康师傅再推无瓶标饮用水，饮料界“更少的包装”进一步闯入大众视野

与多巴胺风格相异，撕掉瓶身标签的“裸瓶”新品，再度于头部品牌托举下登场，并引发业内外新一轮广泛关注。

打出“践行低碳生活”的slogan，近日，康师傅喝开水在品牌京东自营旗舰店上线了一款撕掉瓶身标签的“三无”新品——即无瓶标、无油墨、无胶水。在此包装理念基础上，商品详情页显示，该款轻量瓶采用浮雕logo设计，生产日期打印于缩膜侧面，回收时可有效减少工序，节约清洁用水。

规格方面，区别于常规喝开水产品380ml、550ml的单瓶容量，该类环保“裸瓶”装为500ml/瓶，24瓶装组合价22.9元。另有页面相关图片信息显示，轻量瓶“仅整包售卖”。对于售卖形式，店铺客服也在核实后进一步表示，“目前没有单瓶卖”。但客服也介绍，除保质期外，产品更多详细信息仅体现在整提装塑封上，单瓶上并未印刷。

无独有偶，山姆会员商店也在6月宣布其自有品牌Member’s Mark首款无标签PET瓶包装的饮用天然水全渠道上线。据沃尔玛中国一则公众号推文介绍，该款产品瓶身去掉塑料标签、采用可回收PET材质，仅保留LOGO、商品名称和生产日期等信息，瓶子100％可回收。

为尽可能减少塑料使用量，Member’sMark无标签饮用水详细产品信息也附在以箱为单位的外包装膜上。因此，该商品同样最小销售单位为整箱，1.5升x12瓶装售价30.8元，折合约2.57元/瓶。

这一产品背后也包含农夫山泉对无瓶标包装设计的推动。据社交平台网友晒箱装外包装图，山姆所售卖的该天然饮用水委托商/供应商以及受委托生产商均为农夫山泉相关公司，且上方还印有“‘Member’s Mark’商标系由沃尔玛（中国）投资有限公司许可农夫山泉（淳安坪山）有限公司使用。”

无瓶标产品上一次在国内引发规模性关注，还需回溯至2022年。彼时，康师傅服务号在3月官宣品牌首款无标签饮品发布，覆盖柠檬味与无糖版冰红茶；百事公司随后亦于4月推出“无瓶标”装百事可乐，表示产品瓶身和瓶盖处均去除塑料标签和油墨印刷。

以无瓶标为例，轻量化包装的落地案例在全球愈发丰富。Innova全球新品数据库显示，使用轻量化包装成为食品饮料领域的趋势。在2018年H2至2023年H1，带有“更少的包装”宣称的新品发布的年均复合增长率为+55%。

这一出发点不仅落脚在环保践行，更在产品卖点打造与销售上开创了新商机。

在注意力抓取方面，有公开报道介绍，根据Innova Market Insights发布的2021消费数据表明，全球有57%的消费者表示，当一个熟悉的品牌适当改变其包装设计，反而更能吸引他们的关注。

另外，愿意为可持续包装支付溢价的消费者仍然存在。正如麦肯锡相关数据显示，虽然环保对于消费决策影响排名以及消费者为可持续包装付费的意愿有所下降，但愿意为可持续包装支付高溢价的消费者占比有所上升。

但国内无瓶标饮品距离大面积铺开，或许还面临更进一步的市场培育时间。因而，如何在满足食品标签信息披露相关规定的同时，进一步向更广泛消费群体转述：“无标签不等同于无信息”，“简约包装不意味品牌缺失”，还需观察业内品牌更多后续动作。

编辑/王璨、林辰

（综合自康师傅、山姆会员商店、Innova市场洞察、FDL数食主张、韦伯咨询等）

(编辑：王璨)