终于轮到红果短剧收割了

文丨牛刀财经 吴忧

终于轮到红果短剧收割了。

红果短剧才成立不过两年多，但如今其月活用户已经约2亿，早在3月单月分账就突破了5亿元，已然成为微短剧市场的佼佼者。

2025年5月，红果月活用户规模达19920.7万，已逼近长视频平台优酷的19975.8万。与此同时，抖音内部成立了"短剧版权中心"，彻底打通番茄小说、红果、抖音三个APP的短剧生态。

不过，在红果短剧狂欢的背后，却早已被各种"成长的烦恼"所包围。

一方面，红果用"免费+撒币"吸引用户增长，这无异于饮鸩止渴，可持续性存疑；另一方面，短剧内容创作，仍面临监管这把悬在空中的"达摩克利斯之剑"。

背靠抖音，树大红果好乘凉

天眼查显示，红果免费短剧知识产权归属于北京笔墨留香科技有限公司，该公司注册资本100万元，由抖音有限公司全资子公司北京抖音信息服务有限公司持股100%，法定代表人为莫少君。

别看红果如今红得发紫，其实其成立不过两年，地地道道的后来者居上典范。

事实上，在短剧风口还没有到来前，长视频平台早就尝试过短剧，而且不止一家平台试过水。

2018年，爱奇艺曾经推出竖屏短剧《生活对我下手了》，首集用户点赞量达25万，无论广告口播还是每集付费率都保持着不错的水准；2021年，腾讯视频做过"十分剧场"，并于2023年时推出过短剧《招惹》，一度拿过2000万的分账成绩，刷新了刷新短剧分账天花板；2013年优酷则上线了短剧《万万没想到》，也曾风靡一时。

不过，由于技术和市场不成熟等原因，短剧难以真正成气候，长视频平台投入也不得不止步于浅尝辄止。

抖音做红果，纯粹是天时地利人和的巧合。

彼时，同样是靠着短视频内容生态起家的快手，已经接连推出了《东栏雪》《长公主在上》等口碑不俗的短剧作品。

同时，在短剧的助力下，2023年全年，快手的营销收入从20.6亿元上涨到182亿元，已然成为其第二增长曲线。

快手挣得盆满钵满，同样是短视频平台，抖音自然也忍不住下场。

2023年5月，红果短剧打着"海量短剧，免费观看"的旗号强势进入短剧市场，在抖音开始试运营。同年8月，红果短剧独立APP正式上线。

当时，今日头条和番茄小说的负责人张超注意到，再出圈的付费短剧，即便营收能高达过亿流水，但背后却需要8000多万的投流。在他看来，这种模式其实难以持续发展下去。

因此，红果短剧在短暂尝试付费会员模式后，就改变了策略，采取"免费看剧+广告分账"的模式。

作为字节嫡系平台，红果短剧在字节生态的流量扶持下，短期内活跃人数就实现了火箭式增长。上线才一年多，红果短剧就成了全球首个月活破亿的短剧平台。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，红果短剧的月活跃用户数量已突破1.73亿大关，与优酷的月活用户数差距缩小至仅1200万。

而只是聚焦短剧赛道内部数据，在免费短剧APP领域，排名第二的河马剧场3月月活用户数为4167.7万，而排名更靠后的几位，其月活用户规模甚至都未达到500万。

显而易见，红果短剧表现亮眼，横向纵向对比，都是黑马一般的存在。

狂飙背后，暗藏违规隐忧

不可否认，短剧火爆，与内容丰富密不可分。

背靠番茄小说的海量IP库，红果短剧成功构建一条"网文爆款到短剧爆款"的内容生产线，

重生、逆袭、虐渣、系统、豪门等吸睛主题包罗万象。

同时，与长视频相比，短剧在内容上也更加宽松，以至于为迎合观众，难免出现低质、同质的违规微短剧。

即便红果短剧通过实行"果燃计划"来扶持优质作品，并接连推出了《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品内容，这些作品都获得极好的反响。

在凭借极具诱惑力的分账模式成功吸引大批版权方踊跃合作之后，红果短剧顺势积累了规模庞大的内容资源库。

然而，这一庞大的内容体量在带来丰富选择的同时，也如同为违规短剧提供了一片可藏身的"隐秘角落"，让它们有了更多可乘之机来逃避监管、肆意传播。

去年12月，根据网络视听节目服务协会发布的消息，广电总局网络视听司与北京市广电局共同采取行动，联合约见了"红果短剧"的主要负责人，直指红果短剧的微短剧存在"明显违反管理要求"等问题，主要涉及中老年题材、"霸总"类微短剧以及微短剧片名。

根据公开报道不完全统计，光2025年4月，红果短剧累计拦截下架《不***声》《细***恩》《轻***生》等违规微短剧136部，主要为审核阶段拦截并未上线播放，部分为回查下架。

此外，红果短剧还被爆违规收集个人信息。

6月24日，国家网络安全通报中心发布消息，公安部计算机信息系统安全产品质量监督检验中心检测出45款违法违规收集使用个人信息的移动应用，其中便包括红果免费短剧app。

（图源：国家网络安全通报中心公众号）

其存在未逐一列出收集、使用个人信息的目的、方式、范围，实际收集的个人信息超出用户授权范围，且实际收集超出用户授权和功能必要范围等问题。

种种违规事件，不但对社会造成不良示范作用，而且也会严重损害企业形象与用户信任，给企业声誉带来极大影响。

短剧流量崛起，长剧平台悄然围剿

现如今，短剧市场一片红火。

根据最新发布的《2025中国网络视听产业白皮书》统计，在互联网应用的使用时长方面，短视频应用表现突出，人均单日使用时长高达156分钟，在所有互联网应用中位居榜首。

截至2024年12月末，我国数字视听消费群体规模已突破10.91亿人，较上年度净增1722万注册用户。这也是自统计以来，连续6年在网络视听应用细分领域中占据首位。

值得关注的是，短视频平台衍生出的微短剧赛道呈现爆发式增长，其受众规模在半年内从5.97亿跃升至6.62亿，环比增幅达7.3%，相当于每三个网络视听用户中就有两位是微短剧消费者。

这种增长态势不仅重塑了内容消费格局，更标志着移动端碎片化娱乐已进入深度渗透阶段。

这种背景下，不光短视频平台争相涌入，长视频平台也想分一杯羹。

2025年春节期间，腾讯视频火力全开，一口气推出350多部竖屏微短剧，粗暴霸占观众的手机；前不久，腾讯还举办了"2025年腾讯视频短剧节"，期望借此掀起全民参与短剧的热潮。

去年9月，爱奇艺也动作频频，正式推出"短剧场"与"微剧场"，并且规定这两个剧场内的微短剧内容仅限爱奇艺VIP会员观看。

尽管优酷在2023年底才着手布局短剧相关业务，却直接拿出自家珍藏的经典长剧资源，以大刀阔斧之势进行剪辑与包装，将其转化为短剧形式推向市场，堪称是很具有破釜沉舟的决心。

而芒果TV进入短剧赛道的心更迫切。一方面开通了竖屏剧专属频道，先后制作了《念念无明》《一梦如故》等口碑短剧打造自制精品护城河，另一方面则主动要和红果短剧合作，力求在短剧这片热门领域里分得一块蛋糕。

除了要遭受经验丰富的长视频平台"围剿"，拼多多、小红书、淘宝等明显与短剧关联度不高的平台也都纷纷涉猎短剧市场，想要借着流量，实现"内容引流－电商变现"的完整闭环。

在激烈竞争的背后，其实是所有平台对于流量的渴望。

碎片化时代，大家留给长视频的耐心越来越少，也给了短剧崛起的机会。

红果短剧依托着字节生态，横空崛起，是它的幸运，也是它的能力。

不过，在突围发展过程中，红果短剧也会面临种种挑战，要想真的屹立不倒，守住规矩底线，把用户放在首位，才能真正坐稳"头把交椅"。