上海，小红书和B站漫展“世纪同框”：贴脸商战，还是共襄盛举？

今夏，B站Bilibili World热度还未消退，小红书Red Land已经接踵而来。

8月8日至10日，小红书Red Land活动在复兴岛举办。工业风撞上二次元，复兴岛变身全球首座“痛岛”。7万持票观众争相入场，8万平方米场地摩肩接踵，连续三晚音乐节热力十足。

漫展活动上人声鼎沸，漫展外的讨论也此起彼伏。同样是头部内容平台在沪举办漫展，Red Land（小红书开放世界冒险岛）就被不少人拿来与Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华）比较。在社交媒体上，有用户发现：两大漫展品牌，竟然在杨浦区五角场实现“世纪同框”。

两大漫展你方唱罢我登场，作为上海二次元聚集地的五角场，也仿佛成了二次元“商战”的战场。在五角场广场，此前B站Bilibili World的巨幅海报还未撤下；相邻的整面墙壁，已然换上了小红书Red Land“新妆”。

有人评论：“这就是贴脸商战吗？”“这就是大厂之间的较量吗？”“高端的商战，总是朴实无华”……

意外“同框”。

五角场广场换上了小红书Red Land“新妆”。

针锋相对？

Red Land与Bilibili World意外“同框”，之所以如此引人注目就在于：首次举办漫展，标志着小红书这家头部内容平台正式切入二次元赛道。

小红书社区市场部游戏负责人萤火说：“投入大量资源举办漫展，是给B端厂商一个明确的信号——小红书有很强烈的业务决心把二次元内容做成；也在告诉C端用户，小红书平台的游戏和二次元内容是什么样的。”

据介绍，过去一年，小红书平台内二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%，是所有内容类目中增速最快的两个；二次元内容已成长为仅次于美食和时尚的第三大垂类内容。

而小红书此番入局的二次元，也是B站长期耕耘的大本营。

有分析认为，小红书有望成为B站二次元领域的最大对手。由于二次元圈层相对独立、话语体系独特，用户的迁移成本较高，此前不少平台进军二次元，都未能挑战B站的市场地位。

小红书则不同，其算法推荐机制能将不同垂类用户包裹在类似“信息茧房”的环境中，让不同圈层的用户相对独立，形成彼此相安无事的社区氛围——这也是小红书打造二次元社区的最大优势。

举办漫展不仅是一场品牌活动，也是一场汇聚动漫厂商、游戏公司、粉丝用户等多方主体的盛会。它既是线上社区的线下延伸，也代表着圈层话语权和市场号召力。

特别是，小红书Red Land连命名方式都B站Bilibili World如出一辙，仿佛工整的对仗。还有人发现，在B站上几乎搜索不到Red Land相关内容。

因此，两大漫展在五角场意外“同框”，颇有些头部大厂打擂台的意味。

Red Land活动中。

Red Land活动中。

共襄盛举

然而，这种观点并非事实全貌——尤其是考虑到两者的差异化定位与市场的供求关系。与其说两家大厂打“商战”，不如说是在上海这座城市共襄盛举。

一方面，两大漫展定位并不相同。比如，Bilibili World强调“线下乌托邦”的社区氛围，立足社群文化打造粉丝狂欢盛宴；Red Land则更强调与城市生活空间的连接，以沉浸式体验重构城市生活场景。

小红书社区市场部二次元负责人散兵说：Red Land立足于“2.5次元”人群，这也是小红书相比其他二次元平台最大的不同点。

在小红书平台，二次元内容讨论不局限于游戏攻略、动漫角色、剧情分析等虚拟内容，而是将游戏、动漫融入日常生活的方方面面。有的用户在平台分享精美的游戏场景，有的用户在现实中给游戏角色过生日，有的用户在毕业典礼上穿“痛毕业服”……用户们不再圈地自萌，隔离于现实生活之外的“老二次元”；而是突破次元壁，将二次元体验全面融入线下生活场景。

因此，Red Land相较于传统漫展，更像是一场属于二次元的“迪士尼”。有人说，Red Land活动中，有沉浸感的主线玩法、卖力营业的“岛民NPC”、主题乐园般的场景设置、夜晚盛大的音乐派对，都让人宛如度过“神奇的一天”。展位也不是单纯的“装置展示+打卡”，90%都有互动任务，排队时仿佛在迪士尼排项目。

卖力营业的“岛民NPC”。

另一方面，上海市场足够大，足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。

今年，上海举办首届“上海之夏”国际动漫月。以“漫动City，High翻一夏”为主题，CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、Bilibili World、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）与Red Land四大头部漫展齐发，掀起全城盛夏狂欢。

近年来，漫展已成为上海最火爆的线下活动。CCG EXPO吸引全球480家展商参展，联动苏州河游船首艘“痛船”正式启航。Bilibili World三天内吸引超40万人次参展，护照购票用户占比达到13%。ChinaJoy4天内吸引超40万人次观展，从一场动漫盛会，带动了全城“谷子嘉年华”。

每场活动，都联动热门商圈、文旅机构推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地铁等主题游览线路，以及沉浸式动漫街区打卡等活动，通过活动引流、赋能实体，撬动文旅商体展融合的消费旺盛。

Red Land活动亦然。记者在与举办地复兴岛临近的五角场广场看到，商圈已经焕然一新：广场到处张贴着活动海报，“小红薯”形象随处可见，宛如Red Land的分会场。

前期，还有众多用户反映活动“一票难求”。30万用户参与答题领票，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

这些现象，都反映出如今上海二次元市场的供不应求。或许，未来Red Land将与Bilibili World等头部漫展品牌共舞，带动城市新兴消费业态生机勃发。

Red Land活动中。

五角场广场，“小红薯”形象随处可见。

创新之城

其实，上海举办头部漫展活动，不只是为了激发消费活力。

杨浦区商务委负责人曾说：杨浦区内大学众多，有18万永远年轻的大学生——对二次元的关注，本质上是对青年人的关注。

青年是引领风气之先的力量。不少颠覆性的创新，就诞生于青年人看似“不务正业”的爱好。

比如，GPU（图形处理器）的诞生。1999年，随着3D游戏崛起，英伟达发布全球首款GPU“GeForce 256”。这款封装了1700万个晶体管的颠覆性创新产品，当初只是为了游戏的画面更加流畅。

后来的故事广为人知：由于其独特的运算方式，GPU也适用于模型训练。就这样，曾经年轻人喜爱的“游戏神器”，如今成为支撑人工智能产业发展的“国之重器”。

在游戏领域，上海也正大踏步前行，诞生了众多头部企业。比如，外界将米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸称为游戏领域的“上海四小龙”。其中，米哈游、莉莉丝、鹰角所在的徐汇区，2024年游戏总产值已超700亿元。

面向未来，或许下一个颠覆性创新的“GPU”就在其中？

摩尔线程GPU芯片。

青年勇立时代潮头、勇于创新创造，城市就能更好发挥开路先锋、示范引领、突破攻坚的作用。城市也应创设更多创新创业的空间，提供更多施展才华的场景，推出更多精准高效的服务，让广大创新创业者在上海这座“创新之城”心无旁骛追逐梦想、成就事业。

近期，上海推出支持互联网优质内容创作“沪九条”，提出支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。小红书所在的黄浦区，与B站所在的杨浦区，在“沪九条”中实现了另一个角度的“世纪同框”。

对上海而言，动漫、游戏，以及互联网内容创作，虽然处于不同领域，但都是青年人喜爱的事物，是可能引领风气之先的力量。对这些领域，不妨厚植青年人才创新沃土，搭建青年人才发展舞台。

从这个角度看，Red Land与Bilibili World这样青年人喜爱的活动，在上海还可以再多一些。

原标题：《上海，小红书和B站漫展“世纪同框”：贴脸商战，还是共襄盛举？》

栏目主编：唐烨 题图来源：肖彤 摄

来源：作者：解放日报 肖彤