北京
8月初的日本街头，堆满了麦当劳的纸袋。
大量未拆封的汉堡、薯条、饮料像垃圾一样被随意丢弃在停车场、垃圾桶旁和人行道上。
这不是什么末日电影场景，而是日本麦当劳宝可梦卡牌活动开启后的真实景象。
这场原本充满童趣的儿童餐促销活动，竟意外演变成一场黄牛的狂欢。
（二手市场高价挂出的宝可梦卡片）
事情要从日本麦当劳的8月营销策划说起。
8月9日至11日，麦当劳推出与宝可梦联名的开心乐园餐活动——购买510日元（约合人民币24元）的儿童套餐，即可获赠2张宝可梦卡牌：
1张固定的皮卡丘卡牌，以及其余5种卡牌中的随机1张。
官方规定每人限购5套。
这场看起来平平无奇的促销活动，却像在干草堆里扔了根火柴。
8月9日活动开始当天，凌晨五点，麦当劳的店门口早已排起了蜿蜒长队。
有网友从高处拍下了当天上午排队的人群...
餐厅大门开启，疯狂的抢购瞬间爆发：
不少人无视“限购5份”的规定，疯狂下单十几份套餐；
有顾客目击，有人竟一次性取走了40多份套餐！
这些人明显不是寻常顾客，而是卡牌黄牛。他们盯上了这些赠品的价值，连夜排队、疯狂下单不过是套取联名卡牌的手段。
那套餐中的食物呢？
直接被他们扔在店里、甩在路边、堆在垃圾桶旁。
未开封的食品被随意地丢弃在街头，格外醒目，社交媒体上迅速被这些照片刷屏。
与此同时，普通顾客排一小时队却不得不空手而归，一些孩子在柜台前崩溃大哭。
而原定3天的活动在一天之内全线崩溃——所有门店的卡牌库存被扫荡一空。
麦当劳官网在当天发布紧急通知，所有卡牌库存已全部赠完。
为什么几张纸片能引发如此轰动？
麦当劳内部人士也困惑不已：
“明明也算不上是稀有卡牌，为什么会被黄牛盯上呢？”
秋叶原一家卡牌店店长解释道：
“大概从3、4年前开始，关注（宝可梦卡牌）的人越来越多。
现在，宝可梦卡牌可以说是最受卡牌收集者欢迎的。”
哪里有人气哪里就有商机。
据了解，参与抢购的除了日本本土投机者，还有中国代购、越南扫货团等。
他们绞尽脑汁钻规则漏洞：用多部手机重复下单、换衣服轮流排队、雇佣路人代购。
（越南黄牛晒自己抢到的卡牌）
说起来，此次活动开始前，日本麦当劳曾自信满满地宣布已与日本二手平台达成合作，从根源上杜绝黄牛。
结果活动开始后这些措施形同虚设。
黄牛们在各个交易平台挂出抢购到的卡牌，依旧赚得盆满钵满。
一份开心乐园餐500日元，附赠的卡牌在二手平台上已经炒到2000日元。
一位已经离职的日本麦当劳店员在接受记者采访时苦笑：
“一听到要附赠宝可梦卡牌，我就直觉‘又是一场地狱’。”
“每次联名都像轮回噩梦，作为店员，现场辨别黄牛的难度极高”，这位前店员回忆。
“开心乐园餐平时都是成年人在买，可能是家长帮孩子带，也可能是黄牛。
看到有人大量购买，想到真正想要的孩子得不到，心里特别难受。”
据统计，这已是麦当劳今年第N次联名翻车：
2月星之卡比——发售第二天库存清空；
5月Chiikawa——赠品玩具被炒到4600日元，套餐里的食物同样被到处遗弃；
5月我的世界——活动因黄牛抢购被紧急叫停；
此次事发后，日本麦当劳官方迟迟未作出回应。
很快，民众将不满转移到了总裁身上——有人扒出，日本麦当劳总裁是中国香港出身。
结合倒卖活动中也有中国人参与，日本网友纷纷愤怒表态——麦当劳你休想再赚我一分钱！
“不买了，绝对不买麦当劳了，不买就没那么多事了”
“不买了”
“希望麦当劳可千万别冷清下来哦
再这样下去感觉不妙呢
反正我接下来要去mos汉堡了”
眼看事态愈演愈烈，8月11日，日本麦当劳就此事公开致歉。
并表示将在后续活动中深入反思，加强对黄牛的防范与打击力度。
然而道歉却未能平息日本民众的怒火。
“我看了Mercari（日本二手交易平台），对上面的上架数量（以及销售价格）感到非常惊讶。
上面的商品并非单张出售。明明规定上限只能买5套，却有超过这个数量的10套组合在卖，给我的印象是，以转卖为目的人实在太多了。
（开心乐园餐）完全没有办法让人感到‘开心’。”↓
“我是现任员工，那天的情况太离谱了。
虽然大部分顾客都遵守了5套的规定（但说实话，公司设定的5套本身就很不合理……），但有人说两个人排队要买20套，真是让我惊呆了。
他们还说‘我们有4个人，所以一下子能买20套吧？’
不管是不是为了转卖，不管是日本人还是外国人，那天的顾客看起来都毫无情面。
员工们一整天都在处理投诉，真的太可怜了。”↓
“比起附属（赠品）卡片的种种问题，不如先对‘卡片被拿走、汉堡和薯条被丢弃’这种情况表明看法，并提出防范对策。
作为食品产业的一份子，必须正面应对食品浪费问题。
能有食物可吃，并不是理所当然的事。”↓
不管怎么说浪费粮食就是不对，这确实是原则性的问题啊...
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撰稿：toge
图源：网络
微博@今日日本
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