潮玩场景“商战“？泡泡玛特泰国新店被指“撞脸”名创优品

中经记者 黎竹 孙吉正 北京报道

8月11日，“泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品”话题登上热搜。

有网络截图显示，名创优品以300元/篇的价格征集博文，要求发布“名创优品努力在造IP，PPMT努力在学名创优品开店“等相关内容。业内人士认为，这是新一轮潮玩商战开启。对此，《中国经营报》记者向名创优品方面求证该内容是否由其发布，截至发稿，名创优品相关负责人尚无回应。

记者注意到，事情起源于近日泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设全球最大品牌旗舰店。随后有网友指出，该门店与名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店相似，涉嫌抄袭。网络对比图显示，两家门店均采用荧光粉、亮蓝等“多巴胺色系”，通过曲线划分功能区；天花板的荧光色块布局逻辑相近。

记者向泡泡玛特方面问及该门店设计流程和筹备计划等具体事宜，以及对于上述事件的看法，其工作人员表示：“已关注，不予置评。”

泡泡玛特创始人王宁和名创优品总裁叶国富均多次公开强调线下零售的重要价值。叶国富曾豪掷62.7亿元入股永辉超市，并在名创优品拟收购永辉超市股权电话会议上称胖东来为“中国零售界的神话，将品质零售推到了难以企及的高度，正在构建中国新的商业文明”。

名创优品方面曾告诉记者，对于人口基数大、发展潜力足的国家（如美国、印度、加拿大、印度尼西亚等），名创优品选择以直营模式进入当地，在当地设立子公司；在其他部分地区（包括欧洲和东南亚部分国家等），采取代理模式，大部分代理商为当地知名零售企业。

王宁则称自己亲自巡店并调整门店装饰。他曾在《人民日报》的公开采访中提到：“我们开店数很少，而且全是直营。今年年底海外估计有200家店，我们自己建团队，在当地雇人自己管，这是比较慢和笨的方式。”

泡泡玛特官方账号推文介绍，泡泡玛特泰国旗舰店在设计细节上充分展现本土文化特色。旗舰店总面积超760平方米，以泰国传统文化为设计灵感，融合大量当地元素。二层区域则以泰国传统建筑元素为灵感，搭配明亮活泼的多巴胺色系，构建了潮玩爱好者的“沉浸式游乐场”。

而博文中提到的名创优品MINISO LAND全球壹号店，近2000平方米，称以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳指出，当下全球消费者进入到吃喝逛玩一体化的“体验式经济”，享受沉浸式消费的乐趣，潮玩品类更应该注重门店选址和设计。他强调：“购物环境的打造、门店的设计甚至其品牌符号的改变，都能够提高品牌的价格竞争力。门店的设计实际上是重要符号的载体，所以其海外门店的设计能够让当地消费者感受到品质，对于品牌的建设有长期价值。”

（编辑：刘旺 审核：孙吉正 校对：颜京宁）