三天吸引八万人次，这个插画展为何人气这么高

以平价的方式走进艺术，跨界游戏、动画、出版等多个领域的插画正在成为新的流量入口。

8月8日至10日，在上海新国际博览中心举办的2025GAF上海国际插画艺术节，三天累计接待观众超8万人次，现场总销售额约6432万元，部分人气摊主单日销售额突破数万元。

第一财经记者在两大展馆内看到，以国画大师戴敦邦、日本著名插画家天野喜孝领衔的大咖特展，吸引众多粉丝驻足欣赏和消费周边；来自海内外800余位插画师的艺术摊位前，挤满了挑选艺术制品和排队等候签售的观众，几乎所有游客都提着礼品袋，装着绘本、版画、明信片等各式各样的插画“谷子”。

对话大师

GAF是目前国内规模最大的国际性插画艺术展会，已连续两届在上海举办。本届艺术节展览规模超2.6万平方米，以“生长之光”为主题，呈现大咖特展、艺术书展等七大单元活动，汇集800余位海内外艺术家，其中国际艺术家占比近两成，覆盖日本、韩国、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国等国。

位于展馆C位的两大专题特展最为引人注目，呈现两位东方插画大师的艺术对话。一边是以红绿色为主题色的《踏凌霄·问道途——<水墨西游>特展》，展出戴敦邦《大闹天宫》《取经路》两大主题系列作品；一边是以黑金色为主题色的特展，展出天野喜孝的最新作品《金色世界》，这也是该作品的中国首展，通过光影与装置艺术为观众带来沉浸式的观展体验。艺术节期间，87岁的戴敦邦和73岁的天野喜孝也来到现场与粉丝交流。

在《水墨西游》特展中央，巨幅的《齐天大圣花果山》将观众引入水墨氤氲的神魔世界。数十年来，戴敦邦为《西游记》《红楼梦》等古典名著创作插图，一代代读者和观众正是通过他的画笔结识了小说家虚构的文学人物。戴敦邦的画作笔锋遒劲飘逸，设色大胆，人物神态夸张生动，富于戏剧张力。绘画之外，他还曾担任98版《水浒传》人物造型设计，令108将的形象家喻户晓。

接受第一财经等媒体采访时，戴敦邦谦虚地谈到，自己的绘画依托于古典名著，“我没有什么独立创作，最多只能说是再创作，大家认为我画的人物有可看性，那是原著的魅力，曹雪芹、施耐庵是了不起的才子，我只是学了点画，借了他们的名头”。戴敦邦目前仍在创作《红楼梦》画作，“我画《红楼梦》有50个年头了，对内容和人物的理解也在逐步加深，这次创作会加入很多新的理解，欢迎大家批评”。

艺术节期间举办的一场对谈中，天野喜孝分享了他的创作历程以及他对东方美学的思考。上世纪80年代开始，天野喜孝为游戏《最终幻想》系列创作插画声名大噪，他富于奇幻色彩的世界观由此广为人知，多年来他的创作跨界电影、舞台美术、服装等多个领域，影响深远。

天野喜孝谈到自己35岁那年创作《飞天》系列的心路历程，当年他作为专职画师，受人委托作画，每天疲于奔命而深受困扰，而后通过《飞天》找到了自己。“我重新回到了自己真正想要画的世界，也打开了创作新领域的大门，所以《飞天》会是我的毕生追求，也会一直不停地继续创作下去。”在天野喜孝看来，在信息爆炸、技术迭代的今天，对于年轻创作者而言，最重要的仍是坚持创作自己想画的作品，“你要迈出的第一步就是找到内心的声音”。

提供交流平台

第一财经注意到，现场不少观众奔着大师级插画家而来。8月9日中午，天野喜孝的签售会前排起长龙。莉莉丝是游戏《最终幻想》的多年粉丝，在她看来，天野喜孝的画风独树一帜，后辈很难模仿，“他笔下角色的眼睛形状非常特别，你能够一眼辨认出来，哪个形象出自他之手”。

莉莉丝告诉记者，她考虑再三决定来现场与偶像见面，“还是觉得不可以错过，凌晨买了票赶过来”。签售现场，莉莉丝向天野喜孝展示了自己喜欢的画作——《最终幻想》系列中的吉祥物莫古力，天野喜孝现场为她绘制了莫古力形象签绘。与偶像合影留念，令莉莉丝感到不虚此行。

三天展览，除了大师画作展陈和周边销售之外，年轻插画家的艺术摊位同样吸引了观众的目光。这些艺术摊位由插画家们亲自布展，打造成独一无二的艺术空间，风格各具特色，色彩绚烂多元，游逛其中如同穿梭在奇幻与写实、古典与未来交织的平行世界。

许多热门摊位前挤满了粉丝，插画家现场“营业”，为观众介绍画作背后的创意和故事，并为粉丝递上亲笔签绘。记者注意到，这些摊位上的艺术制品价格通常较为亲民，大多在百元以内。

从外地专程赶来的绿狗已是第二次参与GAF插画艺术节，不到半天时间，她手中已是“战果累累”，与画师交流看展体验的片刻又入手了三张明信片，不知不觉中已花掉大几百元。绿狗告诉第一财经，她是插画设计专业研究生，与学动画的好友结伴而来，此行购入了几位画师的艺术微喷，“艺术微喷是将电子插画转化为实体的最好的方式之一，我会买一些支持画师，也可以挂在家里做装饰，这些微喷价格在大几十；还会买一些画集，画集通常是画师近几年的创作心水合集，正式的出版物会在百元以上，所以随便逛逛就会花掉大几百”。绿狗告诉记者，身边一些有经济实力的同好会准备一两千元的预算逛展，“对我们这些搞二次元的人来说，逛插画展就和看漫展一样”。

插画家刘冬子已是第四次参与GAF，“画画的人大部分都很内向，我之前也是这样一个人。但是当你走出画室，来到这样一个专门为热爱绘画的人提供线下展示沟通的平台，带着自己的作品与观众、同行零距离交流的时候，才会体会到自己作品的迷人之处和不足之处。与此同时，你的作品在这里也能够通过周边衍生品等让它的价值最大化”。

戴敦邦已连续两届参与插画艺术节，在戴敦邦美术馆运营总监张乐看来，这里汇聚了大量年轻观众和粉丝，实现了艺术创作的闭环，也能激发艺术家的创作灵感。张乐认为，传统文化需要更多艺术家将其转化为人们喜闻乐见的形式，如今它的载体已经从连环画拓展至色纸、周边、卡牌、书籍、痛车（将动漫角色装饰到车身）等，展示空间也从博物馆延伸至展会现场，“传统文化唯有拥抱年轻人，方能获得真正的生命力并传承下去”。

本届艺术节上，包括拳头游戏、米哈游在内的多家游戏公司也参与展览，展出海量游戏原画和涂鸦艺术。展览主办方代表，上海市国际展览集团副总裁、上海贸促展览展示有限公司总经理许润禾认为，插画虽相对小众，但涉及的广度远超认知，拥有跨界赋能的价值，能够通过视觉艺术让复杂知识可视化，“未来，希望通过插画节展示其在教育、医疗、文旅、商业、城市更新等领域的潜力和价值，让插画从‘作品’变成‘生产力’”。

（活动方供图）