从涉外地标到城市生活新客厅 北京友谊商店“爆改”新生

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）“咔嚓、咔嚓。”从主楼到户外花园，一段时间以来，交织的快门声不断在北京友谊商店内响起。

青绿茂盛的草坪上，阳光透过树叶洒下斑驳光影；装潢精致的门店前，新建筑的巧思沿着老建筑的肌理生长蔓延；门店内，老物件的“时光包浆”把怀旧感拉满；餐台前，冒着热气的“漂亮饭”香气诱人……“新”与“旧”的交融，让友谊商店这座承载着60余年记忆的老地标，一跃成为今年北京最热门的拍照打卡地之一。

北京友谊商店正门外观。

让新老顾客纷纷为其按下快门，成功“爆改”的友谊商店，究竟有何魅力？

二环新现“citywalk胜地”

“松弛感‌天堂”“新晋午休发呆地”“青年文化新地标”……今年5月以来，毗邻北京使馆区的国营老商场友谊商店，忽然凭借这些“新标签”在社交媒体上火了，摇身一变成为不少市民游客的拍照打卡和“citywalk胜地”。

友谊商店何以忽然“翻红”？穿过商店主楼，走进今年全新开放的友谊花园，答案已不言自明——率先映入眼帘的，是一大片茵茵郁郁的青绿草坪。这是友谊花园最亮眼的改造项目之一，临近中午，三五成群的人们在上面或坐或卧，身边还时常伴着摇尾的小狗。

友谊花园中心区域的草坪。

沿着草坪外围漫步，不难发现友谊花园的又一特色：翻修后时尚鲜活的新风格，与一座座沉静的老院墙碰撞出令人惊喜的火花。右手边，Carbo餐厅清新的蓝色招牌、DuLi度粒餐厅亮眼的红色遮阳篷色彩斑斓；左手边，阿招鸡煲、超友谊老茶馆则直接沿用了20世纪70年代的建筑风格，浅灰色的砖墙上仍带有岁月沉淀的斑驳。

消费者在Carbo餐厅用餐。

DuLi度粒餐厅正在开展与热门IP“潦草小狗”的联名活动。

消费者正在超友谊老茶馆门前拍照。

穿过印有“新友谊，新内容”等字样的彩色幕墙，“新”与“旧”的碰撞还在继续：铁手咖啡围绕着院内老树布局，北平机器精酿的门店装修沿用工业复古风，BERRY BEANS咖啡馆外墙上钉着划分好“珠宝”“后勤”“服装”“礼品”等部门的老信箱。

BERRY BEANS咖啡馆外墙保留着传达室的旧信箱。

据了解，友谊花园自去年开始实施改造。在此之前，这片区域仅对友谊商店内部员工开放，如今的阿招鸡煲和超友谊老茶馆，曾分别是员工食堂和后厨；铁手咖啡与北平机器的位置，是过去的旧车库；BERRY BEANS咖啡馆则是从传达室改造而来的。

超友谊老茶馆由友谊商店后厨改造而来。

“虽然没有见过友谊商店的旧模样，但顺着这些被保留的砖墙和老物件，我的脑海里好像已浮现出了它几十年前的样子。”作为一名“复古爱好者”，沈女士今年已经不止一次来过友谊花园，或是拉上朋友在新店和老墙前拍照，或是自己一个人吃些“漂亮饭”，这种惬意的氛围，总能令她感到愉快。

国营老商场的“爆改”之路

在不少北京市民心中，最初的友谊商店曾是“高级”的代名词。

1964年，友谊商店落地北京东华门大街25号，主要服务对象是驻华外交人员、国外专家及访华外宾，是中国首家涉外特供商店。

1973年，友谊商店搬迁至如今的建国门外大街17号。此后，它不仅成为外宾了解中国商品的窗口，也是归国华侨购置国货的首选地。国内第一批可口可乐、进口家电、高档烟酒、丝绸工艺品等各种稀缺物资，在友谊商店内都有销售渠道。2008年，北京奥运会召开，友谊商店成为指定外宾购物中心。

友谊商店的部分老照片。

不过，随着北京各大商业体在近年来集中涌现，维持传统零售业态的“老友谊”开始在诸多竞争对手间显得“力不从心”。直到2021年，友谊商店并入王府井集团，目标是成为“商业生活艺术中心”。2024年，以友谊花园为核心的改造项目正式启动。

事实上，对于友谊商店来说，友谊花园的规划算是一个既大胆又合适的尝试。

“友谊商店位于北京二环边，占地约18000平方米，又自带20世纪70年代老建筑群和成熟树木的低密度院落空间，这本身就是难以复制的先天优势。”在谈及改造灵感时，北京友谊商店党总支书记、总经理刘杰表示。

在对老区域进行改造时，友谊商店也有着自身的“原则”。

“我们的核心理念是‘尊重历史，面向未来’。在改造中，必须保留的核心历史元素主要集中体现在建筑本体与空间记忆这两方面。”刘杰说。

阿招鸡煲门店内，保留着独属于友谊商店的历史印记。

据刘杰介绍，在改造过程中，友谊花园严格按照1972年建成时的风格复原主楼外立面，并辅以艺术灯光，这样做的目的，是重现其在特定历史时期的建筑风采。

“这是友谊商店最直观、最具辨识度的历史印记。商户在改造时，我们也要求他们尊重原有建筑的结构和空间特点，让新业态在老建筑内自然生长，延续场所精神。”刘杰说。

友谊花园内引入的不少新门店，都实现了“让新业态在老建筑内自然生长”。

这种叠加在浓厚历史痕迹之上的改造，不仅吸引了诸多年轻人，更唤起了不少中年朋友的回忆。

“昨天下午去转了一圈，曾经工作过的地方，食堂改成广东餐厅了，传达室咖啡店开业之前去了一趟，物业安保科二楼曾经是职工理发室，看到每一处都是满满的回忆。”在友谊商店官方社交媒体评论区，一名网友表示。

尤为特别的是，不少进驻友谊商店的商家还会自发保存属于“老友谊”的历史痕迹。例如，在阿招鸡煲门店内，记者看到了由旧搪瓷盆改造而成的洗手盆、由旧文件柜改造成的酒柜；在超友谊老茶馆的砖墙上，悬挂着来自2002年的“友谊商店荣获第九届‘首都旅游紫禁杯’三连冠”奖状；在BERRY BEANS咖啡店门前，也摆放着老传达室内的小圆桌和木椅。

在超友谊老茶馆的墙上，悬挂着友谊商店的旧奖状。

“装修改造时特别有趣，我们一边往外‘扔’用不上的老物件，商户们就一边迅速往自己店里捡。来晚一步，心仪的旧东西可能就会被人捡走了。”刘杰说。

在超友谊老茶馆内，旧座椅和旧婴儿车如今成为充满复古风的装饰物。

引入更多商业新业态

除对老空间进行改造外，友谊商店的“爆改”还在向“商业+生活”深度融合的方向落子。

以商店主楼为例，近期，占地3000平方米的“超级转转”在主楼三层正式开业。这是全国首家二手多品类循环店，背包、数码潮玩、相机镜头、手表配饰……在不少消费者眼中，这里称得上是一座“中古博物馆”。

位于友谊商店主楼三层的“超级转转”。

主楼四层则引入了定位“设计感青年旅舍”的“好客舒旅”，为游客提供特色住宿选择。值得一提的是，在好客舒旅的住客中，有不少是来自海外的“背包客”。在友谊商店看来，这正是友谊商店“对外交往”一以贯之、不断延续的体现。

另外，主楼一层和二层还引入了医疗美容、体检中心等新业态，目前正处在装修和员工培训阶段。友谊花园内，滑板等户外运动门店也将陆续开放。预计在今年9月，“完全体”的友谊商店将正式亮相。届时，总体门店数量将达到30余家。

这些首店与特色店的入驻并非偶然。

“‘新友谊、新青年’的定位，聚焦历史文化焕新与新生活方式，与许多寻求文化共鸣和独特体验感的品牌理念相契合。”刘杰表示，“此外，毗邻第一使馆区与CBD的地理优势，也为入驻品牌带来了潜力可观的客群基础，这让友谊商店在招商时颇具吸引力。”

从改造成果来看，如今的友谊商店已经收获了令人惊喜的客流表现。

“自今年5月初试运营以来，友谊商店的客流量呈现出非常积极的增长态势，无论是平日还是周末节假日，人流量都比改造前有了大幅度提升，市场反应热烈。像超级转转这样的首店和特色店，迅速成为关注焦点和热门打卡点。”刘杰表示。

消费者正在“超级转转”门店内挑选心仪的二手商品。

不止于此，在北京CBD商圈新老项目密集的竞争中，友谊商店的目光并未仅停留在当下的业态升级上。

“除了历史文化IP和首店优势外，我们更要在场景深度运营和精细化社群属性上深耕。”刘杰介绍，未来，友谊商店还将持续优化花园与主楼的空间体验，通过丰富的季节化主题活动和文化内容植入保持场所鲜活度。

同时，友谊商店还将依托整体调性，连接具有相似价值认同的消费群体，形成可持续的互动生态。目前，友谊花园内已经在定期举办各类快闪、音乐会等活动。未来，这些都将作为常规内容持续开展，冬季可能还将联合商户推出热饮、暖食，以及适合室内的文化沙龙、小型展览、手作体验等活动，让友谊商店和友谊花园成为常变常新的城市公共活力空间。

随着这些规划逐步落地，友谊商店正从单一的商业体，向“可感知、可体验的记忆地标”稳步迈进。这座承载着60余年历史的老建筑，也将在新业态与老底蕴的碰撞中，不断书写属于“新友谊”的动人故事。