发现新品 | 2025年7月「卸妆」新品趋势

据数据显示，2025年上半年淘天渠道卸妆市场销售额超22亿，销量超1963万件。从品类结构看，卸妆油（占比34.49%）、卸妆膏（占比32.33%）、卸妆水（占比14.46%）为主流品类。

从卸妆产品的TOP10功效排序来看，基础功效清洁遥遥领先，保湿、舒缓功效分列二、三，这背后是“养肤式卸妆”理念的渗透。

此外，控油（+63.77%）、收缩毛孔（+30.67%）同比激增，由于油性/混油性肌肤群体扩大，叠加夏季高温高湿环境加剧出油问题，带动“快速控油卸妆”场景需求，反映出消费者对卸妆产品的功能性期待从 “基础修护” 向 “针对性改善” 延伸。

数据来源：美业颜究院

在这样的背景下，卸妆产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年7月卸妆产品的新品趋势。

功效

控油净澈，养卸合一

据美业颜究院数据显示，2025上半年控油功效需求同比激增63.77%，远超保湿（+13.05%）与清洁（+4.14%）的增速，表明消费者期待卸妆产品兼具“控油+卸妆”的双重功能。同时具备养肤特性的卸妆产品更能吸引消费者的眼球，“养卸合一” 概念取代单纯清洁成为消费者核心诉求，推动产品从 “单一清洁” 向 “清洁+护肤” 的复合功能迭代。

01

AIMEANGEL净透清新卸妆膏

图片来源：AIMEANGEL海外旗舰店

功效宣称：高效卸妆，舒缓保湿

主要成分：辛酸/癸酸甘油三酯、山梨醇聚醚-30 四油酸酯、鲸蜡醇乙基己酸酯、棕榈酰四肽-7、积雪草提取物、积雪草苷、羟基积雪草甙等

智云观点

◆创新临界乳化技术-精研乳化体系，添加山梨醇聚醚-30四油酸酯、辛酸/癸酸甘油三酯、鲸蜡醇乙基己酸酯等成分，触肤即融，强效卸妆。

◆专研6重植萃配方-蕴含牛油果树果脂、霍霍巴籽油、白池花籽油、酸橙果皮油、积雪草提取物和水解大米提取物，以油养肤，卸妆不紧绷。

◆面部护理级配方-甄选6重人参肽、5重积雪草和3重复合酸，净澈肌肤的同时舒缓修复，促进皮肤新陈代谢，敏肌放心用。

02

SHOPOA植萃净颜卸妆油

图片来源：SHOPOA海外旗舰店

功效宣称：洁净毛孔，抗氧焕亮

主要成分-白玫瑰纯露提取物、油橄榄果油、白池花籽油、坚果籽油、保加利亚玫瑰精油、辣木籽油提取物等

智云观点

◆多重天然植物成分-添加了辣木籽油提取物、白玫瑰纯露提取物和保加利亚玫瑰精油，温和植萃，深层滋养溶出黑头，实测7天黑头数量减少77.8%。

◆3重花萃精油-精选油橄榄果油、白池花籽油和坚果籽油，焕亮肌肤，卸妆同时油养肌肤，敏肌适用。

◆水感流动质地-轻柔净澈每一寸肌肤，流动似水。

03

且初越桔清透卸妆油（红梨味）

图片来源：KIMTRUE且初旗舰店

功效宣称：水感速卸，毛孔级净澈

主要成分：槐糖脂、山梨醇聚醚-30四油酸酯、异十二烷、棕榈酸乙基己酯、泛醇、霍霍巴籽油、无患子果提取物等

智云观点

◆独家专研MELTTECH100乳化技术-4重油脂分子黄金配比，协同聚甘油表活，包裹彩妆油污更快、更密。

◆5重面护级精萃-甄选太阳红梨精萃，协同添加白藜芦醇提取物、越桔籽油、白池花籽油和伯尔硬胡桃籽油，锁水保湿，养肤级舒缓透亮。

◆柔感果油质地-轻盈如水，柔似精华，丝滑亲肤不拉扯。

成分

天然植萃，养肤级精粹

消费者对“安全、温和、无刺激”的追求推动天然成分应用提升，霍霍巴籽油、白池花籽油、向日葵籽油、橄榄果油等天然油脂取代传统矿物油，兼具“溶解彩妆”与“滋养肌肤”双重功能，符合“以油养肤”理念。同时，为满足敏感肌需求，品牌通过添加泛醇（B5）、积雪草提取物等舒缓成分，为肌肤筑起屏障。

01

山茶花净颜奢养卸妆膏

图片来源：VIVIEN BEAUTY旗舰店

功效宣称：轻净润护，卸养合一

主要成分：水、辛酸/癸酸甘油三酯、鲸蜡醇乙基已酸酯、棕榈酸乙基已酯、异十六烷、向日葵籽油、油橄榄果油、甜扁桃油、霍霍巴籽油等

智云观点

◆3重中等极性油脂-添加辛酸/癸酸甘油三酯、鲸蜡醇乙基已酸酯、棕榈酸乙基已酯，针对水性彩妆，易冲洗，不闷痘。

◆5重养肤级精萃-甄选山茶花油、油橄榄果油、霍霍巴籽油、牛油果树果脂和甜扁桃油，卸后柔润，实测4h保湿率97.64%。

◆特添双重舒缓精粹-蕴含韩国5重神经酰胺，协同积雪草提取物，卸后强韧屏障，敏肌友好。

◆特添雪域控油双萃-蕴含北极黑云杉提取物和西藏林芝茶提取物，减少油脂分泌，预防闭口，实测控油率达95.24%。

02

VTAZ护理卸妆油

图片来源：VT海外旗舰店

功效宣称：养卸合一，抗痘修护

主要成分：水、角鲨烷、视黄醇、丙二醇、阿甘油、柚子油、水杨酸、防风提取物、蓖麻籽油、丁二醇、油茶籽油、杏籽油、茶树树叶提取物等

智云观点

◆痘肌专研配方-专研VT AZELAIC ACID™，蕴含1,2-己二醇、丙二醇、壬二酸、人脐带间充质干细胞培养液和人脐带间充质干细胞外泌体，调节过度分泌的油脂与皮脂。

◆多重轻质小分子油脂复配-采用比毛孔小2.003倍的外泌体成分搭配壬二酸配方，同时添加4-ACID-COMPLEX，细致剥落皮肤角质，打造细腻光滑肌底。

◆温和溶解多余皮脂-蕴含19种植物精粹油脂，深入清除黑头与白头，敏肌安心用。

◆舒缓修护成分-通过VED技术(VT外泌体传递技术)将从积雪草中提取的舒缓成分转化为纳米级外泌体，为肌肤注入强大舒缓能量。

03

朴致油皮净透卸妆油

图片来源：purzeal朴致化妆品旗舰店

功效宣称：以油溶妆，清爽净卸

主要成分：鲸蜡醇乙基己酸酯、硬脂酸乙基已酯、向日葵籽油、山梨醇聚醚-30四油酸酯、异十六烷、PEG-7甘油椰油酸酯、山茶籽油、角鲨烷等

智云观点

◆专研IN-SCS瞬时乳化技术-通过三种不同乳化剂搭配协作的乳化，微米级结构，深入毛孔无残留。

◆特调油皮适用植物油-添加了白池花籽油、甜扁桃油、低芥酸菜子油、油橄榄果油、霍霍巴籽油等9种植萃精油，定向瓦解多重色粉油脂。

◆进阶抗氧焕活-蕴含生育酚乙酸酯和胡萝卜根提取物，高效抗氧，维持肌底水油平衡。

◆精研水感质地-清透肤感，轻盈不油腻，柔润似水。

技术

专研乳化体系，快速卸妆

消费者对 “防水眼线笔、持妆粉底” 等顽固彩妆的清洁需求，推动“乳化体系/油脂复配技术”迭代，新品多采用创新乳化技术以解决传统产品“乳化不彻底致痘”问题，同时实现“遇水即溶、无残留”的清洁体验。

01

自然堂绿茶净澈卸妆膏

图片来源：自然堂旗舰店

功效宣称：温和养卸，深度净澈

主要成分：水、山梨醇聚醚-30四油酸酯、异十二烷、PEG-12二异硬脂酸酯、PEG-7甘油都油酸酯、聚山梨醇酯-85PEG-20甘油三异硬脂酸酯、绿茶籽油等

智云观点

◆两极彩妆速溶技术-利用极性/非极性油脂的相似相溶原理，配方油性成分使彩妆快速溶解。

◆五重平衡乳化技术-配方通过山梨醇聚醚-30四油酸、PEG-12二异硬脂酸酯、PEG-7甘油椰油酸酯等成分复配达到平衡乳化。

◆双重植萃-甄选绿茶籽油和布里奇果油，洗后水润不紧绷，温和不伤肤。

◆雪绵云感质地-使用过程中由膏转油再转乳，质地绵软细腻，触肤即溶。

02

Za净颜透澈卸妆油R

图片来源：Za姬芮官方旗舰店

功效宣称：控油净澈，舒缓保湿

主要成分：槐糖脂、山梨醇聚醚-30四油酸酯、异十二烷、棕榈酸乙基己酯、泛醇、霍霍巴籽油、无患子果提取物等

智云观点

◆创新生物乳化科技-添加山梨醇聚醚-30四油酸酯和槐糖脂，遇水瞬生胶束，温和提升洁净力。

◆多重轻质小分子油脂复配-蕴含异十二烷、棕榈酸乙基己酯等，以油溶油，快速深入皮脂，瓦解各类彩妆。

◆复配舒缓保湿成分-甄选仿生胎脂、泛醇，协同霍霍巴籽油、无患子果提取物和层孔菌提取物，植萃控油，加持舒缓，敏感肌可用。

◆水感质地-轻质小分子油脂复配，高流动性水般轻盈，清爽不黏腻。

03

珀莱雅舒润柔澈卸妆精华水

图片来源珀莱雅官方旗舰店

功效宣称：水油彩妆可卸，舒润温和

主要成分：水、双丙甘醇、泊洛沙姆184、PEG-7甘油椰油酸酯、甲基葡醇聚配-20、1,2-已二醇、PEG-6辛酸/癸酸甘油酯类、甘草酸二锎、泛醇等

智云观点

◆舒缓保湿成分-添加了泛醇、甘草酸二钾、双丙甘醇、PEG-7甘油椰油酸酯、甲基葡糖醇聚醚-20、PEG/PPG/聚丁二醇-815/3，使用后角质含水量+59.91%。

◆双卸胶束体系-两性表活+非离子表活复配，温和表活快速卸妆。同时多元醇亲水亲油，水溶、油溶彩妆皆可卸。

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