做大蛋糕的快手短剧，让观众和品牌都吃上好的

星芒短剧暑期档的火热，可以看出以快手为代表的行业头部平台，已经拥有稳定产出精品化短剧，调配消费市场的能力。重大档期的热度集中爆发，也让短剧有了连接更大消费市场，更新商业化模式的机会。

作者 | 菠萝包（北京）

暑期档的竞争不光属于电影和长剧，短剧市场同样火热。

作为首个在业内开启「档期化运营」的快手星芒短剧，今年暑期档将陆续上线20余部作品，覆盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多样题材。其中国民级笑星潘长江主演的《进击的潘叔》已成为这个暑期的头部爆款作品，上线至今播放量已破3亿。

星芒短剧暑期档的火热，可以看出以快手为代表的行业头部平台，已经拥有稳定产出精品化短剧，调配消费市场的能力。重大档期的热度集中爆发，也让短剧有了连接更大消费市场，更新商业化模式的机会。

快手星芒短剧上线的《进击的潘叔》《无法结婚的我们》《黑桃四姐妹》几部作品，均由美团冠名，品牌诉求与消费种草合理融入进新颖有趣的故事中，平台通过匹配合适的用户画像，为品牌提供内容种草的有效转化场景。观众在看剧的同时搜索美团团购关键词，就能跳转至消费页面。

行业数据显示，2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，短剧已然成为大众文娱消费的刚性组成。

聚焦到平台上看，2024年，快手短剧日活用户已突破3亿，重度用户高达1.46亿，庞大的用户池连接着众多新兴短剧创作者及各类品牌方。

一方面是用户对优质内容需求的增长，另一方面是创作者与品牌方实现商业盈利的诉求。在各平台轮番卷精品化短剧的当下，快手通过技术驱动与合理的营销模式搭建，正建立一个更成熟的短剧生态。

1.好作品连接巨大用户池

短剧市场规模与质量并重的当下，快手在这个暑期档展现出了稳步排播精品短剧，兼顾全年龄段受众的能力。

《进击的潘叔》另辟蹊径聚焦银发题材，结合喜剧元素讲述中老年婚恋、创业的热血故事。潘长江饰演的潘四喜，看似只是健身房的保洁大叔，实则是身怀绝技的退役体操运动员，他以扫地僧的姿态在健身房的江湖里伸张正义，还与《甄嬛传》中饰演端妃的李宜娟展开一段「替身文学」黄昏恋。

无论是返乡创业的燃爽事业线，还是「霸道总裁爱上保洁」的生动感情线，《进击的潘叔》将银发族与当下时代进行深层连接，在整个短剧暑期档乃至短剧市场都具有显著的稀缺性，让不少观众笑着追完整部剧。

中老年群体之外，由短剧头部演员余茵领衔主演的现代都市题材短剧《黑桃四姐妹》讲述女性觉醒、女性互助。《无法结婚的我们》关注婚恋痛点，以现实主义风格触动年轻女性观众。《她不是敌人》围绕两个亦敌亦友的女性摆脱渣男、自我觉醒的议题展开，将中年女性的婚姻痛点娓娓道来。

当短剧从新兴流量形式转为大众文娱消费的重要组成，它的受众的广度甚至超越了电影及长剧。《2025快手短剧白皮书》（下称「白皮书」）指出，短剧市场40岁以下和40岁以上用户占比约为1:1，从年龄段上来看，短剧观众覆盖了下至20岁以下，上至50岁往上的用户，从青年到中老年均在养成看短剧的文娱消费习惯。

快手短剧丰富多元的题材背后，是庞大的用户池，覆盖了广阔的短剧核心观众与潜力观众。

近两年，快手星芒短剧吸引到的男性用户持续提升，2024年占比已达到51.8%。年龄上看，30岁以上用户占比达到59.5%。在快手，消费能力强的一批成年用户已经成为短剧的核心观众。而超7成的新线城市用户、高达45.6%的乡村用户，意味着短剧正跨越地域差异，成为真正意义上的全民娱乐。

用户池的不断增长，带来的是对短剧产出在规模与内容审美上的需求提升。

截至今年2月，快手站内上传新剧超5.3万部，付费剧+免费剧累计作者同比提升61倍。站内八大主流题材覆盖都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等各个类别，其中都市题材占比明显上升，比如去年播出的《流量女王》以贴近当下现实的设定，讲述了女记者坚守新闻正义探寻真相的故事，达成了6.2亿的播放量。也反映着快手短剧创作与时代情绪的呼应越来越快。

为调动更多的创意来源，吸纳专业的创作者，快手短剧从2024年12月以来陆续发起了「聚光短剧计划」和「星芒创想计划」，前者与平遥电影展合作，以优质资源扶持高品质短剧。后者力求孵化「多元化+精品化」短剧IP，面向大众征集优质剧本。

2.技术力驱动精品化

短剧精品化的趋势下，制作成本也在不断提升。常规短剧的制作成本在20-30万之间，而精品剧集平均成本已经高达300万以上。这也意味着对创作者在题材立意、故事表达和视觉效果多个维度的要求提升。

对快手短剧而言，借力AI是内容升级的一大动力。快手旗下的可灵AI正从内容与技术两个层面托举优质内容创作。

一方面，基于可灵AI在技术上的不断更新迭代，能有效助力创作者降本提效。

去年7月上线快手的《山海奇镜之劈波斩浪》，成为国内首部AIGC原创奇幻微短剧。在可灵AI强大的多模态视频生成能力下，中国传统神话元素被可视化，滔天海浪之中的水火之怪九婴、嬴鱼，以及常被神话传说提及的火神祝融、水神共工都有了切实的形象，那些常规短剧实景拍摄无法实现的画面，均有了落地空间。

超5000万的总播放量、4.3亿总曝光，验证了这部AI短剧的成功实践，还极大拓展了科幻、未来、神话、玄幻等短剧题材的可行性。

除了效果提升，AI对短剧成本的降低也足够显著，根据《山海奇镜之劈波斩浪》的导演陈坤介绍，「这部AIGC短剧的成本，仅为传统短剧的三分之一到四分之一，参与的工作人员只有传统剧组的十分之一。」

另一方面，快手牵头大胆尝试，让AI助力创作者开发新的内容形式，帮创作者拓宽想象边界。

今年6月，快手可灵AI与星芒短剧联合出品、异类Outliers团队制作了动画剧集《新世界加载中》。作为全球首部AI单元剧集，7个风格迥异、脑洞大开的故事，探索了人力想象与AI创意相结合的创意边界。有关于每24小时更换一次灵魂的《马丁症》，有充满讽刺艺术的《宇宙肥肠》，也有关于历史真相的《不可饶恕》。

在助力创作者开拓灵感的同时，AI也能助力实现电影质感的视效。像《马丁症》中一对多的流畅2d打戏；《桃源》中细腻的中式古典美学；《好梦》中细致到半兽人的皮毛、眼神刻画，水下战斗流畅衔接，达到了让观众未曾想象的效果。

截至去年12月，使用AI进行图片、视频制作的用户已经高达31%，可以说AI应用已经日趋普及，越来越接近大众生活。快手也正在让更多用户深入了解AI，调动全民创想，降低短剧的创作门槛。

平台在去年发起「可灵AI导演共创计划」，贾樟柯、李少红等九位知名导演共创影片，并解读AI对影视创作的影响和未来展望。星芒短剧与可灵AI共同打造「AI创想剧场」计划，让AI微短剧创作者、爱好者，乃至顶尖高校都参与其中，激发AI短剧的无限创意可能。

3.共赢，然后做大蛋糕

建立良性的商业盈利模式，是所有平台搭建短剧生态的共同目标。快手在整合平台资源的过程中，通过合理匹配站内短剧观众与品牌方需求，建立起了一套完善的「内容-种草-转化」机制。

《进击的潘叔》中，美团团购随剧情发展被融入到故事中。潘四喜等人组团创业，开办健身房，与对手进行商战的过程中，自然引出了聚餐的场景，需要拼手速的美团五折团购券，吸引到原本打着石膏坐轮椅的商战对手出现「医学奇迹」，情不自禁站起来与大家一起抢团购优惠。

美团团购在聚餐、拍证件照等多种生活场景中的应用，在短剧中被反复演绎，剧情推进的过程中自然帮品牌建立用户心智，一比一复刻现实操作的指引，也能形成更可观的转化。

更多的潜力消费者和商业合作机会还在持续开发中。2024年快手商业化短剧合作数量已突破180部，客户数量也激增至33家，吸引到包括电商、餐饮、健康等多领域的众多品牌入局。对品牌方而言，快手短剧完善的定制链路让他们有了软性接近消费市场的机会。

在这个合作过程中，快手在品牌投前会给到详细的行业分析，为之匹配合适片单。剧集播出过程中通过站内边看边搜/互动/种草等机制，建立起有效转化。剧集播出后还能给到数据化的分析支撑，帮助品牌深度了解转化效果。

无论是付费剧还是免费剧，在快手都展现出了巨大的商业化潜力。白皮书指出，快手的付费短剧受众集中于40岁以下年轻用户，且男性用户占比达62%，免费短剧主要转化人群偏熟龄女性。科学合理的短剧内容消费用户构成，意味着快手正连接着巨大的消费市场，也能为各类品牌划出针对性投放的细分赛道。

在快手，品牌种草与优质内容的结合已经形成正向循环，品牌带来投资，主创加大成本投入，打造更优质的精品化短剧，吸引更多观众入场，最终反哺给品牌，形成可观的商业转化。品牌、平台、创作者三方共赢的同时不断做大蛋糕，为短剧市场注入更多源头活水。

快手是当下头部短剧平台打造良性商业模式的一个缩影，往整个市场看，短剧作为大众文娱消费的一部分，在追求内容精品化的同时，也带动行业商业价值提升，文娱作品不只是时代情绪的折射，也是商业消费的有效接口。

在短剧不断迈向主流化的路上，快手正在日益接近成熟健康的短剧生态。