3.2万元的玫瑰空调到底谁在买？董明珠：你不喜欢有人喜欢！

土到极致就是潮？

还记得去年火出圈的格力“玫瑰空调”吗？被当代网友们吐槽为 90 年代的审美，土味版丑设计。

除了外观设计方面，其价格也令人望而却步，京东官方旗舰店显示，三匹一级能效的玫瑰空调高达 32999 元！已售 6 万+。

图源：京东

此前董明珠更是倾力推荐，表示玫瑰空调是为新婚人群准备，金婚银婚都可以用。

从外观设计再到宣传开发，不难看出玫瑰空调是格力的得意之作。

不过话说回来，董明珠越喜欢，网友就越“不喜欢”。甚至还有人提议把玫瑰空调送上“丑东西”大赛，说不定还能拿个第一名回来。实在不行，跟奢侈品巴黎世家来一场 battle 也行，毕竟价格都不低。

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那么问题来了，玫瑰空调究竟土不土？价格高不高呢？

小雷觉得这个问题还得取决于目标受众群体。

毕竟萝卜白菜，各有所爱。

你说它土吧，有人觉得它挺好看的；你说它价格高吧，人家销售量摆在那儿。

面向年轻人群体的话，可能换来的都是嗤之以鼻，觉得没有性价比，会更偏向于一些简约且科技化的产品。

但要换成中老年消费群体的话，那可就说不定了。毕竟人到了一定年龄，血脉就会开始觉醒。例如拍花、求佛、养生、喝茶、种菜、喜欢粉色等等。这有朝一日喜欢上这粉色、红色的玫瑰空调，倒也无可厚非。说句不好听的话，人家兜里的钱可要比年轻人厚实多了。

只不过格力作为一家科技型企业，在设计审美方面与当下品牌年轻化格格不入的情况下，会流失一大批年轻群体用户。再加上近几年董明珠的诸多言论，引发不少争议。

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这不，面对全网群嘲，董明珠于昨日的中国品牌节激情开麦：“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新”。与此同时还跟台下观众们推荐格力的洗衣机和冰箱，不容错过。

在董明珠看来，玫瑰空调可能是满足不了所有人的审美，但它创造了世界首台！这是其他品牌没有的东西。玫瑰空调设计的初衷是为了想跟家庭生活更多的融合在一块，所以她们不断创新，想要把空调做成家里的艺术品。

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早在今年 5 月，董明珠与其前秘书孟羽童联合直播的时候，也谈到了玫瑰空调一说：网上的人总说这不好，那不好，但实际销售量一直在增加。还自嘲了一波自己眼光土，但每个人的审美观都不一样，说不定人家就喜欢这种“土”的东西。

的确，如果没人喜欢的话，小雷相信玫瑰空调也不会历经三代换代、四次升级。就个人而言哈，红色和白色还挺好看的。至于粉色，可能小雷还没到觉醒的年龄哈哈。

图源：格力电器

从本质来说，玫瑰空调的争议背后恰是家电行业多方面的走向。

对于董明珠而言，她想的是让“世界爱上中国造”，也希望中国制造能坚守品质，不断创新出更好的产品，而不是靠简单地偷工减料，以价格来忽悠用户。

但对于格力而言，平衡创新设计和大众审美这方面，还有待探索。就拿蜂花、鸿星尔克等一众老国货来说，也是连夜整新活，抓住时机一举“翻红”，成为新宠，也打开了年轻群体的销售渠道。

虽说每个年龄阶段都有对应的消费群体，但了解消费者需求、产品质量过硬是一方面，另一方面还得与时俱进。因为从市场上热门空调的销售中能看出，1000-3000 元价位的空调最受欢迎，加上国补政策，性价比超高。款式方面则是简约大气、百搭更受欢迎，既能轻松融入家装风格，价格方面也比较友好。

图源：京东

至于玫瑰空调这种款式过于“个性”，颜色过于“张扬”的空调产品，还是有很多人接受不了。那么问题来了，32999 元的空调到底是谁在买呢？小雷觉得只是「少数人的狂欢」。

毕竟，品牌年轻化、设计时尚化已成行业趋势。设计更应多元化，给更多人有选择的余地。

不知道在座各位家里用的是什么空调呢？有没有买玫瑰空调的，评论区举个手~