《黑桃四姐妹》：女性互助书写爆款，快手+美团团购共筑精品

“系统会根据社会数据和潜意识波动，计算你的轻生概率值，而你被判定值得拯救”。当一位女性面临“生命薄点”时，黑桃四姐妹出现了。

近日，由余茵、赵佳等演员主演的现代都市横屏短剧《黑桃四姐妹》在快手星芒全网独播。

剧中，“生命薄点系统”“人间拯救计划”、“ 700 岁 A 神”等设定让观众耳目一新。《黑桃四姐妹》不再拘泥于纯粹的甜宠、霸总和玄幻赛道，而是聚焦于四位女性的情谊，以及她们在人生系统里帮助和救赎其他女性的故事。

除了题材新颖外，《黑桃四姐妹》在剧情、画面、演员、制作等方面都属于上乘。截至 8 月 12 日，《黑桃四姐妹》在快手短剧排行榜上名列第一，热度接近 2 万，播放量即将挺近 3 亿大关，累计登上各类热度榜单 50 余次。

这部短剧由美团团购独家冠名，在与美团团购多次“搭伙”后，快手证明了其在短剧精品化与品牌短剧营销上恰如其分的平衡能力。

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拆穿渣男、反PUA、互相救赎，短剧也有女性互动

女性互助、姐妹情谊无疑是当下社会的真实关照。《黑桃四姐妹》将这种现实关照以短剧的形式进行影视化表达，这是这部剧成为爆款的核心。

与现实生活一样，剧中的黑桃四姐妹也是因为相似的经历、共通的情感而走进彼此。黑桃A安阕（余茵饰演）是 700 岁的 A 神，拥有感知生命薄点系统的能力，而黑桃 JQK 就是由她一一拯救过来的。在 A 神的救助下，她们四人结成联盟，继续救助其他濒临“生命薄点”的女性。

每救助一位女性，就迎来一个剧情爽点，每一单元都会讲述不同女性面临的困境。而这些困境是许多当代女性在现实生活中或多或少经历过的事情。比如，第一集里被渣男欺骗的女性；第七集里被男友 PUA 的女性。

每出现一个被救人物和推进点，就会揭开一位黑桃姐妹的身世。比如“黑桃 Q ”祝瑶在接到拯救被 PUA 的那位女性时，镜头蒙太奇闪回到她自己的故事，交代了她也曾是被男友 PUA 和欺骗到想轻生，后来被A神及时救下。古灵精怪的“黑桃K”林嘉音则是青春期被拐骗。

目前，《黑桃四姐妹》已经更新到第 23 集。关于A神的身世，以及渣男背后的大 Boss 是谁，这些悬疑点仍未揭开。在剧情上，这部剧把这些悬疑点和主角身世串起来了，观众观看女性互助的同时，也像是在一层一层解密。

值得一提的是，四位女主角的人物设定也跳脱了套路化，她们有各自的能力优势和性格特征，强大神秘的“ A 神”和古灵精怪的“黑桃 K ”，外冷内热的“黑桃 Q ”和热情妹妹“黑桃 J ”。四人相处时能激发出不一样的化学反应，构成让观众爽，也让观众哭和笑的情节。

并且演员和角色也呈现出“反差萌”，让粉丝先嗨了一波。余茵娇小的身材和强大的内核形成对比，赵佳突破“御姐”角色，演出蓝发滑板少女的酷妹风格。

《黑桃四姐妹》在有限的剧集里展现了鲜活的女性群像与女性情谊，让观众在爽的同时又与剧中的女性共情，看着她们成长变强。这样的立意、情节和设定，还让人想到了女性主义长剧和电影的影子。

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品牌赋能的密码： 精品短剧+丝滑植入嵌套

虽说《黑桃四姐妹》是一部品牌冠名短剧，但快手星芒深知，一定需要先符合短剧这个形式，品牌冠名才能生效。这也是为什么快手能多次与品牌方达成冠名合作，在为品牌赋能上，星芒短剧已经找到了自己的路子。

首先，短剧应该定位为精品化内容，其次在品牌植入时做到“应情应景”，这样才能达到“叠 buff ”的作用，这两点也是相辅相成。以《黑桃四姐妹》为例，该剧在演员阵容、服化道、剧本情节和立意等制作方面都展现出了精品短剧的样貌。在这一点上已经满足了短剧为品牌赋能的基础条件。

在品牌植入的层面，就需要做到“和谐”、“丝滑”且有记忆度，这其实也是让品牌融入到短剧内容中去，在传播过程中达到潜移默化的效果。短剧作为一种新的影视媒介形式，可以用新形势讲“老故事”，但在品牌植入层面，短剧还可以向此前品牌如何植入电影电视取经。这无论是在广告史，还是影视媒介史里都不算新鲜事。

所以，品牌植入和影视表达其实并不相悖，最主要的就是讲究恰当和符合。在《黑桃四姐妹》里，美团团购的多次植入都是在点餐的场景，比如“黑桃 Q ”带被救女孩去吃烧烤、“黑桃J”为 Q 出气，让抠门渣男在美团上买了一千杯奶茶。美团下单美食券奶茶券是现代人最熟悉不过的事情。在这种时刻植入品牌，既符合品牌方价值，又符合短剧剧情逻辑。

这样的植入做到极致还能让观众毫不反感，又记忆深刻，比如被津津乐道的《甄嬛传》和《一起来看流星雨》里的品牌植入。观众会在想起这个品牌的时候也想到这一部剧集，成功将短剧+品牌全面融合。

另外，和谐是另一个丝滑植入的条件。有时候品牌的出现会让观众“出戏”，所以产生排斥。但如果与剧情发展和谐匹配，那么打破“第四面墙”也能产生有效的植入效果。

比如在《黑桃四姐妹》第六集里三位姐妹为A神庆祝生日，询问她要吃什么时美团的袋鼠公仔出现，为 A 神提供抽签箱。在这个场景里，四姐妹的住处很赛博朋克风，有跑车、有水泥墙、有绿色植物藤蔓，所以再出现一个黄色袋鼠也并不会显得突兀。

这在星芒的其他品牌冠名剧里也有体现。比如在《进击的潘叔》第三集里，潘叔提议火锅能解决问题，再顺势出现火锅团购券的植入。

如此来看，快手星芒的确掌握了品牌植入的密码，用精品短剧内容搭配适当场景丝滑植入，做到了既推动短剧剧情节奏，又提高品牌站内用户转化。

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从演员到制作宣发 快手星芒的品牌冠名生态

在星芒短剧上，目前已经出现数部上亿播放量的品牌冠名短剧。这不是偶然，而是快手在品牌冠名短剧领域形成的优良生态。作为最早入局者，快手在短剧领域经历了长期的深耕，已经聚合了业内优质的内容制作团队和短剧头部公司，同时利用视频平台的属性，吸引了达人明星的入驻。在为品牌方牵线搭桥、匹配最合适的操盘团队上已经做到了头部。

《黑桃四姐妹》由快手星芒与上海拌饭信息科技有限公司共同出品，导演闵祥昇也是经验丰富的短剧导演。2020 年至今，闵祥昇团队打造了超百余部短剧，其中不乏如《秦爷的小哑巴》《造浪少年》《为你千千万万次》等爆款短剧，总播放量超 260 亿、单剧最高播放量超 10 亿。在为品牌冠名方面也有十足的经验，曾制作过 OPPO 、王老吉等多个头部品牌商业短剧。

此外，星芒短剧与演员、达人深度绑定，对品牌方来说就像是请了一个演员作为代言人，吸引粉丝受众群体，最大限度发挥演员的流量效应。比如《黑桃四姐妹》由余茵的快手账号播出，许多粉丝从余茵的个人主页进入短剧播放页面，专门为了演员看一部短剧。在评论区和弹幕里都能看到粉丝前来支持演员的评论。

同期还有美团团购冠名短剧如《她不是敌人》《无法结婚的我们》，主演王格格、叶皓然的信息也显示在短剧页面上。

在星芒短剧，我们能看到“短剧+品牌”的一种良性共生。

在品牌短剧营销这个赛道，越来越多品牌入局，不管是互联网大厂还是美妆、汽车、餐饮等行业品牌，但能做出爆款的却寥寥无几。甚至还有大厂 CEO 亲自下场拍短剧，不过许多作品也沦为了噱头。

《黑桃四姐妹》能成为品牌冠名爆款短剧，在于其既遵循了短剧的爽感，又在剧中赋予了品牌的价值。

如何真正将“短剧+品牌”融合，快手给出了一个流程化的标准解法：精品短剧——达人/演员绑定——内容冠名——场景融合——品牌赋能。不但能够吸引品牌长期“复购”，也为“短剧+”和品牌营销形式带来更多可能性。

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