当百年钢琴老字号开始“吸猫”，会发生什么？

8月8日晚，“上海钢琴IP形象Mukey妙奇猫及儿童绘本首发仪式暨携宠音乐派对”在虹口大王宠物百货举行。此次IP形象与绘本的全新亮相，是红双喜集团及上海钢琴有限公司探索老字号品牌年轻化道路的关键一步。

伴随着上海轻音乐团带来的乐曲，活动现场发布了上海钢琴有限公司的首个官方IP形象——“Mukey妙奇猫”。Mukey妙奇猫以奶牛猫为原型，其设计巧妙融合钢琴元素：光泽黑毛与白色肚皮呼应经典钢琴色调，耳内黑白条纹对应黑白琴键，独特的三折弧形尾巴展现灵动韵律感，而肚皮上的24根金色绒毛则巧妙暗合乐理中的24个大小调。上海钢琴有限公司总经理宓嘉敏告诉记者，未来，Mukey妙奇猫将作为钢琴文化大使，连接音乐爱好者，陪伴学琴者成长，并连接爱宠人士，传递艺术疗愈力量，成为上海钢琴品牌鲜活灵魂和情感温度的象征。

与此同时，活动现场还展示了首批以Mukey为核心开发的文创产品：水桶包、手腕垫、雨伞、冰箱贴、乐谱夹和尺子等。这些文创产品设计精美，传递了上海钢琴的品牌温度与艺术基因。宓嘉敏表示，这些“会卖萌”的周边，让百年上海钢琴以更年轻、更贴近生活的方式，触达消费者。

值得一提的是，“红双喜集团儿童绘本系列” 的开篇之作——《钢琴王国的奇妙之旅》也在本次活动中同步首发。绘本作者王颖杰分享了创作灵感：“创作之初，我们观察到现实中许多在钢琴学习中感到烦恼甚至畏怯的孩子，因此创作了映射无数琴童心声的主角‘乐乐’。在守护精灵Mukey的引领下，乐乐开启了一段在黑白琴键构成的奇幻世界中的冒险旅程。这本绘本将钢琴乐理知识、钢琴构造、上海钢琴的悠久历史与温暖的成长故事有机融合，让枯燥的音乐教育变得生动有趣。”现场不少家长和孩子都被绘本的故事所吸引，纷纷表示期待通过这本绘本，让孩子更轻松地走进音乐的世界。马房星小朋友拿到绘本就迫不及待看了起来，兴奋地说：“我刚刚看了这个绘本，觉得很有意思，我还学到了一些钢琴的知识。”

此次集IP形象首发、“喵趣横生”文创产品亮相及绘本首秀于一体的多元文化活动，是红双喜集团在老字号品牌活化道路上迈出的关键一步。近年来，红双喜集团始终秉持创新精神，不断探索老字号品牌的年轻化转型之路。

红双喜集团副总经理吕明霞表示：“我们一直在思考如何让老字号品牌年轻化，与更多青少年建立联系。后续计划中，我们将于今年陆续出版以马利颜料为主题的色彩绘本以及敦煌民乐绘本，这两本新绘本也将在年内亮相。”

此外，上海钢琴有限公司还与大王宠物百货签署合作协议。双方将围绕Mukey IP，在萌宠经济、生活方式创新、品牌年轻化等领域，携手探索“音乐+萌宠”的新式生活美学。

记者：倪晏清、吕瑶

编辑：程佳域

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