加多宝暑期营销：怎么靠《亚洲新声》“杀”进年轻人的心巴？

在夏日饮品争夺战中，加多宝联手《亚洲新声》的成功突围，不仅是一场娱乐盛宴，更是一次品牌年轻化的战略胜利。
据不完全统计，加多宝今夏不仅在全网实现破6亿的品牌曝光/讨论度，且年轻人对品牌的好感度显著提升，有效带动了夏季销售的增长。
当传统凉茶品牌与潮流音乐节目深度绑定，其背后暗藏的营销逻辑与传播智慧，且听媒介盒子为您深入拆解。

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一、找准传播“媒介”，抢占年轻人心智
《亚洲新声》区别于常规音综，首创“邮轮巡演 + 跨国竞演”模式，集“真 live 直播”“邮轮创新舞台竞演”等大胆元素于一身。嘉宾阵容更是强大，汇聚了来自不同国家的知名歌手，如 Jessie J、张靓颖、张信哲、工藤静香等，从多个维度重新定义了音综市场新高度。
加多宝选择这档综艺，一方面是看中其“爆款基因”，另一方面是节目“文化出海”的属性与加多宝“打造世界级凉茶品牌，弘扬中华传统养生文化”的使命高度契合。双方契合度越高，合作延展性就越强。
在产品端，加多宝推出“六大主题亚洲新声罐”，包含律动之声、天籁之声、欢乐之声、魅力之声等不同主题，巧妙结合邮轮、麦克风等元素，让节目 IP 与加多宝罐身完美融合。

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二、构建品牌与年轻人对话的“新声场”
加多宝与《亚洲新声》的联动，绝非简单的冠名或植入。而是以“搭台者”的身份，深度参与内容共创：
1、价值共振：节目聚焦年轻音乐人追梦故事，与加多宝“年轻、活力、坚持”的品牌精神形成天然契合，传递“奋斗路上，加多宝为你加油”的情感共鸣。
2、场景渗透：节目是品牌影响力的放大器，而真实的场景，往往是打通用户从认知到认同的关键。加多宝深谙此道，因此围绕排练、表演、庆功等核心音乐场景，用夏日场景中的“情绪共振”重塑品牌在大众心中的认知，成为年轻人拼搏、欢聚的“能量见证者”。
3、用户共创：发起“寻找亚洲新声”线上挑战、定制“加多宝加油罐”等互动，激发用户参与内容生产，让品牌成为年轻人表达自我的载体。

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三、打造跨圈层、跨平台的“刷屏效应”
一连串的创新玩法让年轻人见识到了加多宝的实力，但“酒好也怕巷子深”，精准的媒体传播策略，是引爆加多宝声量的关键引擎。
1、全域布局：以湖南卫视、芒果TV为核心，辐射B站、抖音、小红书等年轻人聚集平台，形成“大屏引爆、小屏裂变”的传播矩阵。
2、内容定制：针对不同平台特性输出差异化内容——B站深度reaction、抖音高光片段、小红书幕后花絮，实现“千屏千面”精准触达。
3、KOL裂变：邀请@毒舌电影、@耳帝等垂直领域KOL深度解读，联动新生代音乐人发起二创挑战，以及美食博主、音乐博主等对加多宝进行了多元化的内容创作，撬动粉丝经济形成传播裂变。
4、话题造势：打造#为亚洲新声加油#、#喝加多宝赢演唱会门票#等强互动话题，结合“扫码赢福利”即时转化，形成“观看-讨论-参与-转化”闭环，带动加多宝的热度水涨船高。

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加多宝暑期营销的成功告诉我们，品牌年轻化绝非迎合表面潮流，而是以“搭台者”姿态，为年轻人搭建表达自我的舞台。当品牌成为青年文化的一部分，才能真正“杀”进心巴！

未来的营销战场，谁能为年轻世代持续搭建闪耀的舞台，谁就能在品牌心智的争夺战中立于不败之地。