曾经作为中产标配的“投影仪”，为啥卖不动了？

自打2018年就开始以年均28.7%增速狂飙的智能投影仪，短短两年后就跌入“量价齐跌”的境地。

之前被捧为“中产客厅新宠”的智能投影仪，如今怎么就成了“闲置率超过80%的电子垃圾”？

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以下是本期视频脚本：

你买过智能投影仪吗？

其实不少人或许都曾经想过拥有一台巨幕电视，不过想要拥有一个巨幕电视，需要两个条件，一个是买得起，另一个是摆得下。

尤其是对于城市里打拼的白领们来说，就算能买得起巨幕电视，但却很难买得起一个摆得下它的房子。

这时候，只能投影仪带着大家对“巨幕”的期待横空出世。功能上完全对标电视，不受限制的大屏幕外加极致性的价比，打着“巨幕电视平替”标签的投影仪，直接喊出了要取代传统电视的口号。

一时间，“去电视化”的家装潮流捧红了一堆爆火的投影仪品牌。

例如2019年到2021年的三年里，头部频率“极米”的增速快得惊人，净利润也从不到1亿增长到了近5亿，正式在上交所登陆创业板块上市。

但自打2018年就开始以年均28.7%增速狂飙的智能投影仪，短短两年后就跌入“量价齐跌”的境地。

之前被捧为“中产客厅新宠”的智能投影仪，如今怎么就成了“闲置率超过80%的电子垃圾”？

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投影仪这门生意，凉起来比火起来快太多。

同为头部智能投影仪品牌，洛图科技的数据显示，其2023年的销量同比下降了5.1%至586.4万台，销额降幅更达17.3%，极米24年上半年营收为16亿，同比下滑1.66%，归母净利润约为410万，同比下滑99.58%，几乎跌入谷底。

这可并非个例，不论是头部企业，还是整个行业，从数据反馈来看，都在止不住地走下坡路。

去年国内投影仪的销售额同比下降26%；今年上半年销售额仍在持续下跌，同比下降了10.2%。

曾经被投影仪营造起来的“家庭影院”，一下被验证成了伪需求。

且不说投影仪在白天使用需要严格遮挡光线观影，但凡有一点使用条件不达标，观影效果都会大打折扣。

纵使投影仪商家们再想让用户沉浸式观影，但在眼下的内容输出方式里，依旧是以碎片化的短视频为主流。

Quest Mobile数据显示，去年人均短视频的日均使用时长突破150分钟，手机和平板的才是主流观影设备。

投影仪要平替电视，但现在的消费者更喜欢用的却是手机。

而且随着技术升级，电视尺寸与价格也形成了“剪刀差”，已经不需要被平替了。

去年双11开始，乐视科技直接将 100寸 的4K蓝光电视的价格定在1831元，几乎已经跟品牌投影仪的主流产品价格相当了。投影仪自然失去了最吃香的“平替”标签。

同样的价钱，消费者当然更倾向于能买到一个实在的“大家伙”。

而投影仪行业的参数虚标程度，也远超电视。

天津消协测试的20台样品中，17台光输出低于标称值80%，部分产品实际亮度不足标称值的50%；北京消协比较试验显示，500元以下产品色域覆盖率普遍低于50%，仅为高端电视的1/3。

但最为人诟病的，还是投影仪所谓的那些“系统生态”。

不少厂商通过千元以下低价机型快速占领市场，同时通过内容会员、VIP套娃收费、广告等后续服务来进行后端盈利，导致系统卡顿，用户投诉量激增。

这种“先低价吸引用户，再套路收割用户”的模式，也彻底透支了消费者信任。

国内生意不好做，投影器企业们开始把目光放到了海外市场和车载产品上。

特别是相对落后的国家正处于文化信息高速发展期，这群消费者，大概率也会和国内消费者一样，经历一个愿意为“家庭影院”这种温馨场面买单的时期。

毕竟，咱们国内消费者已经不再买单这个“智商税”了。

你为投影仪花过钱吗？评论区聊起来！

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