战”推动剧情。这种深度角色融入，形成从探索到成就的完整情感闭环。

利用游戏玩法的天然强社交粘性，策划团队设计让游客以玩家身份进入角色，与NPC斗智互动，发布带话题的抖音视频、打卡笔记兑换住宿减免消费券或“金元宝”等实物奖励。此举通过奖励机制刺激复购，将线下体验转化为线上社交资产，形成“体验-分享-转化-复购”的滚雪球效应。

四、体验引导消费：剧本驱动商业新逻辑

胡家掌古村剧本游的精妙之处，在于重构了古村商业逻辑——消费即体验，任务即导购。区别于传统“货架式”的店铺零售方式，游客在“解密任务”驱动下主动探索：买一根烤串可能是获取“线索”，逛一圈“风物铺子”或许能触发NPC对话，付费参与“投币祈福”“蒙眼击鼓”等游戏获胜即可赢取挑战……古村商户被巧妙嵌入任务链条，消费者在趣味互动中完成对产品价值的深度认知与购买。剧本游动线设计如同一根“消费引导线”，让游客在无压力游戏中实现从“体验愉悦”到“为体验付费”的自然转化。

剧本游展现出强大的业态整合力。咖啡店的限定主题饮品与剧情联动，妆造馆的汉服妆造让游客“入戏”更深，书房院的版画非遗将文化触点转化为消费点。业态突破传统单点盈利模式，在剧本框架下共生共荣。

五、村民自治的管理模式：主人翁赋能乡村永续活力

胡家掌模式的生命力，根植于“村民是乡村真正主人”的理念。他们不仅是服务者，更是核心内容创作者、管理者与受益者。本地村民经专业培训化身 “掌柜”“夫子”“巧妇”等NPC，拥有不同于职业演员质朴乡音与真情实感。社火联欢中的民乐、舞蹈均由村民担纲主角，村民的技艺与故事成为核心吸引力。村民通过担任NPC、经营摊位、参与演艺深度参与乡村体验的创造，获得实实在在的收入增长。

而对游客来说，村民的真实生活场景、家常小吃、方言俗语本身就是最动人的剧本素材。他们的热情与自豪感，通过社交媒体向外辐射，成为最可信赖的“乡村代言人”，吸引游客探寻原真性体验。

这场以“戏”为媒、以“游”载道的实验，其意义远超一个春节活动的喧嚣。它证明了传统村落的复兴，绝非对历史往昔的刻板复刻。借力“NPC +剧本游”的轻沉浸引擎，将硬核文化转化为可游玩的叙事，将物理空间升维为情感剧场，将消费行为重塑为探索乐趣，并让村民重掌文化主导权。它为传统古村的文旅体验创新点亮了一条路径。