城乡联动 “烟火气”点亮宁波夏夜

（来源：宁波市人民政府网站）

阳明古镇百姓大舞台。（卢梦来 顾佳诚 摄）

日前，“浙江省夜经济坐标TOP20”名单揭晓，宁波三地上榜：江北慈城古县城民权路街区入选“夜游”类别、宁波老外滩街区和鄞州iPN渔轮厂入选“夜娱”类别。

在同日举行的“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华启动仪式上，浙江省商务厅相关负责人表示，暑期联合多部门实施夜间经济繁荣行动，浙江省各地将联动打造100个以上特色夜间集市，举办200余场主题活动。

值得关注的是，“繁荣夜间经济，促进夜购、夜娱、夜健、夜读、夜展、夜游等融合发展，评选十佳夜间消费地标”被列入宁波2025年全市商务工作要点。

在政策东风的强劲吹拂下，宁波的夏夜正绽放多元魅力与蓬勃生机。

业态“万花筒”，绽放多元魅力

“我是土生土长的宁波人，感觉近年来晚上休闲选择多起来了。”市民李女士的感言，道出了许多宁波人的心声。

漫步城市核心区，多样体验正吸引着市民纷纷打卡。

眼下，宁波博物馆的“吉金万里——中国西南地区青铜文明特展”掀起文化热潮，暑假期间，博物馆部分工作日闭馆时间从17时延长至21时，成为市民夜游热门地。

展览的火爆点燃消费热情，博物馆文创区上架的80余种产品一周销售额突破35.7万元，纪念币、特色印章、三星堆冰箱贴等文创产品，成为市民夜游后带走“文化记忆”的抢手货。

这样的活力场景，在宁波城市核心区比比皆是——

在东部新城，新兴的桨板运动成年轻人社交新宠；在老外滩和对岸的iPN渔轮厂，“三两好友、一壶小酒”是夏夜消暑标配；天一广场等传统核心商圈凭借丰富的业态，热力持续高涨……

视线转向城郊，主题活动成为夜间引流关键。

以距城市核心区约20公里、地铁可直达的慈城古县城景区为例，多年来，景区会在中秋、国庆、春节等节假日举办主题活动。今年，慈城首次举办“仲夏慈湖夜”系列活动，形式上不仅结合了非遗展示及各类精彩演艺，还针对夏日高温特点，推出“水枪大战”项目，并在慈湖边设置了夜市摊位。

慈城古县城景区相关负责人介绍，活动开展四周共吸引市民游客26.06万人次，同比增长115.73%，旅游总营收达408万元，充分体现了夜间消费的巨大潜力。

放眼宁波乡村，夏夜依靠独特资源焕发光彩。

余姚四明山国家森林公园迎来萤火虫观赏季。暮色中，数千只萤火虫翩翩起舞，宛如“地面银河”，动人美景吸引了大量游客。据统计，萤火虫观赏季期间，四明山镇游客量同比增长20%到30%，民宿平均入住率达70%。

萤火虫观赏、竹筏音乐会……这些特色项目，既避免了与传统农家乐、山水观光等项目的同质化竞争，也缓解了乡村旅游“白天热闹、夜晚沉寂”的现象，成为乡村夜间经济发展的“新引擎”。

夜经济发展，动力从何而来

将时间轴拉长，近年来，浙江省及宁波市着力培育夜间经济——

自2021年起，浙江已连续四年评选省级夜间经济样板城市。截至目前，浙江省36个样板中，宁波独占五席——海曙、江北、鄞州、北仑、奉化先后入选。

我市也常态化开展夜间经济发展相关评选。去年，城隍庙特色商业街区、北岸·星街坊音乐广场、宁大步行街、象山影视城等纷纷入选宁波十大人气夜间消费集聚区。

“以年轻群体为代表的新消费群体，更注重沉浸式、个性化、社交化的体验。”市商务局相关负责人总结道，“通过场景融合，跨界组合购物、健康、文化、娱乐等元素，既能有效延长消费时间，又能拓展消费层次。”

这一理念已在宁波落地。东钱湖畔的韩岭日前启动持续近两个月的2025东钱湖仲夏夜系列活动，既包含“剧本游”等沉浸式文旅体验，又融合了艺术展览、水上演艺等形式。“我们希望通过NPC角色联动、文创激励等方式，让韩岭游可玩、可感、可传播，以吸引更多年轻人。”该活动相关负责人介绍。

“做好热点营销是宁波夜间经济发展的关键。”宁波工程学院副教授、资深营销专家朱美燕认为。以“浙BA”宁波赛区预选赛为例，赛场上，球队激烈比拼、观众激情呐喊；赛场外，整座城市的观赛、议赛氛围被调动起来，各大景区、商圈纷纷展开“揽客战”。

“宁波奥体中心接连举办的演唱会、奉化举办的蜜桃音乐节……近几年来，我市文化事业发展如火如荼，有效带动了周边餐饮、住宿等产业发展。”朱美燕表示，宁波应继续深耕该领域。

东部新城的桨板运动。（沈天舟 摄）

城乡联动，让夜间经济“面上开花”

上月，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏·快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，将“夜间经济繁荣行动”列为七大核心行动之一，提出将推动“商、文、旅、体、农”多业态的深度融合。

同时，今年宁波市政府工作报告也指出，要“大力发展服务消费，培育银发经济，挖掘农村消费潜力，嵌入式打造社区商业、特色夜市、乡村集市”。

由此可见，乡村正成为激活夜间消费日益重要的抓手。

在乡村夜间经济已取得“点”的突破同时，如何进一步畅通夜间经济城乡联动发展路径，实现消费增长与区域协调发展的双赢？

业内专家认为，实现城乡夜间经济发展的深度联动，关键在于促进客流、特色产品与服务、文化体验及信息在夜间的有效流动与匹配。从具体应对措施来看，宁波需要着力优化城乡夜间交通衔接，持续提升乡村接待能力与特色业态，并探索消费券等政策工具如何更精准支持乡村夜间服务项目。