荣获金盛奖“葡萄酒大单品”！西鸽N18“信之重归”战略野心再进一步！

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨一凡编审丨云顶

以百元价格带战略大单品“重新定义中国葡萄酒”，西鸽N18最初的宣言正照进现实。

日前，在2025济南中酒展上，N18斩获2025金盛奖“葡萄酒大单品”。在“百人评选官”如炬的目光下，这一殊荣俨然是对N18市场表现的认可，更是对其重塑中国葡萄酒消费认知、推动产业回归消费本质的肯定。

“新品N18的推出准确卡到了百元刚需的定位，市场反响很好，为中国酒庄酒贴近大众市场起到了抛砖引玉的作用，应该会成为一款现象级产品。”西鸽酒庄庄主张言志表示。

诚如张言志所言的“抛砖引玉”，纵使百元赛道是当下及未来最具增长潜力的赛道，但N18入局的战略目标，从来不是在这条赛道杀出一条血路，而是要重塑其商业生态。

金盛奖加冕，百元葡萄酒的价值突围

以“发现品牌价值，传承美酒品质”为使命的中国酒业金盛奖，自2017年设立以来，致力于树立行业标杆、引领创新发展，用权威榜单和荣耀加冕，为行业持续注入前行动力。

其汇聚起行业专家、头部咨询机构高管、全国百强经销商代表及权威行业媒体负责人组建“百人评选官”，以技术专业性、渠道洞察力、消费理解力三个维度交叉评审，历经数月的筹备与评选，最终得以重磅发布。

为确保奖项的公信力，本届金盛奖组委会构建了全流程透明化的评审体系：从申报到评审均深度契合市场动态，通过采集流通渠道大数据、汇总一线终端调研问卷等方式，让每个奖项都来自市场真实反馈。

“葡萄酒大单品”奖项的背后，是一场关乎品质、市场乃至未来潜力的全方位考量。在葡萄酒领域，N18的获奖，其实并不意外。

今年5月，N18在京东平台上线，随即创下销售纪录：上线后迅速占领了京东“赤霞珠葡萄酒榜”榜首，并且热度在24小时内飙升10倍以上，甚至超过一些一线国际大牌的主流产品。在全网热销的国产酒中，西鸽N18热卖也引发了官媒的广泛报道。

与此同时，N18还在小红书上发起“万人测评中国葡萄酒”活动，邀请1万名消费者一起亲口验证一瓶真正好喝不贵的国产葡萄酒，鼓励大家将真实的品评感受以笔记的形式发布到小红书平台。

有小红书网友评论道：“喝第一口就想发小红书！国货葡萄酒真的藏龙卧虎，这就是中国葡萄酒的中国味道。”

无论是市场的的热销，还是金盛奖的殊荣，在葡萄酒市场整体仍相对低迷、消费场景萎缩的背景下，N18以降维姿态实现逆势增长，成为葡萄酒百元价格带的现象级新品，其所释放出的明确信号是，N18是一瓶好酒，而不只是一瓶100块钱的葡萄酒。

它也的确没有短板：西鸽30000余亩葡萄园和1000万瓶精品葡萄酒年产能，正是N18的底气。而N18的背后，还有着西鸽酒庄强大的实力背书：作为宁夏葡萄酒产业链“链主”企业的西鸽酒庄，今年2月入选国家工信部首批“中国消费名品成长企业”名录。日前，西鸽又入选“2025年自治区行业领先企业名单”，也是目前宁夏唯一入选该称号的葡萄酒企业。而在此前，宁夏葡萄酒行业首家博士后科研工作站也落户西鸽酒庄。

西鸽有足够的自信，去诠释中国消费者对于“好喝”的理解，去重塑消费者对于百元中国葡萄酒的消费信心。

“良币驱逐劣币”，N18推动葡萄酒回归消费属性

今年以来，中国葡萄酒行业的发展仍然差强人意，但方向相对清晰——“好喝不贵”的酒饮产品已成为大众化消费的刚需。

N18的推出，必然是西鸽顺应趋势、聚焦大众消费的百元价位之举，但作为历时七年打磨的战略大单品，N18的推出更像是一场早有“预谋”的布局。

这场“预谋”，用四个字来表达，正是“信之重归”，即“重新建立市场以及建立消费者对中国葡萄酒的信任”。

“下一个十年，应该让大多数葡萄酒回归消费属性，构建葡萄酒品类的真正大底座，而这正是西鸽N18的使命。”在今年年初，N18的上市发布会——也是被张言志称之为西鸽成立七年来最大的一场发布会上，他如此说道。

用更贴近市场的话说，N18直击当前中国葡萄酒消费市场“低质低价”、“高质天价”的痛点，旨在从提升最基础款的品质做起，引领中国精品葡萄酒打破高成本、低品质、有心无力、眼高手低的刻板印象和成见。

因此，西鸽N18的野心远远不是跟风大众葡萄酒。

事实上，西鸽完全无需通过“内卷”来获得生存空间。正牌藤上藤供不应求，N50、N609、单一园系列等产品也在中高端场景建立起了较为稳定的群体。凭借卓越的品质、出色的营销和完善的销售网络，西鸽已经构建了较大的差异化优势和品牌优势。

它要“卷”的是品质和创新力，于消费者而言，能够享受更具品价比的产品，于中国葡萄酒而言，是用良币驱逐劣币。

N18 的“鲶鱼效应”也开始显现。酒业家观察到，在西鸽N18上市并且获得巨大关注之后，受其启发，多家酒庄陆续加码百元价格带布局，推动优质产能向大众市场倾斜；而原本充斥市场的“99元一箱”低劣产品，也进一步加速出清，失去生存空间。

“良币驱逐劣币”的行业净化，正是西鸽想要的生态重塑。这也正是西鸽酒庄行业影响力的体现。而N18，一定程度上正在推动中国葡萄酒回归消费属性共识的形成。

从N18上市数月的表现以及金盛奖的加冕来看，这不仅是市场对 N18 的肯定，更是对一种产业发展逻辑的认可——重消费规律、坚守品质底线，才能让中国葡萄酒真正赢得市场。

“重新定义中国葡萄酒”这件事，并没有喊口号这么简单，也没有想象中那么遥不可及。

18971676107黄先生（同微信）

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