传播量破百亿唯一账号，浙江卫视如何做到？

截至目前，浙江卫视抖音粉丝量2618.6万，累积获赞17.9亿，浙江卫视快手粉丝量1155.2万，累积获赞11.4亿，双双位列省级卫视账号第一，也是唯一一个双账号均破千万粉丝量的卫视平台。据统计，仅2025年上半年，浙江卫视短视频矩阵团队独立剪辑并发布视频就超过4300条，其中播放量超过3000万的爆款短视频就超60余条，更有2条播放量超1亿的“超级爆款”短视频。

此外，浙江卫视多个账号在剧综融合传播指数中稳居头部阵营。上半年开播的综艺@天赐的声音、@奔跑吧、@无限超越班、@我们的爸爸等4个账号传播量均超10亿。

作为音乐类综艺中的流量担当，@天赐的声音传播量超83.4亿，远超排名二、三位总和，单条内容传播量达119.6万，居省级台音综节目账号领先位置；47个点赞量破百万视频的战绩，更是在同类综艺中领先。

@奔跑吧通过不断升级任务挑战、融入社会议题、强化成员间的化学反应，持续引爆话题热度，上半年揽获超39.9亿传播量，稳居游戏类综艺内容传播领先位置，多条内容传播量超千万，点赞量均超百万。截至节目收官，斩获5条百万赞视频。

@我们的爸爸精准捕捉当下社会对于家庭关系、育儿理念、父亲角色转变的关注焦点，揽获13.1亿传播量，居生活观察类账号传播领先地位。

图片来源：微信公众号“收视中国”

作为国内电视收视调查领域的开创者，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）调查网络覆盖5.5万余户家庭超过18.3万样本人口，监测范围包括1272个电视频道和396个广播频率，在中国电视收视率调查领域具有很高的权威性。其中，剧综融合传播指数通过综合分析省级台剧综内容在电视大屏、网络端的传播数据表现，观察传播格局和传播力的现状与变化。由此可见，浙江卫视这一成绩更为显著！

流量担当背后的独家打法

如何创造名场面？

光鲜夺目的数据背后，是浙江卫视（中国蓝新平台）账号运营团队“活人感”的运营思维、“包有梗”的网感剪辑，更是团队多年来保持高频日更的随地办公。

“秒级切片”，独树一帜：将节目内容精准适配移动端用户的碎片化阅读习惯，通过高频次的短视频内容引爆节目热点，实现引流预热与二次传播的闭环。例如@奔跑吧 中“沙溢周深范丞丞李昀锐差点憋出内伤”播放量5481.9w，点赞量高达149.6w，成现象级爆款；@天赐的声音 被多家娱乐大号称为“秒级切片”的独特传播策略更是成为音综传播的共识。

同时，针对不同媒介场景需求，同步推出舞台纯享版、直拍特写版、无伴奏原声版、现场清唱版以及衍生节目等多元化内容形态，让长视频以短视角俘获受众，让大小屏破壁无障碍传播。

深耕垂类，长尾传播：@我们的爸爸 始于育儿、不止育儿。节目中，呈现父与子的共同成长，收官后依然保持原创内容新鲜输出，通过解读家庭教育、亲子关系，实现节目的长尾效应，打造垂类节目IP典范。

此外，团队组成的志狼AI工作室深耕AI视频创制，将文化和AI融合，生产出《钱王射潮》《白蛇传·龙去蛇来》《典藏馆奇妙夜》等一系列精品视频，并为浙BA造势，制作出《夜宴·11王》等系列AI短片。

新锐思维，造梗不断：在工作中，团队保持新锐的工作思维、年轻化的造梗思路，通过高能看点、吸睛标题、强关联封面、错峰发布等形式积累独特的爆款方法论。@奔跑吧 中“一把勾践剑”引爆网络，引超1000家品牌联动玩梗；@天赐的声音 中张靓颖《九万字》舞台佩戴眼镜出圈，单条舞台直拍视频播放量超23亿次。

除综艺外，浙江卫视（中国蓝新平台）传播矩阵保持周间电视剧等优质内容持续产出，古偶、现代、生活……以多元题材内容、提炼式二创精剪、常态化更新频率提高用户粘性，吸引用户互动。

▲ 浙江卫视抖音电视剧单条短视频播放量破1.1亿

对剪辑的大胆创新、对文案的网络化创作、对热点的敏锐感知，让节目内容易于传播，热梗不断破圈，吸粉自然不停。

变则通，通则久。在竞争日益激烈、困囿于瓶颈潮的传播环境下，浙江卫视（中国蓝新平台）传播矩阵走出了一条独具特色的路径——既有对“综N代”节目的创新解构，也有对文化类节目的轻量化改造，更有对“Z公益”的暖心传递，让短视频有流量更有质量，让传播有广度更有温度。