拉夏贝尔迎新主入局 品牌有望获广穗电商赋能

近日，拉夏贝尔发布公告，杭州金穗丰华企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“杭州金穗”）通过执行法院裁定，成为拉夏贝尔控股股东。资料显示，杭州金穗的执行事务合伙人为杭州广穗金投控股有限公司（简称“广穗金控”），实际控制人为王国良。

值得一提的是，王国良在电商行业内广为人知，他于2013年创立了广穗电商，该公司是国内最早一批为知名服装和医药品牌提供电子商务解决方案的公司。广穗电商目前拥有员工300多人，主营大健康和大时尚两个体系类目，拥有完善的供应链和分销体系。

作为电商领域的头部企业之一，广穗电商从品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、视觉设计、大数据分析、线上品牌运营、售前售后服务、仓储物流等全链路为品牌提供服务，帮助各品牌提升知名度与市场份额。广穗电商拥有五大运营中心，包括大时尚运营中心、大健康运营中心、分销运营中心、客服运营中心和直播运营中心，并在天猫、淘宝、京东、唯品会等平台运营多家成熟店铺和分销渠道。

在新的控股股东入主后，拉夏贝尔历史债务问题有望陆续得到解决，同时该女装品牌也有望获得实控人旗下广穗电商的赋能。

业内人士分析称，在产业协同方面，广穗电商的平台运营、分销经营、流量整合和运营策划优势，能够加速拉夏贝尔向高效新零售转型，推动线上线下双轨发展；在资源共享方面，拉夏贝尔可利用广穗电商的上游供应链和下游渠道经验，提升供应链与销售的协同效率；在团队协作方面，广穗电商的专业运营团队将优化拉夏贝尔的商品企划、营销推广和线上渠道开拓能力；在消费者触达方面，广穗电商作为第一梯队代理，能够助力拉夏贝尔高效触达目标客群。

作为国民女装品牌，拉夏贝尔当前仍具备一定的商业价值和影响力。公开信息显示，目前拉夏贝尔累计注册拉夏云会员数量逾1263万，累计微信公众号粉丝数量超过340万，拉夏贝尔集团旗下La Chapelle品牌天猫官方旗舰店粉丝数量约为1044万，抖音全域拉夏贝尔粉丝数量逾1026万。其他各类电商平台粉丝量级在服装品类项下名列前茅。拉夏贝尔方面也表示，公司重整后，将向社会呈现一个全新的拉夏贝尔品牌。