首推动画电影、发力“女频”：腾讯动漫是“尝鲜”还是“冒险”？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

动画内容让这个暑期档多了一重热闹。

院线方面，暑期有超10部动画电影上线。单从近期来看，刷新了国产二维动画电影票房纪录的《浪浪山小妖怪》（截至发稿票房破7亿），时隔六年归来的《罗小黑战记2》、追光动画新作《聊斋：兰若寺》等同期三部作品之外，以及即将上映的《非人哉：限时玩家》。

相较于院线动画电影的热闹，长视频动画也在忙不迭地“画饼”。于8月9日、10日两日的2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯首次官宣启动“院线剧场版”，而首批“探路者”自然是《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》等头部男频IP。

动漫IP院线化正在成为一种趋势。无论是脱胎于动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》的动画电影《浪浪山小妖怪》，还是即将上线的《非人哉》首部动画电影，同时，也是长视频动画多样化开发的落地方向。

单从畅销热度来看，几家长视频的动画内容均有较强的存在感。截至8月14日，腾讯视频站内经典畅销榜TOP5中，有四部为动画内容，包括《斗破苍穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》。

优酷站内会员热度榜TOP5中，内含两部动画作品，包括《沧元图》《哪吒之魔童闹海》，另一部《凡人修仙传》也因网文IP动画化而揽获大批观众，更为直观的呈现出动画对于用户粘性和会员拉新的作用不可替代。爱奇艺站内热播榜TOP5中，8月2日全网上线的《哪吒之魔童闹海》迅速霸榜，其动漫板块主要以进口IP如《航海王》《名侦探柯南》占据一席之地。

动画内容一直以来也是长视频的必争之地，某种意义上，年番动画更是持续吸引会员粘性的“护城河”。《哪吒之魔童闹海》这样男女老少通吃的动画作品，必然是长视频动画内容挑战大荧幕的终极方向。

女频类型动画，是“尝鲜”还是“冒险”？

业界公认的是，大量脱胎于网络文学的动画创作内容，以男频IP居多，而据灯塔等数据平台提供的数据来看，动画电影的主要受众超过六成为女性。

如正在上映的《浪浪山小妖怪》的男女想看观众比例约为4比6，《罗小黑战记2》的男女想看用户占比约为3比7，《聊斋：兰若寺》的男女想看观众占比约为3比7。固然不能以此作为数据，但平台们近两年对女性内容的布局足以说明，市场正亟需填补女频动画的空缺。

以此角度来看，头部动画IP的电影化创作，会是扩大IP圈层受众、稀释男频属性、由圈地自萌向全民化行进的新契机吗？

近两年来，女性观众作为整体大盘不容忽视的增量，一度自下而上由市场影响至上游创作端。无论是内容上的大女主题材、女本位创作思考，还是社交媒体上的讨论关注走向，对过往“登味”叙事的讨论和围剿，层出不穷。但无论是爽文改编、游戏改编，多以热血战斗、打怪冒险等宏大叙事为主，且多以男性视角驱动，男性受众更是在男频年番占据一席之地。

不过近两年来，带有女频、以及明显包容气质的动画作品正在涌现。如优酷今年主打大女主复仇“美强惨”的《云深不知梦》，播出后登顶优酷站内动漫女生榜榜首，加追破200万。

爱奇艺延续平台IP热度、依托原作小说推出的《苍兰诀》动画系列，成为女性观众N刷剧版《苍兰诀》的另一个选项，并且动画作品还原了原作内容，与剧版打出了差异化。而在腾讯视频动漫大赏上，在介绍改编自游戏的动画《纸嫁衣》pv时，腾讯也特意强调了，相对于另外几部游改作品，《纸嫁衣》是偏向女性的内容。

从整个影视市场来看，女频作品以叙事细腻、人设丰满真实为特点，并且尤为注重细节，“油温”不好把控。落地到动画作品中，打出女频的内容难免遭遇全方位审视。

而几乎是一年两部的高产中式恐怖手游《纸嫁衣》是不少玩家的恐怖手游启蒙，因其虽以民俗恐怖为外壳，内核确是更容易击中女性受众的“梁祝化蝶”式唯美爱情，且女主性格立体丰满，全然不见此前国产恐怖内容中的“媚男”特性。

在今年第八部推出后，以“雷人”的剧情被玩家吐槽粗制滥造，但也有不少玩家表示“原来是去做动画了啊”而选择暂时原谅。

据主创介绍，《纸嫁衣》动画改编自游戏第二部《纸嫁衣：奘铃村》和第五部《纸嫁衣：无间梦境》，故事主线以女主角陶梦嫣展开。而“还原氛围”是整个制作中最重点，也是最难搞的部分。影视和游戏的表达方式的差异。尺度的把握、对观众情绪的调度需要找到平衡点。主创在直播中透露，同系列的其它动画也会继续做，播出时间预计在2027年。

主创团队曾参与两部《哪吒》，《姜子牙》《落凡尘》《雄狮少年》《流浪地球》等优秀项目的制作、《星球大战》的概念美术、《双城之战》的分镜设计等。音乐制作邀请了《纸嫁衣》系列游戏音乐的原班人马。集中头部IP和资源，不难看出腾讯对女频动画内容的“下定决心”。

某种程度上，女频动画的崛起无疑是这一领域的一个重要突破，不仅体现了市场需求的细分，也反映了平台对用户需求变化的精准响应。

动画“十年计划”，能否打响长期主义“组合拳”？

此次大赏中，腾讯提出“大制作周期+跨媒体开发”的规划，尝试重构了动画作品的生命周期。

简而言之，这一计划主打慢工出细活、无死角释放IP的潜力。腾讯视频将《斗罗大陆》规划至2035年，做好了十年计划，算上已经运营的7年时间，共为17年。将《诡秘之主》也规划至2035年，其他头部IP如《仙逆》《剑来》均以10年为开发基线。十年计划背后，或许是对动画制作工业化的自信，和对IP衍生产业的看好。

腾讯已经有多部跨过5年以上的动画番剧仍保持活力，如《武动乾坤》动画跨越6季，陪伴观众近5年的时间，随着时代审美的不断变化，“经典热血男主”们或许难以适时进化，但用更多维度的内容补充、反哺IP内容确实是明智之选。

对于大众而言，拥有绝对国民度的游戏IP改编是关注的重中之重。一部成功的游戏IP衍生的动画作品，通常需要达成双重目标：一是尊重游戏玩家，无论是通过还原游戏内容还是保持世界观设定，让游戏玩家满意；二是跳脱出IP本身，动画作品能够与非IP受众实现情感共振。

能做到第一点不容易。作为游戏改编作品，没能获得玩家的认可几乎就称得上是失败之作，轻易便能担上“魔改”的骂名。

在2025腾讯视频动漫大赏上，于前置PV环节展示的《仙剑奇侠传三》，宣布将于年底正式上线。早在2024年披露的角色PV形象展示里，单就角色外观建模上，的确是比电视剧版本的《仙剑三》更加还原的。自然，这是游改动画作品的优势，相较于真人化改编，动画改编更容易实现究极还原。制作方也在采访中强调了对游戏原作的“还原度”，表示剧情将更贴近游戏世界观。

要做到第二点也不容易。如《赛博朋克2077》游戏的衍生动画《赛博朋克：边缘行者》。无论是基于游戏内容本身剧情不充分，还是因为游戏IP本身的风格属性更胜内容一筹，一些衍生自动画作品仅仅是借用了世界观框架，原创出新的故事内容。

而能够成功实现“两手抓”的前例更是寥寥无几，腾讯动画的《双城之战》便是其一。再来看腾讯当家的几部游戏改编动画作品。

《王者荣耀》游戏改编动画自2020年开始筹划，并分别在近两年推出了以李白为故事主角的《碎月篇》、和以铠为故事主角的《命运篇》，今年《命运篇》上线前，全网预约人数已破600万。接下来将推出马可波罗为故事主角的《宝藏篇》。系列动画剧集尝试用影视语言补全游戏叙事，而《王者荣耀》则通过国漫创作反哺游戏内容，形成双向赋能的良性循环。

另一国民游戏《DNF 地下城与勇士》也将改编为动画作品，该游戏运营了17年，此前DNF曾于2009年推出衍生动画《阿拉德战记》，质量与口碑均表现不错。此次，也将成为去年《DNF手游》上线后补足IP衍生版图的又一步棋。

整体来看，“十年组合拳”，并不仅限于IP的拓展和内容的生产，更像是在跨平台、跨行业的深度合作中找到创新的突破口。作为头部玩家，腾讯动漫的布局也是动画行业当下的主要趋势，利用现有的强大IP基础，推动多个维度的深度融合，从而形成跨行业合力。长期发展来看，动画行业未来的竞争绝不仅是比拼内容创意，更是跨业态的合作与共赢。