全球17连冠后，海尔冰箱下一步增长空间在哪？

中国家电企业出海正在“加速度”。8月发布的《2025年上半年中国家电（白电）出口分析报告》显示，上半年，中国对全球家电产品累计出口687.8亿美元，同比增长6.2%。从冰箱企业表现看，在欧睿国际世界冰箱TOP10榜单中，共有3家中企上榜，其中，海尔冰箱以22.8%的份额稳居第一，品牌零售量蝉联全球17连冠。

然而，随着冰箱存量市场竞争加剧，外界对这位冰箱业一哥最大的好奇便是“未来的增长空间在哪儿？”其实这个问题的答案，海尔冰箱也已经通过今年上半年的市场表现给出了回应。

市场端：国内外市场增长潜能持续释放

2025年，在以旧换新等政策支持下，国内市场持续释放动能，也为海尔冰箱的新增长注入动力。截至7月，其线下份额达47%，同比净增2.6个百分点，首位度不断拉大，涨至3.85，是行业份额、增量双第一的品牌。

海外市场的增量空间也更加广阔。上半年，海尔冰箱以22.8%的全球份额领跑，且在意大利、西班牙等7个国家实现增速第一。在欧洲高端市场，其产品售价达行业均价1.4倍，多门冰箱以40%的份额登顶；东南亚等新兴市场中，其在泰国、越南等国增速超40%，实现从“进入市场”到“主导市场”，为整体增长注入活力。

科技端：锚定用户需求，引爆年轻圈层

市场竞争说到底是比谁的用户体验好，而技术创新和产品更新是关键。作为全球专利7连冠，海尔冰箱以原创技术打破行业瓶颈，更通过用户共创精准触达年轻群体。

科技上，拿海尔磁控全空间保鲜科技来说，凭借“冻鱼60天，海里一样鲜”，满足用户囤鲜自由，该科技获得了行业唯一的国家科技进步奖、日内瓦专利金奖等表彰。搭载该科技的和悦冰箱拿下了2025年目前全行业单品份额TOP1。

产品上，海尔冰箱抓住年轻人需求，精准布局。拿麦浪冰箱来说，采用年轻人喜欢的“共创”方式，从诞生到命名，再到麦浪暖色、增加制冰、智慧灯语等数次迭代，均由用户决定。因而，该系列的用户里90后占了9成，上市9个月销量破70万台，成为8K+价格段TOP1。8月20日，其第4代新品又将预售，增加用户呼声颇高的磁控全空间保鲜科技、全景T台、科学分区收纳等功能，有望持续引爆市场。

标准端：主导全球标准，构筑用户信任壁垒

标准制定权的争夺，不仅是话语权的争夺，也能直接决定市场蛋糕的分配。海尔冰箱通过主导IEC冰箱保鲜国际标准，加深全球用户信任，为增长打开了新空间。

长期以来，全球制冷标准由欧美品牌主导，中国企业处于“被动”状态。海尔冰箱历时10年，以扎实的实验数据与市场表现征服各国代表，最终推动IEC成立119年来首个冰箱保鲜标准落地，并被30多个国家采用，2024年9月更成为中国国家标准。

对消费者而言，该标准提供了清晰的选购标尺，让全球用户能精准辨别冰箱保鲜效果；对市场而言，它将用户信任转化为消费选择，推动行业向标准化、高质量方向升级。

对于还能否增长，以及如何持续增长，海尔冰箱给出了清晰的答案。而这不仅是单个品牌的进阶路径，也为更多头部品牌注入信心。