258亿营收+21亿净利，唯品会Q2 财报亮眼，SVIP用户增长成关键

勇砺商业评论 白丽

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布 2025 年第二季度财报。

财报显示，唯品会第二季度实现净营收 258 亿元（人民币，下同），Non - GAAP 净利润 21 亿元。同时，二季度商品交易总额（GMV）为 514 亿元，同比增长 1.7%；超级 VIP（SVIP）活跃用户数同比增长 15%，贡献线上销售的 52%。2025 年上半年，唯品会通过股票回购与分红回报股东超 6 亿美元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“为更有效地向用户传递品牌特卖价值，我们的团队正在推进内部变革，一方面强化买手制选好货的能力，另一方面提升业务模式的独特性、灵活性及运营效率，驱动业务实现长期可持续增长。”

得益于持续引入高价值品牌、优化商品组合策略及紧跟潮流趋势热点，第二季度，唯品会超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长 17%。通过增强 “闪购” 和 “寻宝” 的惊喜体验，“限时狂秒”“天天低价” 等栏目持续吸引用户回访复购，栏目业绩显著提升。遍布全球的买手为用户带来更多惊喜价格的大牌好货，如 Michael Kors 等品牌的深度折扣商品丰富度大幅提升。

同时，唯品会与品牌深度合作的差异化商品策略成效明显。第二季度，凭借卓越的品质与极具竞争力的价格优势，“唯品独家” 商品整体业绩取得显著增长。NEXY.CO奈蔻等众多知名品牌的 “唯品独家” 商品在业绩中的贡献占比持续提高。

会员权益方面，第二季度，唯品会私享特卖活动引入了更多奢侈品牌和国际大牌，以更深度的折扣专供 SVIP 用户，比如 BURBERRY 包袋上线不久即有多款售罄。同时，唯品会继续增厚 SVIP 专享权益，新增 53 项涵盖音乐、视频及生活服务等领域的高频权益，并将多个酒旅权益升级为金卡 / 白金卡级别，推动高价值用户规模不断增长。

依托 “朝彻” 大模型构建的技术能力，第二季度，唯品会持续推进人工智能技术在核心业务场景的深度应用与创新，在商品导购、客户服务、创意营销等方面取得可量化成果，助力提升平台运营效率和用户体验。（白丽）