从成分功效到起效原理，护肤迈入皮肤科学美容时代 | CBNData报告

护肤市场正在发生着微妙却深刻的变化。

有两个明显的现象，一是尝试轻医美项目的人越来越多，网络数据显示2023年中国轻医美市场用户规模较三年前增长了55%。二是消费者们在关注成分的基础上，开始钻研更复杂的护肤原理了。CBNData调研数据显示，71%的消费者更追求分肤质精准护理，50%的消费者还会看核心成分的起效原理和科学验证，护肤需求更加精准科学化。

这不仅是消费升级，更是一场护肤理念的革命。在这样的背景下，天猫美妆联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告》（后简称《报告》），深入分析皮肤科学美容行业发展潜力，解读细分品类核心趋势，挖掘人群需求机会，为品牌提供产品创新与科学沟通的新方向。

护肤需求持续进化

皮肤科学美容领涨护肤市场

相较以往的护肤理念主要关注明星成分、品牌效应，如今的消费者又往前走了一步，在护肤选择上变得更理性也更讲究。

事实上，护肤需求的演变，在护肤观念、消费决策和场景细分上都有明显体现。除了开头提到的护肤观念的精准科学化，消费决策上，超过四成消费者在意“效价比”，会明确要求“功效与价格匹配”，超七成消费者愿意增加预算到皮肤管理项目中；而消费场景层面，84%的消费者还会根据皮肤状态针对性地切换产品，尤其是在医美项目后修复等特定场景下。

这种消费需求的变化，正在从根本上改写产品研发和市场竞争的逻辑，牵引着护肤行业进入4.0的皮肤科学美容时代。“皮肤科学美容”是以皮肤生物学为基础，运用多学科交叉技术科学解决皮肤问题的新兴护肤概念。

从市场格局看，医学美容行业的爆发式增长，带动了皮肤科学美容类品牌的需求上涨；渠道响应角度，淘天美妆率先布局“皮肤科学美容”垂类护肤赛道，成为该领域发展的先行者；皮肤科学美容阶段的产品特征，则体现在皮肤科学美容类成分在产品中的应用，并且强调临床功效验证。

资本市场也嗅到了这一趋势。根据《报告》，2024年的美妆行业投融资当中有65%是生物科技原料类和医疗科技类企业。国货品牌在皮肤科学美容赛道上的表现尤其亮眼，新备案产品数量同比增长达三位数，远超国际品牌。相较之下，国货品牌对重组胶原蛋白、玻尿酸等成分给予了更多关注，并以舒缓抗衰为主打功效。

《报告》数据显示，线下轻医美市场近几年连续以超25%的增速扩容，带动了线上皮肤科学美容市场的增长。“刷酶”、“重组胶原蛋白”、“械字号”等成为热门搜索词，皮肤科学美容类产品在近超千亿的线上护肤市场中，占比达22%，且增速超过大盘，成为驱动整体增长的重要引擎。

平台格局方面，淘天占据线上皮肤科学美容赛道的主导地位，销售份额占比超五成，其中天猫品牌数量比其他渠道高出约三成。消费者购买频次与产品单价的提升，是这一赛道增长的主要驱动因素。根据天猫平台的品类销售来看，液态精华与化妆水是头部品牌的趋势品类，呈现出较高的增长潜力。

从敏肌精护到“医美共生”

皮肤科学美容的三大升级趋势

根据《报告》数据显示，当下的皮肤科学美容赛道中，主打敏感肌功效的品类发展相对成熟，比如镇静舒缓、改善红血丝等；以局部祛纹为主的科学功效宣称市场，以及强调皮肤科学美容成分应用的品类市场迎来快速增长。就具体品类形态而言，液态精华是核心类目，市场份额占23%，眼部护理套装和精华油则以高增速成为机会类目。

敏感肌不再是边缘需求

复合功效与精华品类成增长突破口

敏感肌专研市场如今已经进入发展成熟期。《报告》显示，敏感肌专研类产品占据该赛道超过五成销售额。敏感肌护理的细分品类上，液态精华、精华油具有较大的增长潜力；功效上，除了镇静舒缓、舒敏维稳等核心功效，恢复肌肤弹性、缓解干痒等功效呈现出较高增速，是市场竞争的机会点所在。

CBNData调研发现，近九成敏感肌人群存在三种及以上的皮肤护理需求，比起中性肌肤，敏感肌皮肤更易暗沉、衰老，肌肤护理难度也因此更高。目前九成以上敏感肌市场主打复合功效，其中“美白+维稳”、“抗老+修护”增长相对较快。眼膜增速尤其突出，是敏感肌复合功效护肤中的高潜品类。

敏感肌人群尤为关注“温和高效”，希望产品在解决肌肤问题的同时保持温和不刺激。在这一护肤理念的影响下，“温和+美白”是他们的核心护肤诉求，比如优色林的美白精华，主打敏感肌美白；而“温和+抗衰”则呈现出较高增长增速，眼霜、眼部精华、液态精华是赛道蓝海，比如润百颜的元气弹次抛精华，主打修护抗老功效。

从“成分党”到“原理党”

科学叙事重塑消费者信任机制

如今的护肤品可能已经很难单靠成分打动消费者了，对产品“如何起效”、“为什么有效”的追问，正在成为影响购买决策的关键，尤其是产品的起效原理，成为社交媒体讨论的热点。在头部皮肤科学美容品牌中，有超过九成的产品都会提供相关的信息。

用户对皮肤科学美容起效原理的讨论当中，“场景”维度的讨论热度快速攀升，其中医美场景热度上涨53%，成为科学叙事在消费者心智中扎根的突破口。

在该场景下，医美后的护理需求进一步细化。比如术后防反黑、加速愈合这类更进阶细分的需求，将有更大的增长空间，修护类功效护肤品的市场潜力正在加速释放，成为蓝海。眼霜和涂抹面膜增长较快，是医美后护肤的趋势品类。

从“有效成分”到“验证原理”，消费者正在用更理性的标准审视产品。这种趋势也进一步推动了品牌的科学化沟通，比如修丽可的抗皱精华模拟了肉毒抗皱机理，而理肤泉的修护面霜则标明“医美后适用”以帮助消费者更方便地做出选择。

医美与日常护肤融合

家用医美护肤品进入高增期

《报告》显示，过去一年，有一半用户对家用医美护肤品（械字号护肤品）的兴趣提升。相关讨论中，居家场景成为热点，消费者越来越追求“专业效果+居家便携”的平衡。

随着用户对医美的接受度提升，许多原本用于专业医美的成分也开始走进日常护肤。其中，重组胶原蛋白的表现尤其亮眼，相关产品销量同比增长达到258%，远高于赛道平均水平。“改善肌肤状态”是功效机会点，比如改善暗沉、提升通透感等，增长都超过了100%。在品类上，液态精华和化妆水是家用医美赛道的高增潜力品类。另外，医美同源的口服美容产品也受到关注，晓姿、华熙生物等都在近年推出了口服美容品牌。

家用医美护肤的应用场景也越来越丰富。除了传统的医美后护理，消费者在皮肤敏感期也会使用这类产品。不过，补水镇定的基本需求已经接近饱和，强调“快速愈创”的功效异军突起，市场增速超过99%。此外，围绕医美项目的协同护理也呈现出较大的增长潜力。

五大细分人群

驱动科学护肤迈向多元与精准

不同的肌肤诉求、护肤场景与护肤方式差异，共同塑造出五类具有增长潜力的代表人群，也将为品牌提供更具针对性的人群运营策略。

“实用维稳派”是基础护肤人群的中坚力量，以35+熟龄和中性肌为主，肌肤问题相对较轻。她们更看重产品的性价比，是温和护肤品类的重要用户基础。在渠道偏好上，超九成更青睐货架电商平台。

“功效进阶党”则更倾向于“按区精准护理”，主要会针对特定皮肤问题进行精准解决，并进行分区护肤。她们会研究护肤品的成分与质地，在社交媒体上偏好抗衰相关的内容，对于皮肤科学美容类品牌更为青睐。

“肌肤救援派”主要由敏感肌人群构成。面对易泛红、易爆痘的敏感肌肤，她们主要关注如何降低过敏、泛红等反应，护肤思路也以“极简”为主，尽可能减少对肌肤的刺激。在产品选择上，他们更倾向使用强调科学性与安全性的国货产品，是温和修护赛道的重要客群。

“品质奢美族”则释放出更高的消费力，这类人群尤其注重高效、精准且具有仪式感的护肤体验。她们倾向于根据皮肤科医生或专业人士的推荐来选购产品，同时也更加青睐海蓝之谜、赫莲娜等国际高端品牌。

“医美先锋党”可以说是五大人群当中，护肤理念和护肤方式都相对超前的群体，也是功效护肤的进阶人群。她们同样拥有着高消费力，追求即时、高效的护肤解决方案，偏好将医美项目与家用护肤结合，以此应对皱纹、暗沉等高阶皮肤问题。在这样的需求下，她们对于医美同源的品牌以及知名大牌尤为青睐。

总体来看，皮肤科学美容护肤正在成为一个系统性机会。

从眼部护理、精华油这样的高潜品类，到敏肌精护、科学叙事、医美共生的赛道趋势，再到关注皮肤科学美容赛道的细分人群，这些动向不仅揭示出新的市场机会，也将共同推动护肤行业迈入新一轮升级周期。

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