中国娱乐及媒体行业复合年增长率预计4.5% 混合实境市场快速增长

8月13日，普华永道发布《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称“报告”）预计，中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%，预计到2029年中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。

其中，混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告、电子游戏及电子竞技及电影仍保持较高增长。报告显示，2024年至2029年，混合实境市场复合年增长率达到13.1%，互联网广告市场复合年增长率达到8.92%，电子游戏及电子竞技市场复合年增长率达到5.73%，电影市场复合年增长率达到5.25%。

混合实境中国市场2024年增长率为25.2%，预期将维持稳定增长，总收入预计增至2029年的228亿美元。AR市场是增速最快的混合实境细分市场，2024年移动AR营收119亿美元，同比增长27.9%；2029年预计以13.1%的复合年增长率增长至225亿美元，成为全球最大移动 AR市场。

中国互联网广告市场2024年总收入1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。中国互联网广告增长将由其他展示类互联网广告支持推动，至2029年收入占比将增至31%。而串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，2024-2029复合年增长率为9.23%。另外，中国的移动互联网广告近年来发展迅速。

中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%。值得关注的是，中国游戏产品海外市场空间巨大，预期未来不断增长。

电影行业在国内消费市场持续复苏，特别是2025年春节档表现良好。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。中国电影收入份额预计至2029年将占全球总收入的22%。

“生成式人工智能能够提高效率和生产力，成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬指出，如何让消费者将更多可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中，将成为娱乐和媒体行业继续保持增长必须解决的挑战。

(编辑：文静)