爆火电影周边出自杭州这家企业，双十一再和国际巨头掰掰手腕？

5.74亿元！今天上午11时，暑期档又诞生电影新纪录。《浪浪山小妖怪》累计票房成功超过《大鱼海棠》的5.73亿元，成为中国影史国产二维动画电影票房新科冠军。

截至发稿，猫眼专业版的数据显示，《浪浪山小妖怪》累计票房已突破6亿元。

一炮而红

票房的一路走高，也带动了电影相关周边的销量持续火热。在超过400款衍生品中，其中，频频登上杭州湖滨工联CC大屏的浪浪山小妖怪系列玩偶，便出自杭州钱塘区的杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）之手。钱塘区介绍，去年全区已集聚规上文化企业156家，实现营业收入190.86亿元，同比增长11.3%。

与《浪浪山小妖怪》出品方之一，上海电影集团旗下的上影元（上海）文化科技发展有限公司联合打造的系列玩偶，是问童子首次涉足电影IP的合作。

天猫的问童子旗舰店显示，目前《浪浪山小妖怪》相关周边共有3种大小各4款形象的玩偶在售。分别为售价164元约12-14厘米的挂偶，售价在294元至354元的约19-28厘米的小偶和售价在394元至524元的约40-55厘米的玩偶。其中挂偶销量已经成功破万，小偶与玩偶累计也卖出近万件。

8月7日，《浪浪山小妖怪》总出品人、上海电影（集团）有限公司董事长王隽还把小猪妖玩偶带到了国新办召开的“推动电影高质量发展 丰富人民精神生活”中外记者见面会上。

除此之外，《浪浪山小妖怪》还在杭州有两处“线下打卡点”。浙江省博物馆之江馆区的主题展由艺创小镇企业顶点文化和花果山传媒联合参与布展，杭州大悦城的线下主题快闪则有包括盲盒、徽章、冰箱贴等多种类型的周边在售。

先开公司再毕业

去年双十一期间，天猫的数据显示，问童子的店铺累计GMV（商品交易总额）名列潮流毛绒店铺销售榜第三，力压Miniso名创优品。排在问童子身前的，则是国际知名品牌Jellycat和迪士尼。连续推出的“龙头老大”“中华地头蛇”等生肖相关的产品，上线当月便轻松销量过万。

问童子的创始人沈泽，毕业于浙江农林大学工业设计专业。2010年1月问童子品牌注册成立时，沈泽还是一名大四学生。

借着当年是生肖虎年的风头，沈泽设计了一款武松打虎的主题玩偶。这只没有表情，脸上只有一个大大的“王”字的玩偶，获得了学校当年的优秀毕业设计。

问童子的这款“开山之作”，出自一家村边的小裁缝店里。历经反复修改，武松打虎玩偶在3个月后顺利量产上市。

当年6月，沈泽从学校毕业，他的论文题目是《布艺玩具设计——中国文化在布艺玩具中的应用》。

尽管凭借“一鹿平安”竹炭包玩偶等产品在汽车用品市场上挣到了许多桶金，但沈泽还是希望能够在毛绒布艺玩具上闯出一片天地。2016年推出的以奋斗兔为代表的奋斗系列，如今已成为了公司的常青产品。2019年，问童子正式转型，专注原创布艺玩偶。

“颠覆传统”，是问童子的品牌理念。他们这样解释这四个字：颠覆传统，是不破不立，不断创新，突破常规，突破自我；是重拾传统，重塑传统，与时俱进，引领未来。

在设计中，问童子从玩偶的形象特质出发，力求面料肌理的内在品质和外观视觉呈现达到完美统一。2019年再版的木牛流马，就采用了杜邦纸结合软木拼接，将复古与新潮融为一体。

这一年，在杭州文博会钱塘新区展厅，问童子还展出了一款灵感来自柳宗元诗句“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的大型艺术偶《渔者》。这只高2.5米，翼展4.5米的鸬鹚，是问童子推出的第一款艺术大偶。整个鸬鹚历时半年打造，由超过1000片没有重复的碎布拼贴而成。问童子表示：“鸬鹚这种水鸟其实很常见，我们选取这种熟悉但常被忽视的水鸟，把它和垂钓的渔翁结合，艺术化加工后，体现出江上披蓑戴笠的渔翁垂钓的意境。”

近年来，山石、迎客松、荷花等盆景，观音瓶、梅瓶、赏瓶等瓷器，也都被问童子做成了布艺玩偶。问童子介绍，这是一次突破“玩偶”界限的尝试，通过毛绒布艺材质对中国传统艺术进行全新演绎，以更具松弛感的材质语言，将传统艺术融入当代空间美学。

来源：《浙商》杂志 记者 章一琛