新消费周报 | 淘宝上线大会员体系；盒马辟谣闭店传闻；中国成全球第一大化妆品消费国市场

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

淘宝上线大会员体系

京东国内首个大型折扣超市业态即将落地

抖音生活服务上线“随心团”独立入口

喜茶过去一年海外门店数量增长超6倍

北京启动首个机器人消费节

Lululemon“夏日乐挑战”上海站开幕

公司头条

淘宝上线大会员体系：打通饿了么飞猪盒马，88VIP权益全面升级

8月5日消息，淘宝将上线全新大会员体系，打通饿了么飞猪盒马等阿里系资源，包含购物、外卖、旅行、出行等权益，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。88VIP用户权益将全面升级。这是饿了么、飞猪并入中国电商事业群，阿里从电商走向大消费平台战略之后的标志性业务动作。业内分析认为，多元化会员权益将显著提升淘宝主站用户活跃度，增强用户黏性。

来源：证券时报

盒马辟谣闭店传闻：仅2%门店业务调整，今年还将开100家新店

近日，盒马X会员店宣告全面闭店，消息称盒马X会员店上海森兰商都店将在8月31日起停止营业，这是盒马在全国仅余的一家会员店。

8月7日，盒马公布最新开店计划：盒马鲜生计划财年内开出近100家门店，新增超过50个覆盖城市，届时盒马鲜生门店数将超过500家。针对盒马闭店传闻，盒马直接予以辟谣。盒马方面表示，去年开始，盒马对一些探索型业务进行了调整，陆续关闭了10家X会员店，这些调整的门店占盒马总门店数不到2%。同时，主力业态盒马鲜生保持快速扩张。

来源：澎湃新闻，36氪

哈根达斯将易主？高盛据称拟150亿欧元接手世界第二大冰激凌生产商股权

据报道，华尔街巨头高盛近期或以150亿欧元（约1250亿元人民币）从法国私募公司PAI手中收购世界第二大冰激凌生产商Froneri的股权。据知情人士，高盛资产管理部门计划以延续型基金的方式对Froneri股权进行收购。Froneri为PAI与跨国巨企雀巢（Nestlé）于2016年成立的合资公司，双方股权各半，目前为美国市场生产哈根达斯（Häagen-Dazs）、奥利奥（Oreo）、吉百利（Cadbury）等知名冰激凌品牌的商品。

来源：财联社

京东国内首个大型

折扣超市业态即将落地

近日，京东在下沉市场又爆出新动作，8月份将在江苏宿迁、河北涿州两地五店同开，落地京东折扣超市，与目前行业内已有的小店型、SKU少的折扣超市不同，京东折扣超市依靠供应链优势，采取大店型、多SKU的运营模式，首个涿州京东折扣超市门店面积达5000㎡，有超5000款高性价比的民生商品，价格将普遍低于市场常规售价。业内人士认为，京东这一战略之举，或将重塑下沉市场商业格局，为区域经济高质量发展增添新动力。据了解，该模式已在北京低调试点一年多时间。

来源：界面新闻

美团启动中小商户发展扶持计划

向中小商户发放助力金

8月5日，美团宣布，即日起正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金。美团方面表示，面对近期餐饮行业竞争加剧的情况，计划在此前助力金的基础上，进一步追加现金和补贴投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。

来源：界面新闻

抖音生活服务上线“随心团”独立入口

8月6日消息，抖音生活服务“随心团”业务近日已拥有一个新的独立入口。用户在抖音内搜索“随心团”即可看到该入口。页面内除了显示本周推荐的活动商品，还有下午茶、夜宵等分类下的商品，部分商品支持免费配送。入口内还显示有优惠补贴活动，活动贯穿整个8月，这也将进一步强化价格吸引力，这一动作也将为随心团进行引流。

来源：tech星球

喜茶过去一年海外门店数量增长超6倍

当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家。过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场实现了从2家到30余家的增长。截至目前，喜茶已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

来源：36氪

野人先生创始人否认港股IPO传闻

8月6日，现制冰激凌品牌野人先生创始人崔渐为回应上市传闻：“野人先生还很弱小，完全没有IPO的规划和具体时间表。另外，野人先生从来不设开店数量的目标，只想踏实开好每家店，追求自然而然的可持续发展。”此前，有媒体报道，野人先生在BOSS直聘平台招聘财务审计（港股IPO方向），从招聘方向来看，野人先生或计划进行港股IPO，这一路径也与近两年中国新消费企业的上市路径吻合。目前，BOSS直聘平台已查不到该招聘信息。

来源：澎湃新闻

消费风向

中国成全球第一大化妆品消费国市场

今年以来，以“中式审美”为代表的化妆品、香氛行业在加速布局海外市场。数据显示，2025年一季度，中国化妆品类商品出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。今年上半年，中国化妆品类零售总额为2291亿元，创下近5年新高。与此同时，中国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，在去年，国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。

来源：央视财经

首个机器人消费节启动，线上线下买机器人最高可获1500元补贴

8月2日，北京经开区启动全球首个以机器人消费为主题的节日——E-Town机器人消费节。本届消费节将于8月2日至17日在北人亦创国际会展中心、机器人大世界及龙湖北京亦庄天街、大族广场等六大商圈同步展开。北京经开区将发放专属消费券，个人消费者购买机器人产品最高可获得1500元补贴。

来源：证券时报

上海召开夜间经济发展座谈会

将打造24小时夜上海消费新地标

8月4日下午，上海市召开夜间经济发展座谈会。会上，市商务委主任朱民强调各区夜间经济人气地标和夜生活好去处首席执行官要充分发挥创造性和主观能动性，重点做好四方面工作，一是策划开展夜间促消费活动，加强商旅文体食联动，释放夜间消费潜力。二是培育引进新业态新模式，创新夜间消费新场景，打造24小时夜上海消费新地标。三是弘扬海派餐饮文化，推广中华美食、环球美食，打造更具烟火气的国际美食之都。四是加强政企沟通，主动为夜间经济发展建言献策，优化各项服务措施，营造舒心贴心、安心放心的消费环境。

来源：第一财经

机构：第二季度中国消费级游戏本市场显著高于整体消费PC市场，同比增速达24.3%

IDC数据显示，2025年第二季度，消费市场游戏本同比增速达到24.3%，显著高于整体消费PC市场，成为拉动消费PC市场的关键因素。这一增长既源于大学生和核心玩家群体对高性能设备的持续需求，也与游戏内容的快速演进密切相关。

来源：界面新闻

具身智能成大厂“必争之地”

京东三个月连投6家公司

8月5日，具身智能整机及传感器企业帕西尼完成新一轮A系列融资，由京东战略领投，浦耀信晔、宏兆基金、张科垚坤等多家机构跟投，庚辛资本中国担任独家战略财务顾问。帕西尼是京东近3个月投资的第6家具身智能相关企业。不止京东，阿里、美团、腾讯等互联网大厂也在具身智能领域频频出手投资，具身智能赛道已然成为大厂在人工智能（AI）时代的“必争之地”。

来源：36氪

营销动态

玉泽携晒后修护产品亮相天猫造浪节

直面夏日暴晒挑战

8月2日至3日，屏障修护专家玉泽携手天猫造浪节登陆海南万宁石梅湾。针对夏日户外暴晒易引发的肌肤泛红敏感、灼热刺痛等问题，玉泽在现场重点展示其明星单品「玉泽油敏霜第二代」「积雪草面膜」及「屏障身体乳」，帮助晒后肌肤闪降温速退红，实现有效修护。作为专注肌肤屏障修护的品牌，玉泽与上海瑞金医院皮肤科长期医研共创，致力于为屏障受损肌肤提供安全有效的解决方案，缓解干、痒、红等困扰。

来源：玉泽

图片来源：玉泽

大疆发布首代扫地机器人

售价4699元起

8月6日，全球无人机行业领军企业大疆发布首代扫地机器人ROMO系列，国内市场售价最低4699元、最高6799元。据悉，其最大亮点在于其应用了无人机同款的环境感知及智能路径规划能力。

这也是大疆首次从空中智能领域拓展到家庭清洁场景。随着扫地机器人头部企业竞争日趋白热化，业内人士分析大疆想要进一步突围，还必须克服三大难题：一是如何将无人机领域的技术优势更有效地转化为扫地机器人的核心竞争力；二是如何在短时间内建立完善的销售渠道和服务网络；三是如何在已经相对成熟的市场中找到差异化突破口。

来源：第一财经

图片来源：大疆官网

Lululemon“夏日乐挑战”上海站开幕

8月2日，静安嘉里中心旁的安义路化身“热汗大道”，运动生活方式品牌lululemon 2025年“夏日乐挑战”区域进阶赛上海站在此举办。作为lululemon品牌标志性的年度社区盛事，2025年“夏日乐挑战”已吸引全国42个城市近6000人报名、近1500支队伍参赛，掀起全民运动热潮。最终，8支优胜队伍将齐聚蓉城成都，向全国总冠军发起终极冲击。

来源：上观新闻

图片来源：小红书@lululemon静安嘉里中心店

可持续消费

优衣库RE.UNIQLO STUDIO焕新升级，以修补改造与传统工艺践行可持续时尚

近日，优衣库RE.UNIQLO STUDIO 服装焕新工坊在上海的两家全球旗舰店完成了服务升级。目前， RE.UNIQLO STUDIO 已在全球 22 国 63 家门店落地，其中中国继 2023 年上海首店开业后，淮海中路店新增“升级再造 焕新衣心”项目与手工刺子绣服务，通过几何秩序、线性轨迹、拼贴趣味三种设计手法赋予瑕疵衣物新生，南京西路店则升级为集 REPAIR（修补）与 REMAKE（改造）于一体的全面工坊。

来源：循环派

Vivobarefoot推出以蘑菇为原料的

HyphaLite制成的纯素戈壁运动鞋

英国环保鞋履品牌Vivobarefoot 在其纯素系列中推出开创性产品戈壁二代运动鞋（Gobi II Sneaker），该鞋款采用与 HyphaLite 合作开发的创新菌类材料 HyphaLite 制成，这种材料将真菌菌丝体与乳胶、纤维素结合，打造出耐用、无动物成分且无塑料的皮革替代品，标志着品牌在纯素产品中淘汰塑料的进程迈出重要一步，契合其可持续发展承诺。维欧宝可持续发展总监夏洛特・庞福德表示，团队在克服材料早期耐用性和吸水性挑战后，改良后的 HyphaLite 已能满足日常穿着需求，同时支持品牌通过 Revivo 计划翻新旧鞋以减少垃圾填埋。

来源：循环派

新型环保塑料可被深海微生物降解

常规塑料降解可能需要长达数十年。日本新研究发现，一种新型环保塑料可在较短时间内被深海微生物群落转化为二氧化碳和水等无毒物质。这为开发更安全、可自然降解的新材料提供了思路。日本信州大学近日发布公报说，科学家一直在寻找更容易在深海的极端环境中降解的塑料，这种名为LAHB的新型环保塑料是有前景的候选材料。它是一种利用大肠杆菌工程菌合成的乳酸基聚酯，此前研究表明，它在河水和浅海中具有良好降解能力。

来源：新华社

封面图源：视觉中国

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。