星门信徒，集合！

这群黄色小生物早就悄悄入侵了明星们的私藏角落，ta们以超绝呆萌力吸纳了不少目光，和虞书欣贴贴的这位「星星人」就像极了被理发师硬控住，从玉米粒到爆米花进化出来的发型个性十足，目瞪口呆中还带着点凌乱。

刘雯晒出的这款满脸都写着「今天别来惹我」，完全复制粘贴了周一坐在工位暗自发狠但没什么威慑力的打工人们。

TOP登陆少年的演唱会上，「星星人」搭配着软乎乎的玩偶服，把大男孩们的可爱系数拉满，朱志鑫的一串三连是谁羡慕了我不说。

黄蓝色系「星星人」清新治愈和同色系look的黄子弘凡就像平行宇宙里的彼此，在「除了快乐禁止入内」的信条下，这位快乐满级选手是真的可以坐上VIP席位了。

「Stars can't shine without darkness」带着这样的理念，星星人从一个小小的信使变成了来拯救大人世界的天使，以点点微光照耀着不被看见的黑暗角落。

2024年8月，星星人首个盲盒系列上线。从开始破圈到全网断货，也只是不到一年的时间。在「情绪营销」和「治愈系」已经不再是新鲜代名词的当下，星星人的爆火到底从何而来？

随着团综、群像剧的流行，大众对群像叙事的偏爱愈发浓烈。大众更容易被一个群体展现出的力量抚慰，也更需要群体融入和认同。

不去讲述同一个体的不同故事和时刻，星星人放大了群体的力量——没有自己的名字，但带着不同的性格和能量，每颗星星都独一无二。

「群体」总是逃避不开的话题，大社会纬度下，世人都在努力寻找栖息之处，而拥有星星人的感觉，就像找到了自己的组织，你知道总有人和你活在同个宇宙。

从娱乐行业里的不断翻红到个人情怀的追溯，「回忆杀」的杀伤力从不能被小看一点。

也许大人可以成熟果断地抗拒一切，但绝对抗拒不了重新做回小孩儿。「给依旧拥有童心的人创造一个浪漫的世界」恰是星星人设计师最想传达的理念。

「123！星星人」系列用童年最熟悉的游戏喊我们转头看看过去。从聊不完的电话、吃不够的雪糕、粘到鼻尖的泡泡、掉落的第一颗牙到环游世界的梦……把我们带回了把所有事都当成天大的事的年少时代。

而潮玩最根本的意义和价值或许也正在于此——见证着小时候的我们和长大的我们终于在这里汇合。

设计师大欣曾在采访里说，星星人的很多灵感都来自于生活中看似微不足道的小事「看到的小狗，听到的一句话，一天心情的变化或者只是偶尔看到的一朵云等等，我都会把那些一闪而过的灵感记在备忘录里。」

「来自星星的礼物」就这样把一个个「小确幸」瞬间渗透进每个人的日常——一封信、一颗苹果、一个拥抱、一场只为逗你开心的即兴表演……微不足道的小事在星星人的世界都能转化为心愿会成真的信仰。

每张身份卡背后都附着一句话，纵使看了太多鸡汤文学，依然会被这种温柔的鼓励触动，提醒着我们更爱自己此刻正拥有的生活。

就算不听故事、不管意义，看脸也足够了。这个穿着星星服、打着腮红的小圆脸以高辨识度的可爱外形在第一时间就拿下颜控。

ins@K&T MART☘️

上镜率最高的毛绒系列以简化设计保留了原始感，又足够抽象。高可塑性和可玩性让星星人突破场域，从时尚搭子升级成了和我们真正灵魂契合的朋友。

LABUBU的丑萌怪诞、SKULLPANDA的神秘暗黑、小野的自由桀骜、哭娃的可爱破碎感……在个性赛道几乎被占满的行业环境下，星星人另辟蹊径，以「迷糊美学」抢占市场。

在设计师眼中，这是一个个「笨蛋help笨蛋」的故事。平凡就意味着没有棱角吗？奇怪就不能得到偏爱吗？迷迷糊糊就是不够格的大人吗？当然不。

首个系列「我们都是星星人」里收集了夜晚的情绪碎片——有甜，有梦，有心碎也有晴朗的明天。在一天中我们唯一可能自我主宰的时间段里，一切都被放得更大。就在这里，所有的脆弱、惶恐、孤独、异想天开都是被懂得和允许的。

大欣给星星人的关键词是乐观和勇敢——「乐观是心态，勇敢是行动，我觉得这两点是好好生活的基本」没有惊天动地的能力，没有张扬锐利的个性，只是用记忆里共享的画面照出了一个个普通又独特的我们。

泡泡玛特城市乐园里的星星人也成为了必去互动打卡点。一会蹦蹦哒哒，一会偷感十足，用灵活专业且喜剧天赋拉满的舞姿吸粉无数。

星星人的大火似乎是早就注定的。在新IP、新系列不断涌入和持续发热的当下，如何把情绪价值贯彻到底、保持粉丝高黏性是永恒的命题和难题。周边、联名、爱豆同款等公式化营销策略之外，产品质感、设计师的想象力和能够持续深化的内核才是答案的出发点。

如今的星星人就像刚刚进入大人世界的孩子，可能有些迫切，有些迷茫，但在急匆匆又磕磕绊绊的路上，总会在某刻再次想起自己的初衷，回归简单纯粹。

撰文：Chris

图源：Ins、Pinterest、Google、艺人工作室微博、