【超级案例】泡泡玛特泰国新店被指“撞脸”名创优品：设计创新边界在哪？

8月11日，“泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品”这一话题迅速蹿上热搜，引发了广大网友的热烈讨论与密切关注。

此次事件的起因，是泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心盛大开业了其全球最大的品牌旗舰店。该店于8月8日正式揭开神秘面纱，营业面积高达760平方米，规模十分可观。据泡泡玛特官方微博介绍，这家旗舰店在设计上独具匠心，以泰国源远流长的传统文化作为灵感源泉，巧妙地融入了大量当地特色元素。在具体的设计细节方面，充分汲取了泰国独特的“水文化”精髓，同时借鉴了传统建筑语言，并秉持包容性理念，力求打造出别具一格的购物空间。

却不想，被网友指出与名创优品上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店相似，从采用“多巴胺色系”、曲线划分功能区，到天花板荧光色块布局逻辑，诸多细节都存在相似之处，被网友调侃“Ctrl+V式复制”。

社交平台上，网友晒出的对比图（侵删）

从知识产权角度看，此事件可能涉及著作权与外观设计专利问题。店铺设计若具有独创性，其整体布局、色彩搭配、装饰元素等组合形成的独特视觉效果，可能受著作权法保护。若一方未经许可，抄袭另一方具有独创性的设计元素，就可能构成对著作权的侵犯。同时，若店铺的独特造型、装饰等申请了外观设计专利，未经授权的相似设计还可能涉及专利侵权。

当企业面临这类复杂的知识产权状况时，中细软能够提供专业的解读和应对策略，还能协助著作权登记、提供专利一站式服务。

值得注意的是，这并非泡泡玛特与名创优品第一次陷入舆论风波。此前，白兔集团（MCN机构）旗下一名拥有近350万粉丝的网红博主发布多条视频投诉称，她花费近千元在泡泡玛特官网购买一整套盲盒，竟抽出哆啦A梦、名创优品等产品。

此次事件对其他企业有着深刻启发。

一方面，企业要强化知识产权保护意识。在设计、研发、生产等各个环节，都要确保自身创新成果得到法律保护，同时尊重他人知识产权，避免抄袭模仿。中细软可凭借专业的知识产权服务，在企业设计店铺、产品前精准进行检索风险，保障设计独特合法。

另一方面，企业要注重品牌建设与维护。品牌是企业的重要资产，任何负面事件都可能对品牌形象造成损害。企业应建立严格的质量管控体系和供应链管理体系，保证产品和服务质量，维护品牌声誉。

泡泡玛特“撞脸”名创优品事件，给企业上了生动一课。在知识产权保护与品牌建设的关键赛道上，企业需强化保护意识、筑牢防线、把控质量，方能在竞争中稳健前行，赢得长远发展。

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