上海
网易云音乐2025年上半年交出了一份亮眼的成绩单：净收入38.3亿元、营业利润8.4亿元，在行业整体承压的背景下实现逆势增长。这份来之不易的成绩单我们可以从三方面仔细解读：
首先，原创内容生态成为核心增长引擎。平台注册独立音乐人超81.9万，上传曲目480万首，通过“石头计划”等扶持机制，将创作端与用户端深度绑定。上半年自制工作室爆款频出，说唱曲目《两难》《莫愁乡》全网走红，证明平台已具备从“孵化”到“造星”的完整产业链能力。更关键的是，原创内容与商业化形成闭环——安子与九妹等乐队作品被乐道汽车、瑞幸咖啡等品牌选用，音乐人商业化路径的打通，既反哺创作生态，又构建了其他平台难以复制的壁垒。
其次，AI技术深度赋能用户体验与创作效率。平台接入DeepSeek-R1大模型后，实现“听歌找歌-互动交流-创作者服务”全链路智能化。例如，“Deepseek锐评红心歌单”通过AI分析用户偏好生成个性化评论，显著提升社区活跃度；而“音乐播客生成工具”则降低创作门槛，让音乐人能快速产出衍生内容。技术驱动下，用户App端听歌时长增加，长音频消费人均时长持续改善，形成“技术提升体验-体验拉动时长-时长转化收入”的正向循环。
第三，版权合作与品类拓展巩固内容壁垒。上半年平台与RBW、StarShip等K-Pop厂牌达成合作，BLACKPINK巡演快闪空间落地四城，同时深化与王嘉尔、张艺兴等头部艺人独家合作。更值得关注的是，平台通过扩充说唱、ACG、欧美音乐等年轻化品类，精准捕捉Z世代需求，而悬疑有声书、艺人定制播客等长音频内容，则进一步延长用户停留时间。
从上半年表现看，网易云音乐“以原创为根、技术为翼、生态为网”的战略已初见成效，为在线音乐行业提供了差异化发展样板，值得我们进一步关注。
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