微博二季度净利增超一成：618推高电商收入，对智搜产品商业化有较高期待值

微博二季度净利同比增13%，预计电商平台包含本地生活服务等相关行业在今年的投入有望增加

8月14日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2025年第二季度财报。二季度微博总营收4.448亿美元（约合32亿元人民币），同比增加2%，或依据固定汇率计算同比增加1%；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.432亿美元，同比增加13.38%，非公认会计准则每股摊薄净收益0.54美元。

细分业务表现方面，微博二季度来自广告及营销收入为3.834亿美元，同比增加2%。其中广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.476亿美元，同比增加1%。来自阿里巴巴的广告及营销收入为3570万美元，同比增加10%。微博在财报中解释，这主要得益于618电商节营销需求增加。

微博二季度的增值服务收入为6144万美元，同比减少2%。

评价二季度业绩，微博首席执行官王高飞认为“业绩表现稳健”，王高飞总结说：“在用户产品方面，微博聚焦于社交产品的整合和推荐体系的升级，致力于提升平台用户活跃度及内容消费体验。在人工智能技术应用方面，微博智搜用户规模增长强劲，进一步推动了整体用户搜索需求的增长。在商业化方面，凭借在新品发布营销方面的优势，以及把握电商季广告预算的能力，广告业务呈现稳健态势。”

具体来看，在商业化方面，微博方面表示，今年上半年，食品饮料、鞋服、美妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的关注度大幅度提升，新品和明星官宣核心场景的收入和项目数同比均双位数增长。

得益于微博与各大电商平台在618节点的合作，二季度电商行业收入同比明显增加，电商平台包含本地生活服务等相关行业在今年的投入有望增加。在汽车行业，微博作为新能源车内容讨论的主阵地，依然保持着行业生态优势，各厂商普遍增加了对微博的营销预算投入，上半年新能源新车上市营销覆盖超过60%。

在广告产品方面，二季度信息流竞价广告同比保持增长，特别是效果电商类客户的投放效果增长明显。微博表示，三季度微博将继续扩大客户覆盖，这一增长趋势有望在下半年得到延续。

除了电商、汽车方面，王高飞进一步表示，随着用户年龄层的变化，尤其白领群体，对医疗健康重视度在提升，医疗健康行业这一两年的增长不错，但该行业的基数还没有电商、汽车行业那么大，“预计第三季度我们在快消行业会有压力，因为去年有奥运会，像奶制品等快消今年削减了一定的预算。美妆、奢侈品有一定压力，手机行业存在不确定性，要看下半年国补是否有新的补贴政策出来。”

另值得关注的是，二季度微博加强了用户在核心产品场景的社交互动体验，如重点针对明星和头部博主的评论区加强低质内容识别和治理。该平台搜索产品的竞争力也在二季度得到进一步提升，6月智搜月活跃用户突破5000万，二季度的智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

王高飞说，微博在一季度接入了DeepSeek R1模型，推出了智搜产品，二季度进一步接入了阿里的千问模型，“在二季度末，智搜产品形态基本稳定。这个产品的商业化方面，感兴趣的客户很多，但我们还不着急，更多地还是继续扩大它的用户数。未来是基于品牌做绑定式合作，还是像传统搜索一样在结果里增加广告，我们三季度不太会去考虑（商业化），四季度可能会做一些试点。整体来看，智搜产品对提升搜索用户规模，用户黏性以及流量方面的增长，从数据来看，增长还是比较快的，我对这个产品未来商业化有较高的期望值。”

商业化方面，微博二季度广告营收27.56亿元。截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.61亿。

截至2025年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为21.1亿美元。2025年第二季度经营活动产生的现金为2480万美元，资本性支出总额为1760万美元，折旧及摊销费用为1480万美元。

截至记者发稿，微博美股涨超8%。