上海
日前，东方甄选股价近期表现强劲，截至2025年8月11日，报30港元，市值314亿港元。相比2024年7月时的低点8.92港元计，累计涨幅高达236%。面对着喜人的成绩，俞敏洪更是用幽默的表态引发了关注。
首先，东方甄选成功从“主播驱动”转向“产品驱动”，实现了商业逻辑的重构。在董宇辉这一超级主播离开后，公司并未陷入衰落，而是聚焦供应链与自营品。数据显示，自营品GMV占比提升至39%，品种突破600款，冷链覆盖率达92%。以卫生巾产品为例，其凭借高品质获得消费者认可，上线后销量可观，好评率高达99.3%。这表明消费者从“为流量买单”转向“为品质付费”，东方甄选通过产品驱动，形成了类似于山姆、盒马的强势产品驱动力。
其次，会员体系的构建为东方甄选沉淀了私域流量，增强了用户粘性。公司推出的年费199元的会员体系，付费会员超25万，复购率是普通用户的2.7倍。通过专属权益和社群运营，东方甄选将用户牢牢锁定在自身生态内，不仅提高了用户的忠诚度，还为公司的长期发展提供了稳定的客源和收入来源。
第三，财务数据的改善是东方甄选战略转型成功的直接体现。自营品毛利率从2024下半财年的10%升至2025年上半年的21%，营业利润率从3%翻倍至7%。这表明公司在成本控制和盈利能力方面取得了显著进步，战略转型不仅提升了公司的市场竞争力，还为股东创造了更大的价值。
从长期来看，东方甄选一切向好，未来有望在直播电商领域继续保持领先地位，为投资者带来更多回报。
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