被网友封神，又遭全民嫌弃，这网站到底咋了？

最近上网冲浪，看到一个 “ 互联网考古 ” 问题被反复挖出来：

“ hao123 这种导航网站，为啥慢慢退出了人们的视线？”

把时钟拨回到二十年前，这可是可是许多中国网民的 “ 上网第一站 ”。

那时候，你刚坐上吱嘎作响的网吧椅，一开机，跳出来的八成就是它：

界面朴素、毫无修饰，却密密麻麻塞满网站链接。

这套娃操作，听起来有点离谱，但当年却是亿万网民的真实日常。

那会儿上网，得先 “ 进村 ” 找路标，而 hao123 就是 “ 新手村村长 ”。

网吧默认首页一挂，整条网线都听它号令。

老狐翻出张 2003 年的老页面，狐友们看看有没有熟悉的感觉。

它下面的 4399、7k7k、QQ 空间、人人网，简直是通往快乐星球的秘道，网瘾少年的天堂入口。

有意思的是，这个网站的诞生，其实源于一个网管小哥的职业倦怠。

1979 年生在广东兴宁的李兴平，家里祖祖祖辈辈都是农民，初二辍学。

1999 年，他在一家网吧当网管，每天被人追着问 “ 怎么上网？” “ 网址在哪？” ，搞得游戏都打不踏实。

他一气之下，自己整了个页面，把常用的网址全列上，命名简洁粗暴：

hao123 ，好记好输，谁看谁会。

那年头中国网民处境：刚听说 “ 互联网 ” 这仨字，连 “ 浏览器 ” 怎么读都不确定，网吧点开个网页得等个几十秒，信息荒得要命，导航网站简直是救命稻草。

而李兴平的 hao123 ，没有美工、没有代码、没有花活，但架不住它 “ 实用主义 ”爆棚：首页就一堆清清爽爽的链接，一目了然，不用思考，谁来谁会用。

正因为太好使，它成了网吧的标配，也迅速在普通用户中口口相传，成了 “ 上网第一站 ”。

2000 年后，互联网泡沫崩了，无数烧钱项目挂了，hao123 反倒靠广告位稳稳挣了点小钱。

从月入几百到几千，再到 2003 年已经月入 80 万，这个网站依然是 “ 一人运维 ”，李兴平一个人撑起全场，真草根创业范本。

一个人的网站，成了中国互联网的流量巨兽。这自然引来了当时正在崛起的霸主百度的注意。

2004 年，百度找上门，据说砸下 5000 万现金加部分股权，把 hao123 收进自家麾下，理由也简单：搜索引擎不能只靠会搜索的人，要把那群只会点链接的人也一起带上。

那会儿百度还没上市，hao123 一个站点就贡献了百度 40% 的流量，这笔收购直接撑起了漂亮的数据，也成了百度历史上为数不多 “ 买得值 ” 的收购案之一。

随着浏览器大战打响，hao123 不再一统天下。360、QQ、搜狗等国产浏览器崛起，各家开始预装自己的首页，操作系统也加入战局，hao123 的入口地位被一点点蚕食。

与此同时，移动互联网彻底改写了上网习惯。

智能手机时代，听歌上网易云，刷视频用抖音，购物开淘宝，聊天靠微信。内容直达，谁还费劲点开个 “ 网址大全 ” 找链接？

再说了，现在网名别提多聪明了。有事直接搜，或者用 iTab 、Wetab 这些新标签页扩展，干脆自己整理收藏夹。

像 hao123 这种 “ 大卖场式 ” 的导航，变得臃肿又低效了。

当然，它也有“ 作死 ”成分。

为了追求广告收益，深度绑定广告联盟，推广手段层出不穷：捆绑安装百度全家桶、劫持主页、禁止卸载……

现在你随便一搜“ hao123 ”，关键词联想全是 “ 怎么卸载 ”、“ 怎么取消主页 ”、“ 被锁定怎么办 ”。

这些骚操作，彻底败光了它在用户心中最后的好感。

以前是信息太少需要大家主动去找，现在是浏览器收藏夹的内容吃灰都不去看一眼。信息获取方式早已成从 “ 人找信息 ” 变成了 “ 信息找人 ”。

刷短视频、用新闻 App，内容自动推送，谁还愿意点开导航页一条条翻看？效率实在太低。

但要说 hao123 完全没人用了，也不对。老狐还发现有网友分享了纯净版体验，感兴趣的狐友们可以试试。

如今 AI 工具爆发，不少站长又搞起了“ AI 导航页 ” 这一套，一站式聚合 ChatGPT 、Claude 、Midjourney 、Gemini 、文心一言之类的工具。

老狐寻思这不就是另一个版本的 hao123 吗？可见它的模式还在，只是转移到新的垂直场景。

说到底 hao123 整个故事，就是一套咱们眼皮子底下的、互联网产品的标准剧本：

一开始，你靠解决一个痛点起飞。后来，用户的口味和需求都变了，你得跟着迭代。最后，整个赛道和游戏规则（也就是生态）都换了，你要是没转过弯来，就只能被拍在沙滩上。

所以啊，hao123 渐渐没跟上时代的发展，慢慢淡出咱们的视线，真的一点儿也不奇怪。

但有意思的是什么呢？它当年干的活儿，在今天这个 AI 都快成精的时代，不仅没消失，反而换了个马甲，在其他地方活得好好的。

参考资料：

IT之家

编辑：不吃麦芽糖