上海
（文/朱道义 编辑/张广凯）
潮玩巨头们之间的商战，正越来越朴实无华？
8月11日，“泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品”的话题登上热搜。而随着热度持续发酵，事件又出现了新的进展：有聊天截图在网络上流传，内容显示名创优品（股票代码：09896.HK）疑似以每条300元的价格，招募“水军”对相关话题进行炒作。
事情的起源，是泡泡玛特（股票代码：09992.HK）于8月8日在泰国曼谷的ICONSIAM购物中心新开了全球最大的品牌旗舰店，为面积高达760平方米的超大沉浸式空间。
据泡泡玛特官微介绍，该旗舰店整体空间分为两层，首层MEGA区以MOLLY与THE MONSTERS的大型产品为打卡点，另设有潮玩专区、POP BEAN互动区。此外，店内还特别设立了泡泡玛特全球首家海外咖啡空间POP MART CAFÉ。户外广场则放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited装置，身穿泰国当地特色服装、骑着大象。
泡泡玛特还表示，门店以泰国传统文化为设计灵感，融合大量在地元素。设计细节融合泰国独特的“水文化”、传统建筑语言与包容性理念。
值得注意的是，该旗舰店除了在当地再度引发大排长龙的消费热潮，其装修风格也引发争议。有网友指出，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品位于上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店相似，涉嫌抄袭。网友晒出的对比图显示，两家门店均采用荧光粉、亮蓝等“多巴胺色系”，通过曲线划分功能区；天花板的荧光色块布局逻辑相近。
当然也有网友反驳称，并不至于到走错门店的地步，店里产品各有特色。“高饱和色+动线设计”是当前潮玩行业流行趋势，或是因目标群体、市场定位等维度的重合度较高，才导致了审美趋同的巧合性事件。
不过可以看到，“PPMT曼谷新店直接抄袭”“这谁还分得清MINISO LAND和PPMT”“PPMT曼谷新店和MINISO撞脸了？”等诸多大同小异的博文，正充斥在小红书平台上，且发帖时间较为集中。结合在网上广为流传的”聊天截图铁证“，于是有了名创优品雇佣水军的质疑。
对于涉嫌雇佣水军炒作，有接近名创优品的相关人士表示“无法回应”。泡泡玛特的接线客服则向观察者网表示，“已有相关部门在处理，后续建议关注官方渠道获取事件进展。”
同时泡泡玛特还表示，部分媒体披露的内容并非公司官方回应。如“门店的装修是由专门的设计部门负责的，肯定是没有问题的。会将网友的意见做记录反馈，并派专人进行调查，如果真的是自己方的问题，将会及时整改并在相应的公众号发布公告，如调查无问题，则不做回应。”
另据中国商报报道，有业内人士透露，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品MINISO LAND全球壹号店同为知名建筑设计公司唯想国际的项目。唯想国际官方网站显示，早在2022年竣工的泡泡玛特全球旗舰店就是其负责的项目。随后，该公司还设计了2024年竣工的名创优品MINISO LAND全球壹号店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗舰店，主持设计的都是设计师李想，这三家店都位于南京东路。
“同一家设计公司，可能负责的项目会有一些风格上的相似。”该业内人士说。
现如今，泡泡玛特和名创优品均是中国潮玩行业的头部玩家，也是中国零售出海的典型代表。
据泡泡玛特2024年财报显示，去年公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务的发展则更为迅猛，实现营收50.7亿元，同比增长375.2%。截至今年4月末，泡泡玛特已在全球14个国家拥有88家门店。
名创优品则在2024年实现营收170亿元，同比增长 22.8%。其中海外营收高达66.8亿元，同比增长42.0%。在出海方面，名创优品其实算得上“前辈”，依托早期的“十元店”模式，其早在10年前便启动海外扩张。截至3月31日，海外名创优品门店数达3213家，同比净增617家；其中美国市场门店数已超300家，进入规模化运营阶段。
过去二者虽然同样身处IP经济赛道，但因模式有所差异，并不形成直接竞争。可近年来，泡泡玛特凭借Labubu等爆款IP斩获亮眼业绩，并大举出海，或让名创优品倍感压力。
泰国所在的东南亚市场，正是当下潮玩出海的核心阵地。本次事件，表面上看是门店设计风格的偶然碰撞，实际还是潮玩巨头们狭路相逢、难避竞争的缩影。
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