从“氪金”追剧到“跟剧”打卡　微短剧“+”出新机遇

　　新华社南宁8月13日电　题：从“氪金”追剧到“跟剧”打卡　微短剧“+”出新机遇

　　新华社记者陈露缘

　　近日，微短剧《君非良人》在腾讯视频开播，与短剧联名的周边文创产品同步上线。“这是精品短剧商业化的一次探索。”负责此次文创产品创作的公司负责人肖君说，联名的合香珠手串以及手机链，与短剧的美学风格和故事基调同频。

　　近年来，微短剧成为网络上备受关注的新型影视形式。其不断反转的“爽感”吸引了一众不惜“氪金”的剧迷。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年底，我国微短剧用户规模达6.62亿人。

　　近两年，微短剧在监管深化、平台治理、行业纠偏之下，呈现出内容精品化、看剧免费的新趋势。“以前靠充值赚钱现在要靠内容留人，优质剧本分账收益反而更稳定。”一家影视制作公司负责人韦光明说，随着广告解锁、会员免费等多元化变现方式的出现，短剧行业从“赚快钱”向“细水长流”转变。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，截至2024年10月，免费剧的市场占比已攀升至50%。

　　2024年初，国家广电总局提出了“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合模式，推动跟随微短剧前往各地打卡的新潮流。

　　“微短剧的创作周期更短、成本更低，这使得其成为一种轻量化的宣传模式。”广西文化和旅游创新发展中心主任李志雄说，微短剧的微缩化叙事更具吸引力，社交属性更强，打开了地方文旅宣传的“新世界”。

　　“暑期档期格外火爆，不少新剧组进驻广西。”“95后”王裕华告诉记者。作为广西一家影视文化传媒公司的负责人，自从2019年公司深耕竖屏微短剧领域，她已经接手近200部作品。王裕华说，广西南宁这里现代化的楼宇、年代感的街巷、自带“小清新”滤镜的自然风光，构建起了一个天然“摄影棚”。她发现，这个西南城市正以其低成本、多元化的自然场景，吸引越来越多剧组的目光。

　　微短剧与景区的融合，正开创旅游体验新范式。这种模式将景区的自然风光、历史文化与民俗风情深度嵌入剧情，让观众在沉浸故事的同时，直观感受景区魅力，既为景区带来流量与商业增量，也为老牌景区在网络时代提供了焕新路径。桂林市政府党组成员高伟说，这一结合契合行业发展趋势，成为激活景区价值的创新抓手。

　　这种“小投入撬动大流量”的做法在各地上演：

　　四川方言微短剧《家里家外》播放量破15亿，带动眉山青龙老街等取景地成为网红打卡点；

　　《面若桃花》将苏州的美食文化与甜宠故事结合，衍生出实体餐厅和文创产品，形成“线上引流+线下体验”模式；

　　以中国240小时过境免签政策为独特叙事支点的短剧《哈喽，成都！》近期上线，为游客提供了一本“行走的文旅指南”……

　　“微短剧+”的跨界赋能效应显然不局限于叠加文旅产业。厦门大学新闻传播学院副教授杨颖认为，随着短剧跳出“霸总”“穿越”内容同质化的“怪圈”，把“微短剧+”的思路融入创作，微短剧可能发展成为一种独特的艺术形态。当更多创作者开始凝视现实、扎根文化，当“微短剧+”持续破圈，这个年轻的行业正在发现真正的风口从来不在资本的追逐里，而在能打动人心的故事里。（完）