云南
8月8日，“2025大理啤酒嘉年华暨大理州促消费活动”在大理国际奥林匹克体育中心启幕。为期三天的活动通过融合啤酒文化、非遗体验与夜间经济，打造全民共享的夏日狂欢盛宴，成为激活大理文旅消费的新亮点。
多元体验联动 点燃现场热情
随着嘉宾共同启动装置，民族乐队率先登台献演，鼓点与吉他声交织出的白族旋律，瞬间点燃现场氛围。夜幕降临，500架无人机腾空而起，在苍洱夜空绘出“风花雪月”字样、大理啤酒瓶及三塔等图案，与地面冷焰火交相辉映，完美诠释活动主题。非遗代表性传承人现场教学扎染技艺，烤乳扇香气与啤酒花芬芳交融，游客在打歌欢跳中举杯畅饮，沉浸式体验“啤酒+文化”的独特魅力。
活动现场布局巧妙，设有多个特色区域：“大理匠物志”非遗展区展示木雕、扎染等传统技艺；“苍洱食集”汇聚滇味美食，搭配啤酒冰沙；品牌啤酒花园提供试饮体验，“麦浪酒馆”讲述酿造故事。各区域联动，既展现文化底蕴，也为本地品牌提供展示平台。
家庭游客在非遗区体验木雕，年轻人则在速饮比赛中尽情欢呼。“不用门票就能从头玩到尾，晚上还有吉克隽逸的演出，这种热闹劲儿，只有大理才有！”本地市民张先生的感言，道出了众多参与者的心声——全民零门槛参与，让这场嘉年华真正属于每一个人。此外，据统计，“壹元趣换”区域当日共回收空瓶超过2000个。
植根大理为大理 融合创新注活力
自1988年扎根大理，大理啤酒始终与这座城市共生共荣，从本土品牌到融入嘉士伯全球体系，变的是产能与视野的拓展，不变的是对“品质至上”的坚守。作为云南本土的知名品牌，产品目前不仅覆盖省内主要市场，更远销海外多个国家和地区，呈现出强劲的发展态势。
嘉士伯云南业务单元总经理王根荣介绍，作为植根本土的企业，大理啤酒始终肩负着助推地方经济繁荣和传承弘扬地方文化的使命。“我们希望更多人通过大理啤酒和嘉年华活动认识大理、爱上大理；同时，我们也将切实履行企业社会责任，为大理的经济循环与文化传播贡献力量。”
记者了解到，接下来的两天，民谣歌手路西凡与说唱歌手李黎将轮番登场；非遗区新增土陶制作体验，延续指尖上的文化温度；白族甲马展示与啤酒特调的创意融合，也将带来更多惊喜。活动将持续秉持“零门槛参与、全场景狂欢”的理念，以“啤酒+文旅”的融合模式，为大理经济注入持续活力。
文旅头条融媒体记者 肖傲 文
嘉士伯 供图
责编 童文文
审核 张敏
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