广东
进入2025，年轻人的消费无疑更实在了。不仅日常消费，就连奢侈品也要讲究性价比。28岁的果子就表示自己已从咬牙买，变成了现在的处处精打细算。
“日常消费不买贵的，只买对的，性价比才是王道；品质消费可以买贵的，但不会买贵了，消费很精明。现在身边的朋友几乎都这么干了。”
正如果子所言，年轻人的消费出现了巨变，而相应的消费市场也在顺应变化。奢侈品行业中品牌们就突然发现过去讲故事的商业逻辑有点行不通了。
更多的转变也随之而来，比如突然增多的那一场又一场特卖会。如今各大品牌特卖会在线下开始变得越来越多，香奈儿、爱马仕、Burberry……大批品牌纷纷下场。就拿果子来说，今年就赶了好几场。
在线上，特卖会的热度也异常高涨。以前品牌特卖会都是悄悄进行，如今却变成了在社交平台上大张旗鼓安利。仅小红书上，特卖会相关的笔记浏览量就高达2.7亿。
线下排队抢特卖之外，线上掐点秒杀更是火热异常，唯品会这样的品牌特卖平台悄悄翻红。8月14日晚其发布的财报就显示，二季度私享特卖活动引入了更多奢侈品牌和国际大牌，以更深度的折扣专供SVIP用户，比如BURBERRY包袋上线不久即有多款售罄。
果子最近就转换了策略——与其赶场特卖会，不如参加唯品会线上特卖。这种做法优势是明显的，既不需要难搞的入场券，也不需要跟人面对面抢，更省去了跑腿排队的麻烦。
因为这些，果子成了唯品会新晋粉丝，每过一段时间就要去平台特卖专区转转。二季度，唯品会超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%，用户粘性业内一绝。
如今无论线上线下购买奢侈品折扣果子都已轻车熟路，毫无疑问像她这样的年轻人越来越多，奢侈品折扣正迎来风口期。一组调研显示，奢牌内购特卖（private sales）已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模为1.47万亿欧元。
而且根据预测，2025年至2030年间，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。很明显，年轻人的理性态度正带来巨变。
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