艾柯｜办一场英国公开赛能赚多少？

体育赛事能多大程度改变一个地区或国家的经济甚至形象？为什么北爱尔兰一定要申办英国公开赛？总奖金1700万美元的英国公开赛是怎么给一个地区带来上亿英镑经济影响力的？今天我们来看一看英国公开赛的大赛经济。

英国公开赛已经结束，舍夫勒捧起奖杯，拿走310万美元的奖金支票。但比赛真正的大赢家是皇家波特拉什所在的 北爱尔兰 安特里姆。本届英国公开赛到场观众比去年多了两万人，达到27.8万，比2019年比赛在这里首次举行时多了4万人。

北爱尔兰如今已成为最热门的英国公开赛目的地，门票抽签阶段就有100万张申请，今年的经济影响力具体数据还没发布，但预估已经达到2.13亿英镑。2019年这个数字是1亿英镑，其中4500万英镑是直接涌入的新投资，3730万是目的地市场收益，还有2370万的全球推广收益。

北爱尔兰引入英国公开赛用了将近10年的时间，背后是很多人的努力，也针对比赛做了巨大的球场改造和区域投入，直到2015年R&A才确认把皇家伯特拉什纳入英国公开赛的10个轮值球场之一。2019年重返这里办赛，距离上一次英国公开赛在这里举行时隔68年。

为什么北爱尔兰的经济复兴一定要引入一场体育赛事？因为全球性的体育赛事往往能快速提升一个国家或城市经济与国际声望。北爱尔兰也尝试过引入环法的一段、橄榄球世界杯但都遇到了失败，这里难以吸引重大体育赛事的一个原因——连一个容量超过两万个座位的体育场都没有。不需要政府重金去投资只能在比赛期间应用的硬件场馆，又能吸引众多来自世界各地的观赛人群和收视人群的，就只剩下高尔夫了。你只需要世界级的球场，就能天然容纳数万名观众。北爱尔兰已经拥有了高尔夫世界级场地资源。Golf Digest的美国外世界百佳榜单中这里有三座上榜。额外提一句，最多的时候这个榜单里也有三座中国球场。

北爱尔兰旅游局聘请的调研机构数据显示，2019年第一次举行英国公开赛以来，北爱尔兰的高尔夫旅游整体价值增长了66%，达到了8600万英镑，与2014年相比，这个数值在十年里翻倍。2024年一共有近3万名海外游客来北爱尔兰打球，高端市场消费显著增长，其中北美消费者占据了70%，关键是高尔夫游客有钱有时间，平均数据上看，高尔夫游客的消费是普通游客的三四倍，他们在北爱尔兰的平均逗留时间是9天，平均打球轮次是5场。除了高尔夫消费，他们在交通住宿餐饮的出行配套花费更高，比例是1:4。

《高尔夫大师》中国百佳球场评委张宇今年英国公开赛期间在北爱尔兰呆了五周，他所接触的中国高尔夫游客在当地的停留时间大约都在10天左右，人均打球食宿及交通消费1万英镑左右，其中还不包含因行程而产生的英国公开赛纪念品及其它购物消费。这些中国观赛游客的打球费用占据基础行程费用的三分之一左右，与北爱旅游局的国际调研数据基本相似。

大赛带来的世界关注也引发了整个爱尔兰岛的经济变化：再来看看爱尔兰高尔夫协会与R&A的联合调查：23年高尔夫为爱尔兰提供1万5600个工作岗位，高尔夫相关消费支出达到了7.03亿欧元，相当于人均100欧。整个爱尔兰岛的经济支出中，每200欧就有1欧元和高尔夫有关。高尔夫带来的税收总额2.77亿欧元，远超行业政府补贴。

经济的活跃、疫情后高尔夫旅游的蓬勃发展也带来了涨价潮：从2019年到现在，全岛顶级球场的访客果岭费涨价超过一倍。位于北爱尔兰的皇家邓恩郡，也是Golf Digest全球百佳排名第一的球场，2018年访客价是265美元，其他几个名球场巴利巴林、沃特维尔、波特马诺克当时大概250美元左右，到如今，皇家邓恩郡的高峰打球费接近500美元，其它几个球场也涨到了450美元以上。为了弥补本地会员，球场预留了当地优惠价和专属时段，但不得不说本地人订场确实更难了。不过，这样的增幅仅限于当地的顶级名场。

不光是高尔夫球场涨价，在英国公开赛的带动下，皇家波特拉什球场所在的安特里姆已经不再是当年的小渔村了，这里如今吸引了来自世界各地的投资，有美国投资客投资的五星级酒店，也涌现了大量优质的酒店、酒吧和餐厅，今年英国公开赛期间一家连锁餐厅拉默红酒吧比赛周汉堡意面翻倍涨价还在社交媒体上引发了很大的争议。

只有北爱吗？当然不是。隔壁的苏格兰才是高尔夫赛事经济的大赢家。去年皇家特伦举行的英国公开赛总经济收益超过3亿英镑。过去20年苏格兰举行了10届英国公开赛，累积经济效益达到13.4亿英镑，吸引了200多万现场观众其中25万来自海外。正是因为这样的经济收益和国际影响力，去年苏格兰政府和R&A续签了11年的合作伙伴协议，对未来11年里的在苏格兰举行的英国公开赛、女子公开赛和长青公开赛等14场比赛投入1100万英镑的政府补贴。

体育赛事带来的巨大区域经济影响力，你感受到了吗？

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