上海
（快消品讯）近日，美团闪购发布了《2025半年度品牌竞争力TOP30飙升榜》，揭示了在过去半年中竞争力提升最显著的30个品牌。
《快消品》了解到，该榜单透露出了即时零售市场的三大关键趋势。
1
加速渗透全品类
首先，即时零售市场加速渗透全品类，满足多样化生活场景的需求。越来越多用户正在通过“平均30分钟送达”的服务来满足日常购物需求。618期间，美团闪购上活跃的本地商户数高达百万，近850个零售品牌成交额增长翻倍，这显示出即时零售品类逐步扩展的趋势。
2
大品牌品类焕新
其次，大品牌的品类焕新通过细分场景增长业务。随着即时零售向全场景、全人群、全品类的纵深扩展，成熟品牌正转变增长策略，利用“场景切入+品类细分”重构竞争力。年轻消费者的生活方式变化催生了“轻装出行”需求，品牌如潘婷通过满足“落地即需”的场景需求使竞争力指数显著提升。在饮料赛道中，元气森林和维他奶利用“健康轻饮”和“功能细分”推动品牌竞争力的增长，以精细化场景战略加速市场扩展。
3
打造差异化增长曲线
第三，中小品牌通过精准洞察用户需求，从差异化增长中受益。在即时零售环境下，中小品牌凭借用户需求的敏锐捕捉和场景化供给迅速崛起。品牌如“淘淘氧棉”的裤型卫生巾和三胖蛋的速食玉米产品，抓住对健康饮食的趋势从“区域小众”跃升至市场竞争力榜单显著位置。中小品牌的突围印证了即时零售时代品牌竞争力已由细化场景中建立与用户的精准连接和服务体验决定。
这些趋势和品牌的突围方式展示了即时零售市场正在从履约效率的竞争转向需求细分、场景洞察和精细化运营的综合能力博弈。根据美团闪购2025半年度排行榜，一些品类的头部品牌竞争力排名保持稳定，但局部竞争正升温。品牌竞争力的提升建立在对消费者需求的敏锐理解，品牌唯有具备对场景转化能力，才能构建差异化优势。忽视用户变化的品牌将逐渐边缘化，即时零售已不仅仅是“快”，而是“快和准结合”的场景竞争。
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