劣迹网红，突然集体“复活”

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

封禁账号解冻、小号悄 悄 活跃、平台 放纵......

8月份 ，沉寂 多 时的“劣迹网红”们正以各种形式集体回归，掀起新一轮流量争夺战。

“东北雨姐”们，集体复活

“ 东北雨姐 ”们 是真的想吃直播带货这碗饭。

近日 ，沉寂近一年的东北雨姐突然更新微博。

一句“人间值得处”的感慨，配上宠物视频，瞬间点燃 网友的 复出猜测 ， 话题 “东北雨姐发博”迅速冲上热搜 。

图源：微博

这条微博在引发关注后几小时内被火速删除。

与热搜一起的还有 博主“金玉满堂”发布 的 与 东北雨姐 的合拍视频， 视频上 配文恳求 到“东北雨姐本人真的很好大家莫要喷她，生活不易，讨生活而已”。

图源：抖音

不过， 但网友根本不买账，评论里全是 “ 割韭菜 ”“ 永封 ” 之类的话。

这位曾坐拥千万粉丝的东北网红，2024年因带货虚假宣传被罚165万元后账号遭禁言。

她直播间售卖的红薯粉条实为木薯淀粉制作，这一信任危机直接断送了她的直播生涯。

几乎同一时间，被 全网 封禁的网红秀才在名为“王老四”的抖音账号中露脸。

2023年9月因违反平台规定和税务问题被调查后，这位“中老年收割机”并未真正离开。

今年7月，他在“王老四”账号借壳重生，尽管该账号 目前 无法搜索到，但另一平台@秀才账号已积累2.3万粉丝。

图源：抖音

通过观察发现， 7月23日至8月6日期间，秀才已有38条直播记录，发布14条单人出镜作品，拍摄背景多为室内，IP地址相同。

要说最为高调的复出，当属 顾茜茜。

今年3月，她因自曝“日入30万”“躺赚116万”等炫富言论，加上直播展示私密物品、涉性暗示内容，以及公开15岁被判刑经历等争议行为，遭遇全网封禁。

8月9日 ， 她却 高调发文：“一条路不行还有千千万万条路，我将重新启程。”

图源：微博

仔细观察会发现， 顾茜茜的复出尝试堪称一部“规避封禁教科书”：

4-5月，她通过小号露脸直播，借男友账号出镜，遭网友举报 ； 6月初，男友“许诺”账号复出直播，被封禁15天 。

到了 7月， 她 改用特效遮挡面部直播热舞，快手未封号 ； 8月9日，直接宣告回归，话题冲上热搜。

说白了 ， 对这些网红来说，封禁简直像“带薪休假”。他们换个马甲、卖卖惨、钻钻平台规则的空子，转头就能重操旧业。

核心问题在哪？犯错代价太小了！平台的监管就像装了弹簧的门，看着严，一碰就开。

只要还有观众买账，这“割韭菜”的戏码就能一直演下去。

“东北雨姐”们复出，

平台态度暧昧

面对 “ 东北雨姐 ” 们 的 集体 复出， 网友 的质疑声不绝于耳：

“当初因售假伤透粉丝的心，如今靠宠物视频就想重塑信任？”

“为何郭老师等被封杀，顾茜茜却能回归？”

“平台是否在纵容低俗内容换取流量？”

在笔者看来，网友质疑 的是 ，平台到底是要流量，还是要规矩？

事实上，国家早就定过规矩。

2022年国家网信办开展“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动， 就 明确要求：

从严整治“换马甲直播”等规避监管行为，坚决遏制劣迹艺人违规复出，从严整治“跨平台注册”“引流到站外”等被封账号变相复出行为。

但现实是怎么样的？

本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员证实，东北雨姐的抖音账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续带货，同时强调必须遵守相关规定，不得虚假宣传、涉黄、涉毒涉赌，并接受持续监管。

图源：南方日报

这种留有余地的表述，暗示了监管对“改过自新”者的观察窗口。

平台方的态度最为微妙。

快手工作人员被曝邀请顾茜茜参加8月颁奖礼。

另外， 7月15日她在快手直播时，本人曾感慨“还是KS宽容”，而同期在抖音的复出尝试均被拦截。

平台防线为何对顾茜茜“选择性失守”？答案赤裸：流量即黄金！

当顾茜茜7月顶着特效面具直播，单月狂揽10万新粉时，平台的天平已然倾斜。

这哪是简单的“网开一面”？分明是平台在“要流量还是要规矩”的灵魂拷问前，身体诚实地选择了前者。

这场“放水”背后，是赤裸裸的流量焦虑与商业计算的合谋。

“小杨哥”们集体消失、出逃海外

当 “ 东北雨姐 ” 们 还在 苦寻复活甲时，超头主播们正集体上演 集体消失。

辛巴、小杨哥、李佳琦、罗永浩等昔日的超级主播，如今大多已不再日常直播，仅在大促节点短暂露面。

这种 集体 消失背后是行业结构的深刻变革。

抖音电商GMV结构显示，2024年头部达人带货占比已降至9%，而品牌自播、中小达人直播GMV则显著上升，来到了51%。

图源：36氪未来消费

如今， 算法不再眷顾超头主播，转而扶持更分散、更可控的中腰部垂类主播和品牌直播间 ，“ 去超头化”已成明牌。

东方甄选的转型样本， 就是 “产品力”时代的 标志 。

俞敏洪曾表示：“自营产品是长远发展的基石，把控产品端才能可持续发展。”

如今，这句话 正在资本市场兑现惊人回报 。

与董宇辉“分家”近一年后，其股价从低点反弹超229%，市值重返300亿港元。

图源：微博

另外， 东方甄选自营品销量占比达46%，毛利率从10%升至21%，营业利润率从3%翻倍至7%。

当平台的重心转向中部、自播后， 出海成为超头主播的战略选择。

艾媒咨询数据显示， 2023年中国跨境直播电商市场规模达2845.8亿元，同比增长155%；预计2025年将达8287亿元。

嗅到跨境直播的爆发式增长 ，辛巴的辛选转战泰国、俄罗斯创下单场销售额超10亿的战绩。

小杨哥 的 三只羊将国内“娱乐+切片”模式复刻至东南亚，使得“红绿灯的黄”单场打赏突破10万美金。

即使留在国内，主播们也在主动“稀释”个人色彩。

李佳琦新开面向中老年的“所有爸妈的幸福家”直播间，罗永浩启用“数字人”直播 ， 这些动作都 是 在规避“关键人风险”。

与此同时，海外网红正在反向进军中国。网红“甲亢哥”在中国多城打卡，抖音话题播放量超140亿次。

图源：微博

本地网红“卤鹅哥”借势甲亢哥流量，直播3小时销售额达100万-250万元。

全球网红经济的再分配已然开始。

当 “ 东北雨姐 ” 们在为复出奔走时，直播电商的底层逻辑早已颠覆。

“ 小杨哥 ” 们 的集体转型与消失，平台算法的持续迭代，监管政策的不断收紧，都在推动行业走向更规范、更可持续的未来。

这场复出潮可能是旧模式的最后狂欢。

留给“ 东北雨姐 ”们的时间不多了 ， 要么真正脱胎换骨，要么被时代彻底淘汰。

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